Coach представляет зимнюю коллекцию в Шанхае, планирует ежегодный показ в Китае
ШАНХАЙ. Возвращаясь к физическим витринам, Coach в значительной степени опирался на идею ностальгии, которую он представил в прошлом сезоне, но при создании своей первой отдельной зимней линейки использовал сильные лыжные мотивы. Бренд построил в Шанхайском выставочном центре винтажный кинотеатр для водителей, где шоу на большом экране «Играющий тренер»: телевизионные ролики, падающий искусственный снег и роликовые коньки в разное время разбивали шоу на сегменты. “Я посмотрел и переосмыслил множество старых телепередач и фильмов [во время пандемии]”, — размышлял креативный директор Стюарт Веверс. “Я тяготел к вещам, которые дают ощущение комфорта, и именно это делает ностальгия”.
“То, как мы относимся к ностальгии в Coach: TV, удивительно для мира моды. Я думаю, что мода известна своим лоском и элегантностью, и мы сознательно пошли против этого”, — сказал он.
Шоу, которое позже транслировалось на каналах Coach’s, собрало около 340 гостей, в том числе посла бренда и актрису Ян Цзы, певцов Джема Сяо и Келли Ю, а также актеров Дин Наня и Уоллеса Чанга. В женской и мужской коллекции 45 look были представлены полосатые куртки в стиле ретро, зимние ботинки пастельных тонов и платья из бархата или металлизированного ламе, которые, по словам Веверса, вселяют надежду на то, что в будущем они будут выглядеть стильно.
Некоторые модели представляли собой спортивную одежду для катания на лыжах, но в большей степени это было связано со спортивным стилем городской одежды. Как сообщалось, на показе также были представлены некоторые из любимых вещей Веверса из его осенней коллекции, обновленные специально для показа на подиуме, поскольку ранее их не было видно на подиумах.
Хотя появились и новые фасоны, они продолжили темы, которые Веверс наметил для осени в плане цвета и силуэта, поскольку его целью было “развить то, что мы начали».
Как он сказал WWD в конце прошлого месяца: “В прошлом году я взял на себя обязательство усовершенствовать методы работы в Coach, и сегодня это включает в себя более честный и аутентичный подход к сезонности”.
Хотя мероприятие в Китае, казалось бы, является естественным намеком на зимние Олимпийские игры в Пекине, которые стартуют в феврале следующего года, бренд избегал каких-либо упоминаний об Играх, которые стали объектом разговоров о бойкоте на Западе из-за проблемы хлопка в Синьцзяне и прав человека. Фотогалерея: Закулисье показа Coach RTW Осень-зима 2021
“Это коллекция не для Китая, это коллекция для всего мира, но она выставлена на всеобщее обозрение в Китае”, — сказал главный исполнительный директор Tapestry Asia Ян Бозек. “Идея заключалась в том, чтобы люди развлекались и выбирались на природу”.
Прошло более двух лет с тех пор, как Coach в последний раз проводил мероприятие в Китае, но с этого момента дом планирует возвращаться гораздо чаще.
В последнем квартале выручка материнской компании Tapestry Inc. в материковом Китае выросла на 175% по сравнению с прошлым годом и на 40% превысила показатели 2019 года. Помимо Coach, Tapestry владеет компаниями Кейт Спейд и Стюарт Вайцман. “Что бы мы хотели сделать со Стюартом, так это обеспечить, чтобы каждый год в мае или июне у нас был большой показ мод в Китае”, — сказал Божек, добавив: “Мы уже работаем над концепцией на следующий год”.
Очевидно, что Китай является ключевым направлением для Coach, как и для многих брендов. “В следующем году мы откроем от 20 до 30 магазинов в Китае, в основном в городах третьего или четвертого уровня, в основном в универмагах и торговых центрах”, — сказал Божек.
Связанный:
Фотогалерея: За кулисами показа Coach RTW Осень-зима 2021
Фотогалерея: Первый ряд показа Coach RTW Осень-зима 2021
Эксклюзив: Coach проведет персональный показ в Шанхае 3 июня
Рики Томпсон о съемках рекламной кампании Coach, вдохновленной путешествием
Твитнуть