Новейшие технологии L’Oreal направлены на то, чтобы избежать ошибок при окрашивании волос

В понедельник на выставке CES компания L’Oreal попыталась решить одну из самых сложных проблем в сфере красоты в эпоху пандемии: Как добиться отличных результатов при окрашивании волос в домашних условиях. Ответом компании является Colorsonic, новое потребительское устройство, которое, как надеются, сделает этот процесс надежным. Этот портативный прибор, который позиционируется как инструмент для беспроблемного смешивания и равномерного нанесения, оснащен системой загрузки картриджа и системой распределения, предотвращающей появление капель и других проблем.

Если он оправдает ожидания, то, возможно, станет волшебной палочкой для колористов-любителей. Аппарат оснащен специальным миксером, который смешивает точное количество проявителя и формулы, а также дозатором с щетинками, который распределяет краску зигзагообразно, когда пользователь расчесывает пряди волос.

Эта колеблющаяся насадка совершает 300 движений в минуту, что обеспечивает быстрое и равномерное нанесение. Движущиеся части, как правило, вызывают механические проблемы, но компания заявила, что они прошли тщательные испытания, чтобы предотвратить протечки или перенасыщение.

Клиенты могут выбрать один из 40 оттенков онлайн с доставкой на дом непосредственно от компании. “Это кажется простым, и именно это мы хотели донести до потребителей”, — сказал WWD Гайв Балуч, глобальный вице-президент инкубатора красоты L’Oreal connected beauty. “Но я могу сказать вам, что с технической точки зрения это было действительно сложно, потому что в машинке смешивались краски для волос, которые обладают окисляющими свойствами. Их нужно точно дозировать. “Мы протестировали его на более чем 400 людях, от длинноволосых до коротко стриженных, от волнистых до кудрявых — мы в основном разрабатывали этот инструмент совместно с потребителями в течение первых пяти лет, и на его создание ушло семь лет”, — сказал он. “Мы очень рады.

И я думаю, когда вы смотрите на категорию цветов для волос сегодня, мы надеемся, что это станет большим прорывным новшеством в этой категории”.

Преимущество этой системы заключается в том, что прибор может сохранять оставшийся цвет. Это невозможно при использовании аналогов с ручным управлением, которые предписывают пользователям выбрасывать остатки краски в мусорное ведро.

Так что, если перспектива легкой подкраски или серого покрытия в любое время покажется потребителям недостаточно привлекательной, возможно, это произойдет благодаря уменьшению количества химических отходов. По словам Балуча, компания разработала продукт, уделяя особое внимание экологичности. “[С] картриджем вы используете на 54 процента меньше пластика за одно применение этого устройства, если сравнивать его с цветом коробки”, — продолжил он. “Мы используем перчатки многоразового использования.

Таким образом, мы можем сэкономить 23 тонны перчаток. Они полностью круглые — материал изготавливается на нашем заводе из уже использованных материалов”.

Также разрабатываются планы по созданию функций мобильного приложения, которые помогут пользователям выбрать правильный цвет для начала, благодаря виртуальным примеркам, основанным на технологии дополненной реальности ModiFace.

Представитель L’Oreal не смог подтвердить дату запуска или стоимость, но отметил, что компания хочет сделать продукт доступным для потребителей. Учитывая это, цена, вероятно, составит пару сотен долларов, а не тысячи. Он дебютирует под брендом L’Oreal Paris в качестве одного из первых высокотехнологичных устройств. Этот продукт появился в связи с празднованием командой Balooch своего 10-летия и знаменует собой последний шаг в многолетней миссии L’Oreal по созданию новых способов персонализации красоты.

Благодаря этим усилиям компания регулярно участвует в крупных технологических мероприятиях, таких как CES и другие конференции, которые на протяжении многих лет становятся важными площадками для демонстрации новых продуктов и услуг, включая устройство для окрашивания губ Perso custom, носимый УФ—датчик My Skin Track и дозаторы для создания индивидуальных тональных кремов или сывороток. Контекст кажется подходящим.

В этом году выставка CES вернулась в формате очной конференции, несмотря на то, что основные участники отказались от участия в ней из-за роста числа случаев заражения омикронами. Неопределенность подчеркивает глубокое воздействие пандемии на бизнес. Одно из проявлений этого эффекта было очень заметным и широко распространенным: за последние два года, когда салоны красоты столкнулись с волнами карантина и нервными посетителями, неухоженные корни и выцветшие локоны стали обычным явлением. Это часть образа того периода, напоминающая о временах распространения COVID-19, наряду с масками для лица и штанами для йоги.

Некоторые потребители смирились со своей сединой или естественным цветом волос, но другие не могут дождаться, когда этот образ — и, по сути, вся эта пандемия — навсегда останутся позади. Компания Colorsonic не задумывалась об этом, поскольку разрабатывалась годами.

Но выбор времени может увеличить ее популярность. В L’Oreal отметили, что временные ограничения в работе салонов привели к 6-процентному росту продаж услуг по окрашиванию волос на дому. Это не значит, что компания будет игнорировать профессиональные услуги по укладке. Напротив, наряду с Colorsonic, компания также представила Coloright, усовершенствованную систему окрашивания для салонов красоты, использующую искусственный интеллект. Машина начинает с анализа волос отдельных клиентов, оценивая различные факторы, которые могут повлиять на эффективность окрашивания, от естественного цвета и седины до длины и густоты. Затем он дозирует точное сочетание красителя, проявителя, крема-основы и других ингредиентов, по сути, создавая индивидуальный рецепт для клиентов с возможностью выбора до 1500 вариантов, говорится в сообщении компании. “Наша компания была основана 110 лет назад химиком, который создал первую краску для волос в первом салоне красоты, а 50 лет назад мы также изобрели краску для волос, которую одними из первых применили в домашних условиях”, — объяснил Балуч. — И вот, в этом году мы представляем два продукта, которые, как мы полагаем, благодаря новым технологиям полностью изменят цветовую гамму волос”.