Новая норма в PVH

Стефан Ларссон готовится как к быстрому росту, так и к длительной работе. Новоиспеченный главный исполнительный директор PVH Corp. В среду на селекторном совещании по итогам четвертого квартала компания сообщила аналитикам, что стремится к “ускоренному восстановлению после пандемии COVID-19”, одновременно начиная “строить нашу следующую главу роста, чтобы победить в новых нормальных условиях”.

“До COVID-19 в швейной промышленности уже происходили беспрецедентные изменения, обусловленные главным образом технологиями и потребителями, которые пандемия только ускорила”, — сказал Ларссон. “Новая норма не будет статичным состоянием, скорее, это постоянно растущий темп изменений, в котором мы будем готовы конкурировать и побеждать. “Мы сосредоточены на том, чтобы завоевать доверие потребителей, повысить актуальность бренда, занять выгодную долю рынка и еще больше расширить возможности нашей платформы, а со временем сделать это более эффективно”, — сказал он. “Для достижения этой цели мы будем работать, уделяя особое внимание потребителям, еще больше ориентируясь на спрос и данные и создавая ценность систематическим, повторяемым способом, при этом мы будем постоянно учиться и совершенствоваться.

Мы потратили это время на активное развитие нашего бизнеса, уделяя особое внимание тому, чтобы понять, куда движется потребитель. Мы ускоряем развитие нашего цифрового бизнеса и перераспределяем дополнительные ресурсы для стимулирования роста в этом чрезвычайно важном канале”.

Коронавирус по-прежнему оказывает негативное влияние на бизнес, из-за чего 70 процентов магазинов в Европе были закрыты, по крайней мере, на часть четвертого квартала.

В прошлом году из—за постоянных карантинов чистые убытки PVH составили 1,1 миллиарда долларов, по сравнению с прибылью в 417,3 миллиона долларов в 2019 году. Выручка упала на 28 процентов до 7,1 миллиарда долларов. Но Ларссон отметил, что продажи Tommy Hilfiger и Calvin Klein в цифровом формате выросли на 40%, а на собственных платформах компании — почти на 70%. На долю электронной коммерции пришлось почти 25% от общего дохода компании, что вдвое больше, чем в 2019 году.

Чтобы ускорить этот рост, Ларссон ужесточает требования к PVH, переориентирует ассортимент и рационализирует складские подразделения, чтобы повысить эффективность продаж по полной цене. “Мы оптимизируем процессы разработки наших продуктов и уделяем больше внимания нашим продуктам key essentials и hero, что приводит к положительным первоначальным результатам, в том числе к повышению средних розничных цен на единицу продукции”, — сказал генеральный директор. Для Tommy Hilfiger это означает расширение позиционирования бренда в стиле casual, что подкрепляется сотрудничеством, например, выпуском капсульной коллекции этим летом с актрисой, моделью и активисткой Индией Мур.

А в Calvin Klein это включает в себя укрепление своих сильных позиций в области нижнего белья и развитие повседневных образов, включая джинсовую одежду, футболки и толстовки. Бизнес Heritage, в который входят мужские бренды Van Heusen, Izod и Arrow, постепенно выходит из сферы розничной торговли и переходит к более повседневному стилю одежды.

На данный момент быстрее всего продвигаются зарубежные компании. “Наш международный бизнес восстанавливается быстрее, чем в Северной Америке, и мы наращиваем наши высокие показатели как в Азии, так и в Европе”, — сказал Ларссон. “Мы по-прежнему очень уверены в восстановлении этих регионов, учитывая силу и динамичность наших брендов, продуктов и дистрибуции, и ожидаем, что в первой половине года доходы превысят уровень, существовавший до пандемии, поскольку мы продолжаем занимать прибыльную долю рынка. “Мы тщательно планируем наш бизнес в Северной Америке, учитывая продолжающееся давление из-за отсутствия иностранного туризма, который, как мы ожидаем, не вернется в значимой степени до конца года”, — сказал он. Инвесторам, похоже, нравится направление деятельности PVH, в результате чего ее акции выросли на 4,9 процента до 105,01 доллара на дневных торгах.

Подробнее от WWD:

Банки обменивают долговые обязательства American Dream на акции Mall of America

Джеймс Рейнхарт из ThredUp об IPO, перепродаже и устойчивом развитии

Синьцзянский хлопок: Акции Li Ning, Anta растут, в то время как Nike, Adidas и Burberry испытывают негативную реакцию