North Sails запускает план устойчивого развития, ориентированный на океан

МИЛАН. Вы когда—нибудь слышали шепот и бормотание океана? Северные паруса. Бренд performance wear, который выразил свою обеспокоенность и поддержку текущему состоянию мирового океана, возглавляет амбициозный план: он намерен преобразиться в бренд, “выражающий мнение океана”, как выразилась главный исполнительный директор подразделения одежды Мариса Сельфа. Трехлетний комплексный план направлен на продвижение устойчивых усилий компании в новом, более радикальном направлении и основан на пяти ключевых целях устойчивого развития, включая достойную работу и экономический рост, ответственное потребление и производство, борьба с изменением климата, жизнь под водой и партнерские отношения для достижения поставленных целей. “До того, как я присоединился к компании, в ней уже хорошо понимали важность устойчивого развития.

Они проделали потрясающую работу по защите океана.. Я думаю, что за последний год и еще немного за то, что мы сделали, мы действительно придали этой цели первостепенное значение. Таким образом, вместо того, чтобы быть одной из задач, о которых мы заботились бы наравне со всеми остальными, это стремление к устойчивому развитию в целом внезапно стало вершиной пирамиды наших целей”, — сказал испанский руководитель, который присоединился к North Sails в середине 2020 года. North Sails получила одобрение B Corp еще до прихода Selfa, но исполнительный директор мотивирует свою команду продолжать работать лучше. “Сейчас мы сосредоточены на том, чтобы добиться более высоких результатов в ближайшие несколько лет”, — сказала она. “Я не устаю повторять, что мода без устойчивости — это безответственность, и я, как бизнес-лидер, не могу управлять North Sails, не проявляя искреннего стремления совершенствоваться сезон за сезоном”, — подчеркнула Селфа, расхваливая мастерство, гибкость и логический подход своей команды.

Ее цель — придать стратегии такое значение, чтобы превратить ее в руководящий принцип и изменить бизнес-модель — и все это с небольшой помощью недавно созданного комитета по устойчивому развитию. План основан на двух основных принципах, которые удачно названы “Построить корабль” и “Быть голосом океана». ”Первое включает в себя действия, направленные на изменение бизнес-модели бренда за счет внедрения инновационных материалов и волокон и ответственных производственных процессов, уделения особого внимания целостности цепочки поставок за счет установления высоких стандартов труда и сохранения океана за счет поддержки послов и фондов по всему миру.

Что касается материалов, то, по словам Selfa, компания North Sails “все еще очень мала. К сожалению, у нас нет больших бюджетов на исследования и разработки, поэтому нам приходится полагаться на хороших поставщиков. ”Среди них бренд заключил сделку на использование морской ваты — результата 10-летних исследований и разработок, которая сочетает в себе переработанные ПЭТ-бутылки и излишки устричных раковин (Тайвань производит всего около 160 килограммов раковин в год, отмечает Selfa), а также SeaCell, лиоцелл смешивается с порошком морских водорослей, выращенных в экологически чистых водах Исландии. “Я хотела бы сказать вам, что мы разрабатываем еще шесть, у меня просто нет необходимых исследований и разработок, но это именно то, что действительно заставляет нас [изменить] наш подход к нашей базе поставщиков”, — предложила генеральный директор, объяснив, что она ищет партнеров, которые они не только соответствуют кодексу поведения бренда, но и расширяют границы инноваций.

Использование экологически чистых материалов также подтверждает стремление North Sails стать более отслеживаемой и прозрачной компанией, осуществляя действия, соответствующие сфере применения 3 Протокола по борьбе с парниковыми газами. “Мы не являемся владельцами наших заводов, поэтому я думаю, что для нас важнее убедиться в том, что наши поставщики могут соблюдать наш кодекс поведения, который только что был пересмотрен, чтобы убедиться, что он соответствует нашим стандартам”, — сказал Сельфа. В следующем году North Sails запустит пилотный проект по внедрению RFID в свои продукты, зная, что есть клиенты, которые хотят знать больше.

