NRF Видит, что Ритейлеры готовятся к празднику, несмотря на встречный ветер

Это будет рекордный сезон отпусков для розничных продаж, несмотря на узкие места в цепочке поставок, нехватку запасов и рабочей силы, инфляцию и COVID-19. Это данные Национальной федерации розничной торговли, которая в среду прогнозировала, что праздничные продажи в 2021 году вырастут на 8,5-10,5 процента по сравнению с 2020 годом и составят от 843,4 до 859 миллиардов долларов. Прогнозируемые показатели превысят предыдущий рекорд в 8,2 процента в 2020 году и составят 777,3 миллиарда долларов, а средний рост за последние пять лет составит 4,4 процента, указал NRF в своем ежегодном прогнозе на выходные.

Организация розничной торговли ожидает, что онлайн-продажи и другие продажи вне магазинов, которые включены в общий объем, увеличатся на 11-15 процентов и составят в общей сложности от 218,3 до 226,2 миллиардов долларов за счет онлайн-покупок. Это сопоставимо с 196,7 миллиардами долларов в 2020 году.

Прогноз NRF на праздничные дни рассчитан на период с 1 ноября по 21 декабря и не включает автомобильные дилеры, заправочные станции и рестораны. “Сезон праздничных покупок набирает обороты”, — сказал президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей. “В последние несколько месяцев этого года потребители находятся в очень выгодном положении, поскольку доходы растут, а балансы домохозяйств как никогда сильны. Розничные торговцы вкладывают значительные средства в свои цепочки поставок и тратят значительные средства на обеспечение наличия на полках товаров, удовлетворяющих этот период исключительного потребительского спроса”.

“Необычная и выгодная ситуация, в которой мы оказались, заключается в том, что домохозяйства активно увеличивали расходы на протяжении большей части 2021 года и сохраняли высокую покупательную способность в праздничные дни”, — добавил главный экономист NRF Джек Кляйнхенц. “Перебои в цепочках поставок, связанные с пандемией, вызвали нехватку товаров и большую часть инфляционного давления в этом году”, — сказал Кляйнхенц. “Учитывая, что потребители стремятся сделать покупки пораньше, запасы могут сократиться раньше, а дефицит может возникнуть в последние недели сезона покупок.

Однако, если розничные продавцы смогут сохранить товары на полках и они поступят до Рождества, это может стать отличным сезоном праздничных распродаж”.

Как сообщалось, Customer Growth Partners ожидает, что розничные продажи в США вырастут на 6,7 процента в сезон праздничных покупок с ноября по декабрь, что, по словам исследовательской и консалтинговой фирмы, представляет собой резкое замедление по сравнению с 14-процентным ростом, наблюдавшимся с начала года по сентябрь. Mastercard прогнозирует, что розничные продажи в праздничные дни вырастут на 7,4%.

Несмотря на то, что число новых случаев заражения COVID-19 и случаев госпитализации, по всей видимости, сократилось, NRF признал, что возможный всплеск может повлиять на динамику расходов. Но Кляйнхенц сказал, что сильные фундаментальные показатели домохозяйств вселяют оптимизм на фоне неопределенности.

Доходы растут за счет компенсации заработной платы, а благосостояние домохозяйств достигло очередного рекордно высокого уровня, что поддерживает высокие расходы на праздничные дни в 2021 году. Как сообщает WWD, ритейлеры поощряют потребителей покупать подарки раньше и во многих случаях запускают праздничные кампании на несколько недель раньше, чем в прошлом году, из-за потенциального дефицита товаров и для смягчения резкого скачка цен, который негативно сказывается на их способности должным образом обслуживать потребителей и доставлять товары вовремя к Рождеству.

NRF ожидает, что ритейлеры наймут от 500 000 до 665 000 сезонных работников, по сравнению с 486 000 в 2020 году. Ритейлеры активно проводят ярмарки вакансий и предоставляют стимулы для заполнения десятков тысяч вакансий в магазинах, отделениях связи и дистрибуции.

Прогноз NRF на праздничные дни основан на экономическом моделировании, которое учитывает занятость, заработную плату, доверие потребителей, располагаемый доход, потребительский кредит, предыдущие розничные продажи и погоду. Во время пресс-конференции Шей сказал: “Возможно, возникнет некоторый дефицит, из-за которого потребителям придется отказаться от некоторых покупок.

Их первый выбор может быть недоступен, но мы думаем, что ассортимент будет представлен по разумной цене, и это не помешает потребителям совершать покупки. Они будут ходить по магазинам. Они будут делать покупки. Они найдут нужный товар. Они не вернутся домой с пустыми руками. Розничные продавцы привезли большое количество товаров, но все еще сталкиваются с некоторыми задержками. “Мы считаем, что пандемия не столько создала эти проблемы в нашей цепочке поставок, сколько сделала более заметным недостаток инвестиций в инфраструктуру, реальное решение этой проблемы — долгосрочное, оно потребует инвестиций”, — вот почему NRF оказывает такую поддержку о законопроекте президента Джо Байдена об инфраструктуре.

Шей отметил, что розничные продажи росли в годовом исчислении каждый месяц с мая 2020 года, когда “мы действительно начали выходить из первоначальных карантинов. Эта тенденция сохраняется. За первые девять месяцев этого года розничные продажи выросли на 14,5 процента. По всем направлениям, приближающимся к сезону отпусков, мы наблюдаем очень сильную динамику”.

Шей убежден, что если покупатели не найдут свой первый вариант подарка, они выберут другой товар для покупки. “В начале пандемии, когда наблюдался некоторый дефицит товаров, например, чистящих средств, и люди работали на дому, значительное число потребителей впервые попробовали бренды, а многие розничные продавцы привлекли новых покупателей.

Потребители чувствуют себя комфортно, пробуя новые бренды и совершая покупки по-новому. Поведение потребителей во многом изменилось, и они готовы платить больше по полной цене”.

На вопрос, смогут ли мелкие независимые ритейлеры справиться с трудностями так же успешно, как и более крупные конкуренты, Шей ответил: “Это правда, что у них нет таких ресурсов.

Для небольших ритейлеров в городских районах проблемой является то, что работники не возвращаются в офисы. Но Шей сказал, что небольшие розничные сети могут успешно работать и конкурировать, предлагая уникальные продукты и услуги, “удовлетворяя потребности клиентов так, как другие розничные сети не могут”.