Норвегия, не пострадавшая от COVID-19, строит свою элитную торговую сеть

Норвегии удалось смягчить последствия карантина, связанного с COVID-19, и она выходит из состояния пандемии с одной из самых устойчивых экономик в мире. Местные потребители уверенно делают покупки на родной территории, покупатели из-за рубежа медленно, но верно возвращаются, а в Осло появилось множество новых объектов — от новых музеев до нового центра искусств и культуры «Ослобукта». Это породило новый интерес к роскошной моде, которая по—прежнему остается относительно новым рынком для Норвегии, и как местные, так и международные бренды пожинают плоды этого. “Норвегия обретает уверенность в себе и становится все более изобретательной в том, что касается моды, норвежцы уже были первыми, кто освоил технологии и стиль жизни, но сейчас все активнее ориентируются на моду и досуг”, — сказала Аннет Лунд, главный исполнительный директор компании Promenaden, управляющей элитной недвижимостью.

Норвежцы также стремятся максимально использовать глобальную динамику развития скандинавской моды, проводя местные мероприятия, такие как фестиваль Oslo Fushion, который недавно объединил усилия с Неделей моды в Копенгагене и к 2023 году будет внедрять те же требования к экологичности для участвующих брендов. Здесь также происходят крупные изменения в розничной торговле: компания Promenaden вложила более 33 миллионов долларов в реконструкцию роскошного универмага Steen &Strom в Осло, впервые привлекая в страну крупнейшие мировые бренды красоты и моды и стремясь к “собственной роскоши” в Норвегии.

В то же время, несмотря ни на что, некоторые независимые торговые марки города демонстрируют впечатляющий рост и привлекают международное внимание. Семейный бренд Holzweiler — одно из таких имен. Несмотря на пандемию, лейблу удалось увеличить свой бизнес в сфере электронной коммерции и оптовой торговли на 176 и 49 процентов соответственно. Его непринужденный подход, качество, экологически чистые материалы и способность сочетать уличную одежду и пошив одежды по индивидуальному заказу нашли еще больший отклик в современном мире.

Бренд также привлек внимание таких мировых ритейлеров, как Net-a-porter, Harrods, Selfridges и Browns, продолжая расширять свое присутствие на родине, поскольку привлечение внимания к Осло остается приоритетной задачей. Вот почему лейбл снова инвестирует в свой родной город, создавая Holzweiler Platz — новую концепцию розничной торговли и “проект мечты” основателей Андреаса и Сюзанны Хольцвайлер.

Открытие магазина запланировано на сентябрь. В новом пространстве сочетаются кухня, искусство и мода, благодаря новому ресторану под названием Cafe Platz, ежегодным коллаборациям художников и поразительной концепции дизайна, основанной на изогнутых линиях, открытом пространстве и сканди-минимализме. “Пандемия дала нам время по-настоящему все обдумать, поэтому мы еще больше уверены в том, что сейчас действительно настало время создать это место, где можно есть, думать и быть собой.

Это наша собственная игровая площадка”, — сказал Андреас Хольцвайлер, генеральный директор лейбла. Идея состояла в том, чтобы создать пространство, которое было бы столь же эстетичным, сколь и гостеприимным. Отсюда и теплые деревянные акценты, модернистская мебель и изогнутые арки, вдохновленные стихией воды. В магазине также будут представлены предметы из прошлых коллекций и ежегодная выставка художников, начиная с Марианны Хурум, которая представит скульптуру, живопись, фотографию и инсталляции. “Мы считаем, что будущий потребитель в основном ориентирован на конкретные цели, он ожидает большего, чем просто физическое приобретение товаров.

Бренды должны предлагать рынку идеи. Наша цель — объединить моду, кулинарию, искусство, музыку и культуру в пространстве с множеством разнообразных направлений сотрудничества как для признанных, так и для начинающих талантов”, — добавил Хольцвайлер, который признался, что начать работать в ресторанном бизнесе оказалось сложнее, чем он себе представлял.