Команда North Sails, которая вскоре станет брендом ocean positive, также выражает свою обеспокоенность проблемой микропластика, который считается основным загрязнителем морской экосистемы. “Для нас позитивное отношение к океану означает, что мы действительно хотим сделать океан лучше, чем он был до нас”, — сказала Сельфа. В дополнение к информированию своих клиентов по этому вопросу, бренд “сокращает, насколько это возможно, некоторые материалы, которые важны в данной ситуации, поэтому мы изучаем новые ткани и смотрим, как наилучшим образом сбалансировать коммерческие потребности [и экологичность]”, — пояснила Selfa.

Кроме того, компания performance wear ведет переговоры о поставке мешка для стиральной машины, который предотвращает выпадение микрофиламентов. Это будет продаваться или предлагаться бесплатно при каждой покупке. “Для меня нормально говорить, что мы находимся в путешествии, мы еще не в конце, и все абсолютно идеально, хотя, кстати, я сомневаюсь, что существует какая-либо компания, которая была бы идеальной.

Совершенство — это не изготовление очередной футболки, у нас есть одежда на всю жизнь, для всех. Но я думаю, что важно показать нашим клиентам, что мы стремимся становиться все лучше и лучше”, — предложил исполнительный директор. За устойчивое развитие приходится платить, и список проблем намного больше, чем можно было бы ожидать. Среди препятствий, которые необходимо преодолеть, Selfa назвала текущую нестабильность цепочки поставок, связанную со временем, а также растущую стоимость сырья и логистики.

Дополнительным фактором является давление со стороны инвесторов на рентабельность компании. “В конечном счете, компания должна выполнять поставленные задачи, и.. это оказывает давление [на нас], потому что мы пытаемся поступать правильно и быть честными.. Я должна сказать вам, что в 99 процентах случаев мы делали то, что было необходимо для устойчивого развития”, — сказала она.

Ожидается, что в 2021 году выручка подразделения одежды North Sails составит 55 миллионов евро по сравнению с 38 миллионами евро в 2020 году. Помня о том, что клиенты все чаще требуют от брендов ответственности, инициативы “Быть голосом океана” объединяют все коммуникационные стратегии бренда, включая многогранную поддержку послов и неправительственных организаций по всему миру.

В рамках продолжающейся кампании “Выходи за рамки” «Северные паруса» ежемесячно приглашают по одному представителю, в том числе профессионального исследователя и натуралиста Начо Дина и защитника морской природы Мариасоле Бьянко, моряк и инженер-механик Кевин Эскофье, а также Кристина Миттермайер и Пол Никлен, основатели Sea Legacy, коллектива фотографов, кинематографистов и рассказчиков историй, проливающих свет на состояние мирового океана.

Он также активно поддерживает исследовательские и природоохранные программы, возглавляемые Фондом Tara Ocean Foundation, направленными на изучение микробиома океана, Фондом Ocean Family Foundation, который повышает осведомленность и конкретно помогает предотвращать загрязнение океана, а также занимается выращиванием кораллов.

Сотрудничество «Садоводы кораллов» занимает особое место в сердце Selfa и призвано оказать годичную поддержку неправительственной организации, базирующейся во Французской Полинезии, в ее миссии по восстановлению и заселению рифов и просвещению людей о важности кораллов. Компания North Sails также разработала две капсульные коллекции, посвященные проекту, и предлагает приобрести по одной коралловой для каждого покупателя, потратившего в магазинах компании не менее 200 евро. “У нас действительно много работы впереди…[акции] достаточно масштабны, чтобы занять наши руки, а также они достаточно масштабны, чтобы заставить нас перейти на следующий уровень”, — сказала Сельфа.

На вопрос о том, как, по ее мнению, индустрия моды борется с экологичностью, Селфа ответила: “Некоторые люди очень преданы своему делу, другие — нет. Они верят, что то, что они могут сделать, — всего лишь капля в море. Это правда, но океан полон капель, миллионов капель”.