Акции Rent the Runway падают после IPO

Rent the Runway вышла на Уолл—стрит с масштабным первичным размещением акций, цена акций которого быстро упала, общие убытки в размере 674 миллионов долларов — и, если ее создатели правы, будущее моды. Дело в том, что есть немало компаний, претендующих на такое будущее. Farfetch разрабатывает своего рода операционную систему для отрасли, Shopify стремится стать важным центром электронной коммерции, Stitch Fix Inc. Олицетворяет персонализацию, Amazon Inc. Saks Fifth Avenue неустанно гонится за стилем в своем собственном загадочном ключе, придерживаясь подхода «разделяй и властвуй», Poshmark и ThredUp продвигают подержанные товары и многое другое. Но Rent the Runway, возглавляемая главным исполнительным директором и председателем правления Дженнифер Хайман, предлагает нечто иное, своего рода пост—владение модной экосистемой, в которой найдется что—то для каждого. Более 143 000 подписчиков компании получают бесконечный гардероб, а бренды — доступ к более молодой клиентской базе.

Этот подход к аренде претерпел эволюцию, подвергся стрессовым испытаниям в условиях пандемии и теперь, спустя 12 лет, выходит на новый уровень благодаря IPO. Компания Rent the Runway завоевала вотум доверия со стороны крупных инвесторов, которые приняли участие в размещении акций, а также множество сомнений со стороны отраслевых экспертов в целом и постоянную переоценку стоимости компании. В среду Rent the Runway, безусловно, получила хорошую оценку.

Само по себе предложение было выгодным и дало компании полностью разведенную оценку в размере 1,56 миллиарда долларов. В общей сложности было продано 17 миллионов акций класса А по цене 21 доллар за штуку, что превысило прогнозируемый компанией диапазон от 18 до 21 доллара, и было продано на 2 миллиона акций больше, чем предполагалось изначально.

Когда Rent the Runway вышла на открытый рынок, произошел первоначальный скачок, когда акции достигли максимума в 24,75 доллара. Но инвесторы изменили курс, и акции упали на 8,1 процента до 19,29 доллара, что чуть выше середины диапазона первоначального размещения.

Это считается первым днем работы Rent the Runway на Уолл-стрит под условным обозначением “АРЕНДА”. Но инвесторы, как известно, непостоянны, и ситуация сейчас особенно странная: множество предложений, поскольку компании стремятся выйти на горячий фондовый рынок.

Хотя Аннушка Салинас, президент и главный операционный директор, заявила, что Rent the Runway прилагает все усилия, чтобы осознать этот важный момент, она и компания явно устремлены в будущее. “Сегодня, безусловно, наступил момент, когда мы делаем паузу”, — сказал Салинас в интервью. “Мы испытываем невероятную гордость за прошлое, настоящее и волнение по поводу того, что будет дальше”.

(Она также с явной гордостью отметила, что Rent the Runway — первая компания, основанная женщинами, с генеральным директором, главным операционным директором и финансовым директором, которая стала публичной). Салинас сказал, что Rent the Runway провела реструктуризацию во время пандемии, повысив маржу за счет изменения программы подписки и увеличения количества товаров на консигнации, а также за счет программы эксклюзивного дизайна, которая использует более капиталоемкие каналы производства.

По ее словам, вместе с другими усилиями по повышению “операционной эффективности” компания “значительно укрепится в будущем”. “Стимулировать экономический рост несложно”, — сказал Салинас. А благодаря выручке от IPO в размере 327,3 млн долларов у Rent the Runway появился дополнительный источник средств для стимулирования этого роста. “Мы стремимся к достижению прибыльности и, безусловно, находимся на этом пути прямо сейчас”, — сказал исполнительный директор. “Мы только начинаем наращивать количество наших подписчиков.

Да, мы, безусловно, будем сосредоточены на росте, но прибыльность также важна, и это, безусловно, в пределах досягаемости”. Несмотря на то, что из-за пандемии многие женщины по-прежнему работают на дому, число подписчиков Rent the Runway вернулось к 97 процентам от того, что было в конце 2019 года. Сегодня заказы практически поровну распределяются между повседневными образами и стилями для работы или вечера.

В заявлении, поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам в связи с предложением, компания отметила: “Мы наблюдаем неудовлетворенный спрос на самовыражение среди наших клиентов, предпочитающих смелые, яркие, модные стили в каждом случае использования. Мы также продолжаем наблюдать за диверсификацией нашей абонентской базы с географической точки зрения: к нам присоединяется все больше абонентов из городов, расположенных за пределами побережья, небольших станций метро или пригородов на Юге, Юго-Востоке и Среднем Западе”.

В среднем фирма сдает в аренду один объект примерно 20 раз.

При средних первоначальных затратах на покупку look в размере 90 долларов выручка за весь период составляет 536 долларов, а прибыль за весь период — 324 доллара — теоретически без учета других затрат, которые несет компания. Теперь наша миссия состоит в том, чтобы улучшить математику, продолжая при этом связывать клиентов и бренды, давая что-то большее и тем, и другим. “Мы — компания, которая предоставляет брендам важную ценность, выходящую за рамки простого чека, который мы выписываем им для покупки их инвентаря”, — сказал Салинас, указывая на данные, которыми делится Rent the Runway.

С другой стороны, она сказала: “Мы предлагаем лучший вариант для женщин, которые ищут разнообразия, гибкости и возможности одеваться так, чтобы быть той женщиной, которой они хотят быть в любой день и в любой ситуации, и мы предоставляем им это по невероятной цене и на постоянной основе. ”

Чтобы добиться успеха, Rent the Runway пришлось завоевать множество сердец и умов, привлекая потребителей к аренде и убеждая бренды попробовать новый канал продаж. Теперь на Уолл-стрит появилась новая площадка, которую нужно завоевать. “Перед нами открываются огромные возможности, и не каждому они доступны”, — сказал Салинас. ”Для меня это большой вызов».

Подробнее от WWD:

Награды WWD: За корпоративную ответственность, Levi Strauss &Co. Потенциал спин-оффа: Saks в качестве тестового примера для доткомов

Премия WWD: За творческое лидерство Стив Рендл из VF