Нишевые очки удовлетворяют потребность потребителей в уникальности

ФЛОРЕНЦИЯ. По словам руководителей, которые собрались в Stazione Leopolda, чтобы посетить трехдневную выставку DaTE, возобновившееся стремление к самовыражению и индивидуальности стимулирует развитие независимой индустрии очков. По словам Микеле Саладино, главного исполнительного директора Revolutionary Eyewear, эту новую волну позитива подпитывают как оптики, так и конечные потребители. Компания является итальянским представителем нескольких ключевых независимых брендов очков, включая Chrome Hearts, Jacques Marie Mage и Kuboraum, а также ряда новых брендов. “Я думаю, что последние полтора года карантин, чувство изоляции оказали сильное, глубокое влияние на восприятие людей”, — сказал он. “С одной стороны, итальянские производители оптики, которые традиционно были довольно консервативны, понимали важность переключения передач для сохранения своего бизнеса, а с другой стороны, у меня есть ощущение, что конечные потребители должны чувствовать себя все более и более особенными.

Они поняли, что опыт покупок, который был у них до пандемии, больше не соответствует их потребностям, и теперь они ищут что-то более эксклюзивное, персонализированное. ”

Что может быть эффективнее, чем пара очков, для изменения индивидуального стиля потребителей?

“Я действительно верю, что очки — это единственные аксессуары, которые действительно отличают одного человека от другого, и именно поэтому потребители все чаще ищут особенные изделия с ярко выраженной индивидуальностью”, — сказал Данте Каретти, основатель независимой консалтинговой фирмы Caretti Consulting and of DaTE, специализирующейся на производстве очков. “В этом году, как никогда ранее, DaTE стал ключевым фактором развития отрасли, а также местом, где были возможны личные встречи, обмен опытом и ведение бизнеса. В течение трех дней мы были окружены живым интересом и желанием инвестировать в будущее и в новые проекты.

Мы чрезвычайно довольны результатами этого мероприятия”, — сказал президент DaTE, Mido и Anfao Джованни Виталони, подчеркнув, что количество посетителей увеличилось на 55 процентов по сравнению с предыдущим сезоном. “Последние два года были невероятно сложными, и приближающийся 2021 год, который на самом деле никогда не замедлялся, наконец-то привел отрасль в движение. Исключительная мотивация, продемонстрированная участниками выставки, и целеустремленность компаний и посетителей позволили поставить красоту, мастерство исполнения и дизайнерскую изобретательность во главу угла цепочки поставок.

Это стало возможным благодаря упорному труду и всеобщему участию. Вместе мы можем продолжать упорно трудиться, чтобы привнести в индустрию новую движущую силу и сформировать будущее очков”, — добавил он. По словам Каретти, на сектор независимых очков приходится 6% мировой индустрии очков, в которой доминируют такие гигантские компании, как Luxottica, Safilo, Marcolin и Marchon. “Основываясь на текущих показателях, мы можем сказать, что в ближайшее время этот сегмент может вырасти и составить 10 процентов рынка очков”, — прогнозирует он. Каретти подчеркнул, что как бренды с доступными ценами, так и люксовые марки расширяют свой бизнес, “что свидетельствует о том, что на всех уровнях существует большой спрос на очки с ярко выраженной индивидуальностью, которые не связаны с крупными домами моды”.

Однако, как подчеркнул Саладино, “рынок выравнивается, и средняя цена остается в сегменте роскоши». ”Это связано с постоянными инвестициями в исследования и разработки, которые используют бренды, а также с ростом затрат и нехваткой сырья», — пояснил он. — Кроме того, стоимость доставки, особенно из Азии, в последнее время выросла втрое”.

Цена, безусловно, не является проблемой для поклонников коллекций очков Chrome Hearts, оправы для которых производятся на заводе компании в Лос-Анджелесе и продаются в розницу по цене от 1000 евро.

Фирменный стиль бренда, вдохновленный готической эстетикой, а также влиянием хард-рока, отражается в очках, которые теперь имеют безрамочный дизайн с дужками ручной работы, изготовленными из ценных пород дерева, в том числе из редкого белого эбенового дерева. На реализацию пары очков Bird&Cage buffalo уходит целый день, и их розничная цена составляет около 2500 евро.