Это означало, что мы взяли на себя полную ответственность за дизайн помещения и привлекли к работе новые таланты, такие как шеф-повар Петтер Нистром, который имеет большой опыт работы в сфере изысканной кухни. Хурум также создал для ресторана художественные работы на заказ.

Это стоило дополнительных усилий, поскольку новое многофункциональное пространство призвано в полной мере продемонстрировать все, что представляют собой хольцвейлеры, а именно семью, социальные связи и креативность. “В еде есть что-то объединяющее. Во-первых, еда — это необходимость, в то время как мода — это, в конце концов, нечто более приятное. Во-вторых, все всегда собираются на кухне, поэтому мы хотели создать место, где мы могли бы проводить время с друзьями и семьей и где мы могли бы сотрудничать, объединять искусство и архитектуру”, — сказал Хольцвайлер, добавив, что в настоящее время разрабатываются новые магазины, в первую очередь в Лондоне из этого списка. На этой неделе бренд также представит свою новую коллекцию весна-2022 в цифровом формате на Неделе моды в Копенгагене.

Новое пространство Holzweiler является частью общегородской программы по возрождению творческой среды Осло. Магазин расположен в новом прибрежном районе Ослобукты, между городским оперным театром и новым музеем Мунка. Этот район развивается как культурный центр, способствующий “торговле, дискуссиям и установлению связей с остальным миром”.

Масштабная реконструкция универмага Steen &Strom, который является самым долго работающим универмагом в мире, также помогает оживить городскую торговлю предметами роскоши и превратить Осло в важное место для брендов класса люкс. Управляющий недвижимостью Promenaden инвестировал в магазин средства для создания нового салона красоты, нового входа на ворота Карла Йохана, самую оживленную торговую улицу города, а также для запуска брендов и концепций, которых не было в Норвегии и Скандинавии в целом. “Идея возникла из-за отсутствия в Норвегии чего-либо эквивалентного по масштабу и качеству.

Норвежский рынок силен — как с точки зрения устойчивости к пандемии COVID-19, так и с точки зрения того, что он обладает одной из самых сильных покупательских способностей в мире”, — сказал Лунд. Она отметила возможность строительства нового входа в ворота Карла Юхана, которые ежегодно посещают 13 миллионов человек, и возможность привлечь внимание растущего населения Осло, которое все больше интересуется модой. “История компании Steen &Strom насчитывает 224 года.

Он рос вместе с городом Осло, как с точки зрения численности населения (когда он только открылся, население Осло составляло 9000 человек, а с тех пор оно выросло до 1,5 миллионов), так и с точки зрения городского развития, благодаря недавним открытиям, таким как Национальный музей и музей Мунка. ”

Амбициозный проект реконструкции включает в себя новую планировку интерьера, чтобы улучшить работу магазина, французский уголок роскоши, первый в Норвегии салон красоты для мужчин, первый в Северной Европе бутик красоты Dior, а также новые технические возможности, позволяющие клиентам наносить макияж в цифровом виде в салоне красоты. Результатом на данный момент является “двузначный рост как числа посетителей, так и оборота” с тех пор, как магазинам было разрешено вновь открыться в Осло в мае прошлого года.

Кроме того, ритейлер продолжает работать над расширением ассортимента брендов и помогает вывести на норвежский рынок известные бренды модной индустрии, поскольку местные покупатели все чаще выбирают международные бренды наряду с такими популярными брендами Scandi, как Filippa K и Acne Studios. Это привлекательная возможность для модных брендов, учитывая силу норвежского рынка в связи с тем, что мир вновь открывается и ограничения, связанные с COVID-19, сняты. “Норвегия придерживалась относительно мягкого подхода к ограничениям, связанным с COVID-19, и магазины торговали до конца января этого года, а затем закрылись до начала мая, что означает, что мы пострадали в меньшей степени по сравнению с другими странами, и в отчетах указывается, что Норвегия станет одной из самых уязвимых стран в мире. наиболее устойчивые экономики преодолеют пандемию”, — пояснил Лунд. “Норвежская розничная торговля, в частности, доказала свою устойчивость в результате увеличения объема местных покупок, показав двузначный рост прошлым летом и двузначный рост неделя за неделей с момента открытия в мае”.