Аромат Good Girl от Carolina Herrera Завоевывает Новые Рынки

ПАРИЖ — Новаторский аромат Good Girl от Carolina Herrera, выпущенный в Нью-Йорке, вывел бренд на первые места в рейтингах и в новых географических регионах. В июле 2016 года был выпущен женский аромат во флаконе на высокой шпильке — лодочке темно-синего цвета с золотистым каблуком в полоску. На тот момент это был самый масштабный выпуск ароматов для бренда за последние 14 лет и первое новое направление, представленное с момента появления CH в 2007 году.

Перенесемся в сегодняшний день, и мы увидим, что Good Girl входит в четверку лучших женских ароматов по всему миру и входит в тройку бестселлеров в такой стране, как США. Это немаловажный успех на парфюмерном рынке, который каждый год наводняется новинками. “Это стало феноменальным успехом”, — сказала Ана Триас Арраут, директор по брендам Carolina Herrera, Dries Van Noten и Nina Ricci в Puig, которой принадлежит бренд Carolina Herrera. — Это позволило нам покорить новые географические регионы и превзойти даже наши первоначальные ожидания”.

Концепция Good Girl находит отклик у потребителей и сегодня. “При создании новой коллекции мы стремились воплотить ценности, присущие моде Carolina Herrera”, — объясняет Триас Арраут. “Для нас Carolina Herrera была брендом, который всегда сопровождает женщин на разных этапах их жизни и расширяет их возможности”.

Слоган Good Girl “Так хорошо быть плохой” должен был отразить двойственность женщины. “Я вдохновлена интервью, которые давала моя мама”, — объяснила Каролина А. Эррера, креативный директор Carolina Herrera и дочь дизайнера-тезки бренда, в интервью WWD, опубликованном в 2016 году. “Она всегда говорила, что загадочность — одно из самых важных качеств, которыми может обладать женщина. Нет ничего скучнее открытой книги”, — продолжила Эррера. “Ей нравится идея загадочности и озорства, но в то же время доброты в женщине.

Вот откуда все это взялось. Мы можем быть как хорошими, так и непослушными, это инь и ян”.

Для создания флакона Good Girl’s flacon идея заключалась в создании “невозможных туфель на шпильке.. таких, которые невозможно носить, но которые в некотором смысле дают вам эту суперсилу”, — объяснил Триас Арраут, добавив, что это была сложная техническая задача, включавшая тысячи макетов и тестов.

Она сказала, что стало ясно, что стилет является универсальным символом, и со смехом объяснила, что мысль о том, что флакон будет востребован, появилась раньше, когда во время совещания по продажам перед запуском Good Girl исчезла копия аромата. Как и во многих ароматах для дома Herrera, в парфюмерной воде Good Girl ключевая нота жасмина.

Цветочно-восточный аромат, созданный парфюмером Givaudan Луизой Тернер, сочетает в себе ноты жасмина и обжаренных бобов тонка. (Бобы тонка обычно используются в мужской парфюмерии и должны были придать аромату дерзкий оттенок. )

“Мы хотели, опять же, привнести что-то необычное”, — сказал Триас Арраут. “Мы придумали что-то действительно контрастное”.

Изображения Карли Клосс постоянно появлялись на рекламных щитах во время создания Good Girl, поэтому было вполне естественно, что модель стала лицом аромата. Марио Тестино снял ее в объектив в первой рекламной кампании, и с тех пор она является лицом аромата.

Постоянное переосмысление Good Girl является ключевым элементом контента и продукта как в реальном, так и в виртуальном мире. Последняя версия, получившая название Very Good Girl, отличается от оригинала. В недавней онлайн-кампании Good Girl появилось множество послов. “Мы постоянно задаемся вопросом: ”Как мы можем продолжать воплощать и выражать эту женскую силу?» — сказала Триас Арраут, добавив, что Клосс принимала активное участие в этом разговоре. Говоря об аромате, Триас Арраут пояснила: “Он нравится всем.

Это была универсально привлекательная концепция и продукт, которые не требовали большой адаптации на местном уровне”.

Она подчеркнула, что Good Girl стала хитом в регионах, которые исторически не были самыми популярными для ароматов Herrera, то есть за пределами Испании, Латинской Америки и Ближнего Востока, которые также исторически были крупнейшими для модного бизнеса марки. Помимо того, что Good Girl входит в тройку лучших ароматов в США, он занимает высокие позиции в таких странах, как Италия, Германия и Китай.

Последний был представлен на сайте Sephora, где Good Girl входит в топ-10. Этот аромат используется для того, чтобы представить Carolina Herrera в некоторых странах. “Мы думали, что это привлекательно, интересно и смело, но мы не знали, что это понравится столь многим людям”, — продолжил Триас Арраут. “Good Girl позволила нам полностью изменить географию, в которой работает Herrera.

Сегодня наша самая большая страна — США. Раньше в сфере парфюмерии такого не было”.

Испания занимает второе место в рейтинге стран. Далее, по регионам, на первом месте Латинская Америка, за ней следует Европа. Good Girl — самый продаваемый аромат Эрреры. На момент запуска, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж Good Girl за первый год работы на прилавке мог составить 100 миллионов долларов. За вычетом этого бизнеса источники ожидали, что выручка парфюмерного бренда в 2016 году составит около 600 миллионов долларов, причем значительная ее часть будет приходиться на Европу, Южную и Латинскую Америку, а также Ближний Восток. Тогда в Сша распространялись только избранные ароматы Carolina Herrera. S., в бутиках бренда, а Good Girl не была представлена в стране с самого начала.

С тех пор повсюду наблюдается бурный рост, и на нее возлагаются большие надежды. В декабре 2020 года Пуч заявил, что к 2025 году у группы должно быть два бренда с годовым объемом продаж около 1 миллиарда евро — Carolina Herrera и Paco Rabanne, включая их парфюмерную и модную деятельность.

У Carolina Herrera есть и другие самые продаваемые ароматы, такие как Bad Boy, который уже входит в число 20 самых продаваемых мужских ароматов по всему миру, несмотря на ограниченный тираж, и 212. Триас Арраут охарактеризовала Carolina Herrera как хорошо сбалансированный бренд. “Good Girl — не единственная опора, на которой мы стоим”, — сказала она.

Базирующаяся в Барселоне испанская компания Puig выпускает ароматы бренда с тех пор, как в 1988 году представила Carolina Herrera New York. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Каролина Эррера и ее партнер по журналу берут интервью для журнала Zine, посвященного 40-летию, и книги

Каролина Эррера представляет коллекцию «Я люблю Нью-Йорк», посвященную 40-летию, и автобусный тур

Пуч меняет структуру бизнеса и планирует увеличить объем продаж до 3 миллиардов евро в 2023 году