Amala Beauty видит замечательные возможности на китайском рынке

Немецкий бренд по уходу за кожей класса люкс Amala Beauty на прошлой неделе запустил онлайн-трансляции на Tmall Global, онлайн-площадке Alibaba, в рамках китайского фестиваля шопинга “618”. Компания заявила, что мероприятие превзошло ожидания, и отметила, что китайский рынок предлагает замечательные возможности для роста бренда. Компания сообщила, что ее прямая трансляция “была сосредоточена на эксклюзивных средствах по уходу за кожей для китайского рынка, что укрепляет связь люксового бренда с потребителями на крупнейшем рынке электронной коммерции в мире”.

В заявлении Azoya, стратегического партнера Amala Beauty’s, говорится, что продажи высококачественных косметических средств на онлайн-площадках стремительно растут. “Профессиональные и премиальные средства по уходу за кожей с натуральными или органическими ингредиентами пользуются спросом в Китае, поскольку женщины-потребители тратят больше средств на надежные, безопасные товары класса люкс”, — отметили в компании.

Amala Beauty объединилась с китайскими экспертами по розничной торговле в Azoya в качестве стратегического партнера для выхода на рынок Китая. Презентация состоялась во флагманском мировом магазине Tmall и состоялась в начале декабря. Косметический бренд заявил, что с момента своего запуска он “демонстрирует устойчивый рост в Китае”.

“Сотрудничество с Azoya помогло нам расширить охват бренда и ускорить его выход на рынок, а также снизить риски зарубежной экспансии в условиях глобального бума электронной коммерции”, — сказала Эми Догерти, глава отдела маркетинга Amala Beauty, которая также отметила, что Azoya “управляла маркетингом бренда и операциями на популярных платформах Little Red Book, Weibo и WeChat. ”

Франклин Чу, управляющий директор Azoya в США, сказал: “Прямые трансляции модернизируют маркетинг, связывая бренды с потребителями с помощью интересного и информативного контента в режиме реального времени. Учитывая значительный рост онлайн-торговли в Китае за последние несколько лет, для косметических брендов это, несомненно, важный инструмент для привлечения китайских потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях, и прямого продвижения своей продукции”.

Она также сказала, что линейка продуктов компании заполняет пробел на рынке элитного ухода за кожей в Китае. “Позиционирование Amala как натурального и органического бренда класса люкс с клинической эффективностью, безусловно, уникально, но мы не были до конца уверены, как это отразится на цифровом пространстве, и особенно на потребителях, которые откроют для себя Amala через Tmall, а не через роскошный спа-салон”, — сказал Догерти WWD. Догерти сказал, что компания “изначально недооценила” роль клинически доказанной эффективности для потребителя, ориентированного в первую очередь на цифровые технологии. “К счастью, объем исследований, которые китайский потребитель проводит перед покупкой, действительно пошел на пользу бренду”, — пояснила она. “За эти годы мы завоевали репутацию компании, которая с особой тщательностью относится к выбору ингредиентов и чистоте, стандартам рецептуры и клинической эффективности каждого продукта.

Наличие этих доказательств под рукой и готовность поделиться ими способствовали признанию бренда опытными и взыскательными китайскими потребителями”.

Что касается дальнейших возможностей для косметического бренда в Китае, Догерти сказал, что эта страна “представляет собой не что иное, как возможность для Amala”.

“Сегодня мы доступны исключительно в рамках международной торговли на Tmall”, — сказал Догерти. “Однако в будущем мы ожидаем, что у нас появятся возможности для обмена опытом в магазинах, что позволит потребителям узнать об Amala совершенно по-новому. Учитывая, что мы не проводим испытания на животных, у нас есть некоторые ограничения.

Однако мы не рассматриваем это как препятствие для реализации стратегии, основанной на практическом опыте. Это просто заставляет нас творчески подходить к нашим партнерским отношениям и к тому, как мы их реализуем”.