Кэт Марнелл присоединилась к Patreon с колонкой BeautyShambles

Возвращение к бесшабашному гламуру середины 1990-х годов, талантливая писательница, борющаяся с серьезной зависимостью от лекарств, отпускаемых по рецепту, и детской травмой, привилегированная молодая женщина, задирающая нос перед той самой отраслью, которую она почитала всю свою жизнь: бывший редактор журнала и писательница Кэт Марнелл, которая появилась в своей последней работе. на этапе взросления, когда самосознание, искренность и ее фирменный острый ум остаются нетронутыми, она, вероятно, не станет оспаривать эти эпитеты из прошлой жизни.

Для тех, кто не в курсе дворцовых интриг, сообщаю, что в 2012 году Марнелл уволилась с должности директора по красоте xoJane, бывшей цифровой платформы Джейн Пратт, где она проработала много лет в различных глянцевых изданиях Conde Nast, самым драматичным образом — она печально известна тем, что заявила New York Post: “Я не смогла бы потратить еще один год на то, чтобы стать модельером». летом я засиживаюсь за компьютером по ночам, в то время как мог бы сидеть на крыше Le Bain, наблюдать за падающими звездами, курить ”ангельскую пыль» со своими друзьями и писать книгу, чем я и собираюсь заняться дальше».

Эта книга, ее мемуары “Как убить свою жизнь”, опубликованные в 2017 году, стали бестселлером New York Times и в настоящее время экранизируются в рамках ограниченного телевизионного сериала совместно с Sony Tristar. Марнелл — продюсер. В 2020 году она выпустила новую аудиокнигу Audible под названием “Автозагар для души: как я сбежала в Европу и обрела внутреннее сияние (когда жизнь потемнела)”, в которой рассказывается о ее почти трех с половиной годах путешествий по миру. Марнелл вернулась в Нью-Йорк в начале пандемии и начала планировать свой следующий профессиональный шаг.

Несмотря на то, что она с оптимизмом смотрит на концепцию второй книги, над которой работает, она считает, что присоединение к Patreon, издательской платформе, созданной для того, чтобы создатели контента могли монетизировать свои работы за счет прямых подписок читателей, имело для нее наибольший смысл. В ноябре она запустила свою колонку BeautyShambles.

Технологические компании, такие как Patreon и Substack, помогают художникам и писателям обходить традиционных посредников издательской индустрии. Создатели загружают свой контент непосредственно на издательские платформы, а затем рассылают его своим платным подписчикам по электронной почте и в соответствующих приложениях.

В Patreon пользователи могут выбирать, за какой уровень они хотят платить (дополнительный эксклюзивный контент, как правило, доступен на более высоких уровнях, которые стоят дороже), а также доступны мультимедийные предложения, такие как подкасты. Если все сделано правильно, эти модели подписки могут свести на нет необходимость в традиционных продажах рекламы, которые исторически были основой монетизации редакционного контента.

Marnell взимает 5 долларов в месяц за весь свой контент, 6 долларов в месяц, если пользователи также хотят получать вопросы и ответы только для своих клиентов, и 17 долларов в месяц за ежемесячные телефонные звонки от Marnell. Она еженедельно публикует такие статьи, как “Субботний Париж по-свагосски: пост о домашнем декоре”, “Приключения в Гаване, часть вторая/Самая загадочная сучка на Кубе” и “Романтическая прогулка в винный магазин. ”Эти очень личные размышления о путешествиях, красоте, искусстве и взрослой жизни напоминают сказку, но в то же время прочно укоренились в собственном опыте писателя.

Хотя ей, как и многим писателям, была неприятна идея требовать от читателей прямой оплаты, частью ее эволюции стало признание ее значимости. “У меня действительно хороший вкус. Мой мозг крут и отличается от других. И я говорю это не из эгоистических побуждений, я говорю это потому, что я талантливый редактор. И я приложил немало усилий, чтобы найти материал, который я собираюсь показать людям в этих колонках.”

В интервью WWD бывший редактор отдела красоты рассказывает о том, как изменить индустрию, в которой она выросла, о будущем отрасли и возможностях, которые открываются перед новым поколением авторов.

WWD: Вы начали работать в журналах в колледже. Каким был ваш первоначальный путь?

Кэт Марнелл: Когда я была совсем юной, я работала в офисе [Conde Nast на Таймс-сквер, 4], а затем и в дальнейшем. Моей первой работой была стажировка в отделе модной одежды на Vanity Fair, и мне был 21 год. Это так забавно, потому что тогда я мечтал только о Конде Насте. Тогда не было башни Херста, а был просто Конде, Конде, Конде. Я был там ради «пика Конде Наста». И я тоже был там в 2008 году, когда все изменилось. Разразился большой финансовый кризис, и именно тогда возникла идея “давайте ограничим использование этих городских автомобилей”.

Я обожала печатные издания. Это было просто естественное увлечение. И, оглядываясь назад, я понимаю, что именно поэтому я отправила вам журнал «Королева красоты» из моего детства. Я писала отзывы о красоте, и я даже не знаю, читала ли я их в журналах, но я говорила: “Это Max Factor” и так далее. Я так долго занималась этим, что то, что я делаю сейчас [на BeautyShambles], просто естественно. Мне это просто нравилось, я была одержима. Я всегда была сильна, когда у меня был свой собственный маленький мир. Я всегда была в этом маленьком мире красоты. WWD: Что изначально привело вас в Patreon?

