Новый страж моды

Если мода — это отражение времени, то покупателей ожидает шквал восхищения от брендов, которые культурно представлены в этом пространстве. Чтобы более внимательно изучить меняющиеся тенденции на модном рынке, в конце января WWD Digital Events приняла участие в серии вебинаров “Осень-2021”, организованных миланской компанией New Guards Group и возглавляемых модным редактором WWD Алессандрой Турра, чтобы глубже погрузиться в изучение фирменного стиля и вдохновения. В основу сериала легли дизайнеры Юн Ан, соучредитель и креативный директор Ambush, Херон Престон, основатель одноименного бренда, а Кэрол Лим и Умберто Леон, соучредители Opening Ceremony, проведут для зрителей эксклюзивный показ своих будущих коллекций, поделятся вдохновением, расскажут о ключевых образах готовой одежды и аксессуарах, а также о том, что все они сосредоточены на производстве «Сделано в Италии» и Европе.

Но, пожалуй, самое очевидное — это отличительная ЧЕРТА, которая пронизывает новые коллекции бренда каждый сезон, а также открытость к инновациям и переменам, что полностью отличает их от аналогов. Возьмем, к примеру, Ambush, бренд, который начинался как экспериментальная линия ювелирных изделий со склонностью к “особой токийской эстетике». ”Сегодня бренд превратился в культурный центр и модную марку, ориентированную на сочетание роскоши и гламура, а также является пионером в индустрии, которая осваивает новые территории, а именно разрабатывает коллекции унисекс.

Ан рассказал WWD: “Если вы знаете историю нашего создания, мы начинали как ювелирный бренд. Мне не нужно было разделять их на мужскую и женскую категории, потому что я чувствовал, что их могут носить и те, и другие”.

В конце концов, Ан почувствовал, что пришло время сменить бренд. “В прошлом году мы начали новую главу в Ambush.

До этого мы больше занимались одеждой в сочетании с ювелирными украшениями, но я думаю, что мы достаточно повзрослели, чтобы вывести одежду на первый план”.

Она добавила: “Когда мы начали представлять одежду, было правильным показать их [женскую и мужскую коллекции] вместе. Для нас это имело смысл”.

На церемонии открытия также представлены мужская и женская коллекции бренда.

Кэрол Лим, соучредитель, сказала, что “между мужскими и женскими коллекциями бренда всегда существовал диалог”. “Мы подумали, что это современный подход — показывать мужское и женское вместе”.

И Умберто Леон, соучредитель, объяснил, что в основе творческого процесса лежит культура. “Мы всегда в первую очередь думаем о культуре, это всегда было нашей основой. Мы не пытаемся следовать правилам в мире моды, и в этом всегда была наша сила”.

Дизайнер Херон Престон также отказывается от “правил” в своем зачастую непочтительном подходе к уличной одежде, и коллекция Престона на осень 2021 года “Между двумя мирами” следует его примеру.

Последняя коллекция Престона — это дань уважения рабочему классу, и он стремился сделать их “заметными” с помощью своей аутентичной, сертифицированной спецодежды из огнестойких материалов, которую действительно можно носить на рабочем месте. Обсуждая со строителями особенности спецодежды, они в качестве приоритета указывали на подлинность, поэтому сертификация спецодежды стала неотъемлемой частью коллекции. “Я начал изучать, что значит быть настоящей рабочей одеждой”, — сказал Престон. “Есть определенные рекомендации, которым нужно следовать.

Строчки, материалы и многое другое. Престон объяснил, что это “мода на огнестойкие материалы, а не просто рабочая одежда”, которая “действительно [стирает] границы между модой и рабочей одеждой”.

Престон также подчеркнул свое уважение к итальянскому мастерству и тому, что оно заложено в основу бренда, поскольку его производство происходит на окраине Милана. “Италия известна своим мастерством”, — сказал он. “Я уверен, что одежда будет настолько первоклассной, насколько это возможно».