Новая концепция розничной торговли Желтый мир акцентирует внимание на дефиците, сотрудничестве

ЛОНДОН — Эви Хендерсон принадлежит к новому поколению покупателей «Поколения Z», которые не хотят выглядеть как все остальные, но и не хотят, чтобы их привычки к покупкам вредили планете. Руководствуясь этими инстинктами, она основала Yellow World: новая концепция розничной торговли, название которой отражает ее любовь к игривым пастельным цветам, ежемесячно выпускает одну совместную работу ограниченным тиражом, привлекая внимание мастеров или дизайнеров, выбранных за их эстетику, экологичность или качество продукции. “Иногда я нахожу онлайн-шопинг просто невыносимым, потому что так много всего нужно просмотреть, поэтому я хотел создать пространство, где вы могли бы найти коллаборации с ограниченным тиражом, посвященные одному дизайнеру или мастеру-ремесленнику в месяц, и узнать больше о предмете и истории, в которую вы инвестируете”, — сказал Хендерсон, работающий в Лондоне но стремится работать с брендами по всему миру. Это означает, что в течение одного месяца покупателям можно будет предложить пару сережек Susan Alexandra ручной работы с фруктовыми подвесками, в следующем месяце будет представлен комплект кружевного белья от независимого лондонского бренда Fruity Booty, или ярко-розовые бикини ограниченной серии от популярного бренда купальников Hunza G, или розовые комплекты с солью и перцем в виде женских частей тела от Аниссы Кермич. “Для меня важно, чтобы все, над чем я работаю, вызывало у клиентов чувство счастья, будь то мои очки crazy wave или яркие трикотажные изделия”, — сказала Хендерсон, добавив, что запуск в lockdown позволил ей быстро завоевать аудиторию женщин, которые ищут “яркие, красочные и счастливые вещи, которые скрасят жизнь». довольно мрачное время.”

Коллекция Hunza G drop была одной из самых быстро продаваемых, и сейчас разрабатывается новая, а осенью Henderson готовит к выпуску две коллекции drops с французским лейблом Alfie, который работает с материалами, получившими широкое распространение, и перспективным лейблом TL180.

В этом месяце коллекция drop with Alfie представлена модным топом с открытой спиной и брюками фирменного маслянисто-желтого цвета, в то время как модель TL180 drop отражает моду 90-х: топ на бретелях с открытой спиной, брюки и мини-юбка. Цены на новые модели Alfie соответствуют современным стандартам и варьируются от 240 до 290 фунтов стерлингов. “Люди любят рассказывать истории.

Особенно когда изделия немного дороже, они хотят понимать, за что платят. Например, вся коллекция TL180 изготавливается вручную в Риме, и на изготовление каждого изделия уходит до трех дней. Мне нравится рассказывать эту историю, потому что, на мой взгляд, она придает изделию ценность и эмоциональность, а также заставляет покупателей больше уважать и дорожить своими покупками, что равносильно осознанному совершению покупок. Я думаю, что как потребители, если мы будем чувствовать себя более вовлеченными в процесс создания наших продуктов, мы будем больше ценить их”, — добавила Хендерсон, которая планирует добавить в свой календарь больше шоурумов и мероприятий, поскольку мир становится все более открытым.

Посмотрите этот пост в Instagram