Оригинальный Penguin подписывает Нового Бразильского лицензиата

Бренд Original Penguin возвращается на бразильский рынок. Бренд Original Penguin от Munsingwear, подразделения Perry Ellis International, получил лицензию от Aste Group на перезапуск бренда в этой латиноамериканской стране, начиная с весны 2022 года. Aste будет заниматься дистрибуцией и лицензированием бренда в Бразилии, уделяя особое внимание продуктам для образа жизни, а также спортивным категориям, включая гольф, теннис и пиклбол.

Оскар Фельденкрайз, президент и главный исполнительный директор PEI, сказал, что бренд ранее сотрудничал с другим лицензиатом в Бразилии, но “они не выполнили свою работу должным образом. Однако он уверен, что сотрудничество с Aste позволит бренду раскрыть свой “огромный потенциал роста” в этом регионе.

Многолетние отношения с Aste включают в себя розничные магазины, оптовую торговлю и электронную коммерцию. Фельденкрайз сказал, что ожидает, что в течение следующих пяти лет Aste откроет более двух десятков магазинов в Бразилии. “Если у нас 22 магазина в Аргентине, то в Бразилии их наверняка будет 25”, — сказал он.

Он сказал, что основная причина, по которой он подписал контракт с Aste, заключается в том, что существует “строгий запрет на импорт продукции в Бразилию, поэтому нам нужно было сотрудничать с кем-то, кто мог бы производить ее там”, — сказал он. История Aste насчитывает более 50 лет, и она занимается дистрибуцией Coach, Diesel, JanSport, Kipling, New Balance, Ugg и других брендов в Бразилии.

Компания также управляет мультибрендовым розничным магазином Allbags, созданным ее основателем Аугусто Эмани в 2007 году. По словам Фельденкрайза, помимо оригинального Penguin, PEI продает в Бразилии лицензионную продукцию Nike swimwear. Оригинальный продукт Penguin, продаваемый в Бразилии, будет таким же, как и предлагаемый в США, но если у лицензиата есть какие-то особые требования, они будут работать вместе, чтобы это реализовать, сказал он. Переезд Original Penguin в Бразилию является частью стратегического плана, недавно разработанного PEI для латиноамериканского рынка.

В целом, по словам Фельденкрайза, PEI управляет 53 магазинами в регионе, включая Панаму, Гватемалу, Колумбию и другие страны. И хотя в разгар пандемии бизнес действительно пошел на спад, по его словам, он восстанавливается “очень быстро. ”Чили, в частности, выделяется на общем фоне, — сказал он.

В целом, по словам Фельденкрайза, бизнес PEI также восстанавливается. “COVID-19 был чрезвычайно сложным для нас, как и для всех остальных, но первая половина была довольно хорошей, и мы продолжаем видеть положительные стороны”.

Perry Ellis, флагманский бренд компании, извлек выгоду из тенденции модной одежды, поскольку мужчины обновили свой гардероб для свадеб и других мероприятий, которые были отложены с прошлого года, и продажи оригинальной одежды Penguin также были хорошими. “Мы наблюдаем сильную динамику в Perry”, — сказал Фельденкрайз. “А в Penguin всегда царит непринужденность, так что там мы тоже преуспели”.

Он сказал, что гольф—бизнес — Callaway, PGA Tour и Original Penguin — также был сильным благодаря тому, что во время пандемии многие люди играли в гольф или начинали заниматься этой игрой. Запуск Penguin тенниса и выход на рынок пиклбола также принесли успех.

В мае компания Penguin подписала многолетнее соглашение о сотрудничестве с USA Pickleball в качестве официального партнера по производству одежды. “Это отличная возможность”, — сказал он. Фельденкрайз заключил: “Мы выживаем и надеемся на светлое будущее как в США, так и в Латинской Америке”.

В 2018 году отец Оскара Фельденкрайза, Джордж, возглавил процесс приватизации компании за 437 миллионов долларов.

Джордж Фельденкрайз, основатель и бывший председатель правления, ушел из фирмы вскоре после ее 50-летия в 2017 году из-за спора с инвестором-активистом, но сразу же начал предпринимать шаги по покупке бизнеса и выведению его из-под контроля публичных рынков. Сегодня PEI управляет портфелем собственных и лицензированных брендов, в который входят Laundry by Shelli Segal, Rafaella, John Henry, Cubavera, Savane, Natural Issue и Manhattan.