От колыбели к колыбели 4. 0 Ставит во главу угла «Социальную справедливость», «Цикличность».

Системность и социальная справедливость — это две области, в которых необходимо четко ориентироваться по мере роста осведомленности потребителей. Вот почему, анонсировав во вторник свою последнюю версию продукта с сертификацией 4.0, Cradle to Cradle Products Innovation Institute внедряет инновации, в том числе, и в этих областях. “Пришло время принять во внимание последние результаты”, — сказала Кристина Рааб, вице-президент по стратегии и развитию, которая имеет докторскую степень в области химии материалов. “Экономика замкнутого цикла» — это тема, которая за последние несколько лет претерпела значительные изменения, получив множество новых определений и открытий. Мы также хотели вывести на новый уровень то, как должна развиваться цикличность в отношении методов поиска поставщиков, проектирования систем с учетом цикличности, а также инфраструктуры и партнерских отношений, которые необходимы для создания по-настоящему циклической системы”.

Социальная справедливость — это еще одна категория, которой уделяется приоритетное внимание в Cradle to Cradle. “Все, что касается прав человека, социальных практик и разнообразия, равенства и инклюзивности, было значительно усилено в стандартах, которые мы привели в соответствие с лучшими международными практиками”, — сказал Рааб.

Усовершенствованный стандарт продукции, сертифицированной Cradle to Cradle, также повышает требования к практическим аспектам устойчивого развития, таким как гигиена материалов, защита чистого воздуха и климата, бережное отношение к воде и почве. Новый стандарт основан на многолетней работе и был разработан многими заинтересованными сторонами (включая научных, промышленных и технических экспертов, различные рабочие группы и консультативный совет заинтересованных сторон), а также в течение двух периодов общественного обсуждения.

Критерии для создания всеобъемлющей системы основаны на передовой международной практике (например, на Концепции ОЭСР по проведению комплексной проверки ответственных цепочек поставок) и новейших научных достижениях. Компания отмечает растущий спрос на джинсовую ткань, предметы роскоши и такие компоненты, как химикаты, нитки и отделка, которые применяются во всех секторах и категориях.

В сентябре сертификация была представлена в рамках программы Amazon Climate Pledge Friendly, а также среди брендов, которые недавно стали партнерами Cradle to Cradle, включая Ralph Lauren, G-Star, H&M, Wolford и C&A. Первые продукты, сертифицированные по версии 4.0, будут анонсированы этой весной. “Осведомленность потребителей о нашей сертификации только растет”, — сказал Рааб, который назвал ее “стандартом лидерства” среди компаний из-за сложности продвижения по служебной лестнице от бронзовой до платиновой — достижение, до сих пор не достигнутое многими. На сегодняшний день только одна ткань была сертифицирована на платиновый уровень компанией Cradle to Cradle. (Это джинсовая ткань, частично разработанная компанией C&A.).

Ни одна готовая одежда не может похвастаться платиновым статусом. Но постоянной проблемой сертификации являются первоначальные затраты и небольшие проекты. “В большинстве случаев они выпускают капсульную коллекцию, проверяют ее, хотят протестировать на потребителях, хотят понять, как позиционировать себя на этом другом рынке”, — говорит Рааб. “В настоящее время компании все чаще хотят перейти на полноценные продуктовые линейки и портфолио продуктов.

Они стремятся к тому, чтобы вся их линейка продуктов также была сертифицирована”.

Учитывая повышенную осведомленность о проблеме принудительного труда, Cradle to Cradle надеется добиться социальной справедливости. “Было бы невозможно достичь даже бронзового уровня.

Компания должна была бы продемонстрировать, что она выявила проблему, что она устранила ее, и предоставить доказательства этого в рамках нашего процесса оценки продукта, прежде чем вообще можно было бы присвоить бронзовый уровень”, — сказал Рааб. “Суть оценки заключается в том, что для таких типов рисков необходима демонстрация или посещение объекта, где также проверяются эти аспекты, особенно в зонах повышенного риска”.

Зоны повышенного риска определяются в соответствии с определениями показателей управления Всемирного банка и Международным подходом к социальной ответственности. “[Достоверность заявлений] — это то, что только укрепляется во всех секторах, ориентированных на потребителя”, — сказал Рааб. “Потребители гораздо внимательнее относятся к этому, компании хотят избежать любого рода ”зеленого» воздействия на потребителей, и на самом деле очень важна необходимость делегирования полномочий третьей стороне и создания действительно надежной системы измерения и коммуникации».

Подробнее читайте здесь:

Перкинс назначен президентом Cradle to Cradle.

Новый климат Amazon обещает благоприятные условия для устойчивого шопинга