Оправы в стиле «Птица и клетка» из драгоценного рога буйвола, разработанные и изготовленные вручную в Нью-Йорке гуру в области очков Максом Шустовским, бывшим деловым партнером Алена Микли, вдохновлены оправами, которые носили кинозвезды 50-х и 60-х годов, включая Марчелло Мастроянни.

Одной из главных тенденций, проявившихся на выставке DaTE trade show, стало растущее пересечение мира очков и ювелирной и часовой индустрии. Например, ведущий нишевый бренд очков Jacques Marie Mage выделяется своими лимитированными коллекциями, в которые входит золотая и серебряная фурнитура, в то время как культовый берлинский бренд Kuboraum представил пару складных очков с замысловатыми шарнирами, вдохновленными часовыми механизмами, а французский лейбл Ahlem продемонстрировал оправы из палладия, отделанные белым, розовым и желтым золотом. Чтобы поднять планку своего фирменного мастерства высокого класса, компания Jacques Durand, расположенная в золотом районе Виченцы, в настоящее время нанимает группу мастеров, которые ранее работали в ювелирном сегменте.

На сегодняшний день франко-итальянский бренд представил инновационные оправы из ацетата, предлагающие высокий уровень персонализации благодаря регулируемым дужкам и петлям. Детали из розового золота и серебра украсили фасоны, предлагаемые базирующимся в Майами люксовым брендом T. Henry, который предлагает оправы классических силуэтов стоимостью от 800 до 1700 долларов в упаковке, вдохновленной суперкарами.

Изысканные оправы Масахиро Маруямы, вдохновленные скульптурным процессом, сочетают в себе удобный для ношения дизайн с особыми деталями и использованием экспериментальных техник, подчеркивая несовершенства с помощью тщательно проработанной асимметрии, намеренно незаконченных деталей и поверхностей с необработанной атмосферой. Тем временем эксцентричность заняла центральное место в ряде крутых коллекций.

Например, компания Kazoku Lunettes представила солнцезащитные очки японского производства с эффектными силуэтами, а традиционный бренд Cazal обновил некоторые из своих объемных силуэтов 70-х годов, чтобы отразить сегодняшнюю тенденцию смелого самовыражения. DaTe также стал международной площадкой для презентации новых проектов по созданию очков.

Среди них In Sana — итальянский бренд, основанный три месяца назад Сильвией Фреско (Silvia Fresco). Дизайнер из Амстердама, работающий в сфере креатива, случайно запустил этот проект. “Когда я переживал трудный момент в своей жизни, я начал рисовать эскизы солнцезащитных очков”, — говорит Фреско, родом из Беллуно, центра производства очков в Италии. “Мой отец работает в сфере производства очков, и его друг подтолкнул его к созданию прототипов по моим эскизам….

Так все и началось”.

Вдохновленная миром техно-музыки, Fresco представила на DaTe свой первый модельный ряд, в который вошли шесть стильных оправ, три из ацетата и три из металла. Играя с геометрическими линиями, дизайнер исказила традиционные формы, создав броские оправы в клубном стиле 90-х.

В настоящее время они доступны в интернет-магазине бренда по цене от 320 до 380 евро. Среди новых брендов, представленных на выставке, Voa Collective, созданный неброским испано-колумбийским творческим дуэтом, привлек к себе внимание благодаря мощной и лаконичной коллекции из четырех стилей, каждый из которых был выпущен ограниченным тиражом в 100 экземпляров.

Вдохновленные ретро-футуризмом 90-х, крошечные узкие солнцезащитные очки ручной работы в Японии, которые продаются в розницу по цене 1400 евро, с геометрическими линиями и множеством линз создают необычный эффект. Узкие или более широкие формы, обрамляющие лицо, были представлены в коллекции нового лейбла Port Tanger, который также обратился к клубной сцене пост-панка 90-х в поисках вдохновения для своей линейки, которая продается примерно за 300 евро.