Салон красоты La Perla начинает свою работу

ПАРИЖ — La Perla возвращается в мир красоты с линейкой ароматов, средств по уходу за телом и косметики, которые отражают наследие итальянского дома внутренней одежды. Этот шаг был сделан после того, как в октябре 2019 года было объявлено, что La Perla Fashion Holding N. V., которая управляет брендом роскошного нижнего белья La Perla, основала дочернюю компанию, специализирующуюся на косметическом бизнесе. Названный La Perla Beauty, он позволит привлечь более широкую аудиторию, включая молодых потребителей.

Летом 2020 года Revlon и La Perla расторгли соглашение о лицензировании парфюмерии и косметики, поскольку La Perla планировала интегрировать эту деятельность более вертикально. “Сейчас отличное время для запуска. Рынок находится в поиске чего-то нового и инновационного”, — сказал Питер Шефер, главный исполнительный директор La Perla Beauty. “Кроме того, это отражает серьезные изменения в самом бренде, поскольку он становится более современным и ориентирован на более широкую аудиторию”.

Он сказал, что La Perla Beauty, которая работает как отдельная дочерняя компания, тесно сотрудничает с модным домом.

В прошлом году уже были представлены лимитированные косметические новинки La Perla — аромат, вдохновленный первым ароматом дома, выпущенным в 1986 году, и губная помада, созданная в сотрудничестве с La Bouche Rouge Paris. Тем не менее, косметическое предложение La Perla полностью обновляется с появлением элитной парфюмерной линии, фирменных ароматов, коллекции средств по уходу за кожей и косметики. “Мы хотели создать ”дом красоты», как мы называем его внутри компании, который был бы достоин ремесленного наследия La Perla и непревзойденного мастерства», — сказала Стефани Фитцджеральд, старший вице—президент La Perla по бренду, продуктам и цифровым технологиям, которая посетила Болонью, Италия, где была основана La Perla. 1954 год, мастерица корсетных изделий Ада Мазотти провела экскурсию по мастерской и покопалась в архивах.

Фитцджеральд объяснила, что высокое качество парфюмерии и косметической продукции отражает ценности современных женщин. По словам Шефер, цель бренда — создать роскошь на каждый день для всех женщин. Таким образом, предложение beauty включает в себя коллекцию “высокой парфюмерии” из восьми ароматов. Фитцджеральд объяснил, что они созданы для того, чтобы отражать воспоминания, или женщины могут создавать воспоминания с их помощью. “Это как с нижним бельем — это ароматы для больших и маленьких моментов в вашей жизни”, — сказала она, имея в виду ароматы с такими названиями, как About That Night и Just Give Me Roses, созданные парфюмерами из Firmenich, Givaudan, IFF и CPL. Возьмем, к примеру, аромат Invisible Touch. “Это действительно выражение шелкового наследия, того, каково это — носить La Perla”, — сказал Фитцджеральд об аромате, включающем ноты иланг-иланга и мускуса, который можно носить отдельно или сочетать с другими духами коллекции.

Красочные флаконы ароматов, разработанные Сюзанной Далтон, выполнены в таких оттенках, как светло-зеленый или розовый, с округлыми крышечками желтого или лазурно-голубого цвета соответственно. Флакон одноименных духов нарисован Далтоном от руки, поэтому он не совсем круглый — по форме напоминает жемчужину — и увенчан переливающимся белым шариком. “Это именно те детали, на которые мы рассчитываем”, — сказал Фитцджеральд, подчеркнув, что флакон украшен образцом в крупный рубчик.

В предложение входит флакон объемом 50 мл. Фирменный аромат продается за 95 евро, а флакон объемом 30 мл. Парфюмы из коллекции продаются по цене 100 евро за штуку. С сегодняшнего дня парфюмы появятся на сайте La Perla Beauty и в магазинах La Perla. Как и три веганских средства по уходу за телом с пребиотиками и легким ароматом: успокаивающий гель для ванны и душа, питательный бальзам для тела и укрепляющий лосьон-сыворотка для тела, которые продаются по цене от 95 до 130 евро. Выход четвертого продукта, бодрящих солей и скраба для тела, запланирован на конец лета.

Средства по уходу за телом представлены в упаковке, оформленной в стиле лент и кружев, которые использует La Perla. Линия косметики color с формулами без отдушек должна выйти в середине июня. В него входят восемь матовых помад со стойким эффектом помады. “Мы считаем, что красный цвет подойдет для каждой женщины”, — говорит Фитцджеральд. “Главный девиз нашего бренда — ”Уверенность — это прекрасно», и мы верим в силу красных губ, придающих уверенности».

В наличии два слегка тонированных атласных бальзама для губ, четыре туши для ресниц, придающие объем, четыре глянцевых жидких карандаша для глаз и три геля для придания формы бровям. Стоимость помады составляет 54 евро, бальзама для губ — 52 евро, подводки для глаз — 35 евро.

По словам Фитцджеральд, каждый продукт был разработан с экологической точки зрения, чтобы преодолеть разрыв между традиционным представлением о роскоши и экологичности. “Все наши продукты, за исключением средства для ухода за глазами, по гигиеническим соображениям можно использовать повторно”, — пояснила она, добавив, что упаковочные материалы пригодны для вторичной переработки. Например, кофр discovery полностью изготовлен из переработанной бумаги FSC. Компания La Perla Beauty уже получила знак отличия Positive Luxury Butterfly, членство в PETA и бронзовую медаль EcoVadis.

Компания La Perla Beauty будет представлена и на других ключевых рынках, в том числе в Европе через дистрибьюторов и в Северной Америке напрямую розничным продавцам. Руководители La Perla отказались обсуждать прогнозы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи косметической линии составят 25 миллионов евро в течение первых 12 месяцев ее существования. “Видением бренда, разработкой торговой марки и продуктов руководят женщины”, — сказала Фитцджеральд. “Ада Мазотти — настоящий источник вдохновения для нас”.

La Perla Fashion Holding N. V. зарегистрирована на растущем рынке Euronext и управляется Euronext Paris.

Амстердамская частная инвестиционная компания Sapinda Holding B.V. приобрела 100% La Perla в феврале 2018 года у итальянского предпринимателя Сильвио Скальи, который контролировал фирму с 2013 года. Сегодня La Perla позиционирует себя как дочерняя компания, полностью принадлежащая Tennor Holding B. V., а также является косвенным мажоритарным акционером La Perla Global Management U. K. Ltd., головного офиса операционной компании La Perla. Подробнее смотрите:

Новинка La Perla из прошлого

Концептуальный магазин La Perla открылся в Сохо