К. М. : Это визуальный мир, которым я управляю. Я делаю все эти маленькие коллажи, которые мне нравятся. Это как возвращение в те времена, когда я работала в журнале Beauty Queen. Это мир девушек, эклектичный и необычный. Я учусь у молодых людей, которые делают то, что хотят, и зарабатывают на этом деньги. Я люблю необычные вещи. Если я смогу найти способ получать за это деньги, я думаю, что это будет успешным. Потому что, когда я соблюдаю чистоту и делаю именно то, что хочу, моя работа приносит гораздо больше успеха и популярности, чем чья-то идея для меня. С появлением Patreon я даже не подозревал, что это станет настоящей рассылкой, я представлял себе больше коротких постов, но, конечно, я просто пишу и пишу.

Я могу написать о чем угодно. И я испытываю облегчение, когда забываю об этом — бросаю работу через неделю и начинаю совершенно новую тему. WWD: Каким было ваше первоначальное видение колонки?

К. М. : Что мне действительно нравится в Patreon, так это то, что я показываю людям альтернативный образ жизни: жизнь в дороге, путешествия. Я тщательно продумываю структуру своей колонки. Я хотела открыть магазин в Париже, но не в том роскошном Париже, как в [сериале Netflix] “Эмили в Париже». ”Я хотела сделать его своим, Париж, в котором я бываю, который находится не столько на берегу Сены, сколько на канале Сен-Мартен, знаете ли. Я даже не хотел показывать, что занимаюсь чем-то таким интересным, ведь именно так я живу, когда нахожусь за границей. Я хотел, чтобы было больше реализма, потому что, на мой взгляд, одна из причин, по которой журналы «прогорели», заключается в том, что в них не хватает реализма. Следующие несколько колонок, которые у меня будут, посвящены моему последнему путешествию, которое я совершил в 2020 году. ..Я поехала на самый дешевый горнолыжный курорт в мире — в Грузию, которая известна своей ужасной аварией на кресельном подъемнике.

На меня напала собака, и я упала с лестницы. Затем этот странный месяц в Лондоне. А потом, после этой ужасной Мальты, Иордания, Каир, возвращение в Париж и снова домой. Последние три с половиной года путешествий были сумасшедшими, и мой мозг просто переполнен всякой всячиной, и я с удовольствием выплескиваю ее наружу. Сейчас я управляю своим мозгом, и теперь я совершенно здоров, поскольку зависимость не является частью моей жизни. WWD: Теперь вы сами себе редактор. Как выглядит этот творческий процесс?

К. М.: Возвращаясь к своему детству, я делал эти маленькие журналы по 20 страниц — я делал это не для кого-то. Это была просто моя навязчивая идея. Когда я был постарше, в средней школе, это были журналы для подростков, такие как Big Bop. Я запасся ими и оклеил свою комнату обоями. Вернувшись в Conde Nast, я часто ходил в библиотеку Conde и просматривал все эти журналы. Я играл в журнал так, как люди играют дома. Когда я был стажером, я брал [корректуры макета страницы] и делал вид, что редактирую их в поезде, как настоящий редактор. Именно этим я здесь и занимаюсь, и каждую неделю меня радуют свежие идеи. WWD: С Patreon ваши читатели платят вам напрямую. В прошлом у вас были проблемы с подотчетностью. Как вы добиваетесь того, чтобы финансовая сторона работала?

К. М. : Я бы, наверное, не стал так зацикливаться на этом, если бы публиковался публично. Совсем другое дело, когда тебе платит человек. Когда платят читатели, ты должен идти до конца. На самом деле ты просто обязан. Я смотрю на себя прежнего так, как смотрят все остальные. Я так отличаюсь от этого человека. Меня просто не было рядом, и это было такое сумасшедшее время. Сейчас действительно [нет наркотиков]. Я защищаю свой покой. Я защищаю свое здоровье и сосредоточенность. Финансовое благополучие играет важную роль в этом. Я не позволю безответственности и хаосу стать частью моей жизни. Я хотел бы процветать, привлекать больше денег. Я очень благодарна. У меня широкий кругозор, особенно в плане путешествий по миру. Это мой бизнес. Я очень много работаю. У меня самые высокие стандарты. Я занимаюсь саморедакцией. И я верю, что любые деньги, которые я получаю, того стоят. WWD: Как вы относитесь к тому, чтобы разрушить эту отрасль, которой вы так долго восхищались?

К. М. : Я думаю, что с точки зрения авторов, я выступаю за Patreon, а не за Substack. Я постоянно призываю людей переходить на Patreon (хотя и не в противовес Substack).

Я просто говорю, что это изменило мою жизнь, придало мне сил. Мне нравится «Патреон», он гораздо более наглядный. Поскольку у меня есть опыт работы в журналах, мне нравятся изображения. «Патреон» — термин, заимствованный у «покровителя искусств», поэтому он больше подходит для картинок. Вот почему я не делал Substack. Кто-то сказал мне: “Ну, я не хочу, чтобы люди говорили, что я делаю это, потому что это сделали вы. ”Нет, это просто платформа. Это доступ. Это не имеет никакого отношения к тому, что Кэт Марнелл, цитата за цитатой, сначала обратилась к Patreon. Вам следует сделать это сейчас. Я хочу, чтобы этим занималось больше людей. Это круто. Я бы хотел, чтобы это стало более стандартным. Я знаю, что предлагаю действительно качественный контент. Я пытаюсь сделать что-то действительно необычное. Я никогда, ни за что не стал бы брать с людей деньги. Мне это было неудобно. Мне все это не нравится. Я не плачу за платный доступ к New York Times. Но для меня это просто имеет смысл.