Осенью в Nordstrom состоится «зеленый» ребрендинг Phluid Project

Пионер бесполой моды, проект Phluid Project продолжает развиваться, став экологичным в долгосрочной перспективе. В сентябре этого года проект Phluid представит Nordstrom свой экологичный ребрендинг в рамках совместной с ритейлером постоянной коллекции. Коллекция будет доступна в избранных магазинах Nordstrom по всей стране и онлайн. В линейке представлены изделия, сшитые вручную, крючком и с использованием фирменных материалов. На момент запуска линейка будет представлена в размерах от XS до XL (планируется дальнейшее расширение). В ней используются ткани из старых и переработанных материалов, переработанный полиэстер и органический хлопок. По словам основателя бренда Роба Смита, фирменная основа — хлопок и смеси вторичного хлопка. Хотя конкретные процентные соотношения не были указаны, Смит подтвердил, что бренд выходит за рамки установленных Nordstrom критериев экологичности. Для Nordstrom “партнерство с проектом Phluid знаменует собой возможность расширить работу, которую мы выполняем внутри компании в партнерстве с Робом и его командой”, — сказал представитель компании.

Ритейлер уже взял на себя научно обоснованные обязательства и наметил цели в области пожертвований одежды, вторичной переработки, обеспечения гендерного равенства и многого другого. Учитывая остроту климатического кризиса, Смит считает, что сейчас как никогда актуально сочетать моду, свободную от гендера, с модой, “дружественной к земле”. “Концепция [этой коллекции] заключается в том, что мы хотим полностью отказаться от использования жидкости”, — сказал он. “Это только начало движения”.

По словам Смита, целостные ценности поколения Z — когорты, которая в значительной степени верит в экологическую и социальную справедливость, права человека, изменчивую идентичность и принятие — могут быть лучше всего отражены в чем-то более всеобъемлющем, например, в “Gen We”, поскольку “целостный” — это слово, обозначающее то, как Phluid стремится к устойчивому развитию.

Взаимопомощь для ****-сообщества не является чем-то новым для бренда, поскольку в прошлом он сотрудничал с Saks на 5-й улице, благодаря чему 100% продаж поступало в Фонд Fluid, некоммерческую организацию, которая поддерживает сообщество, в частности цветных трансгендерных женщин и бездомную квир-молодежь, по всей стране. Эти усилия соответствуют дизайнерскому идеалу Phluid “RISE”, который означает ответственность, инклюзивность, решения и самовыражение — элементы, которые “всегда были частью того, как я создаю продукт”, — сказал Смит. “Внедрение было простым из-за его размера и цены.

Решения: мы прислушиваемся к клиентам и к тому, какие у них проблемы, особенно если вы придерживаетесь гендерной ориентации. Ответственность лежит, например, на тех, кто занимается печатью, мы заботимся о том, чтобы они нанимали стажеров или людей, которые, возможно, бросили среднюю школу, для обучения навыкам.

Мы платим дополнительные деньги за то, чтобы всегда ответственно подходить к производству, но эта [коллекция] поднимает ее на новый уровень”, — сказал Смит. “Это была недостающая часть приза”.