Директор по маркетингу Ulta Beauty о возвращении косметики в магазины после пандемии

В Ulta Beauty цветная косметика наверстывает упущенное в 2020 году. Моника Арнаудо (Monica Arnaudo), директор по маркетингу розничной сети, сказала, что потребители перенимают привычки эпохи коронавируса, в том числе ритуалы по уходу за собой и уделяют приоритетное внимание уходу за кожей и волосами, а также тратят все больше средств на косметику. “Все мы были настроены оптимистично, что makeup вернется, и мы видим большой интерес к новинке, которую мы запускаем”, — сказал Арнаудо. “Я бы не сказала, что меня это удивляет, но приятно видеть, что привычки, распорядок дня и ритуалы, которые мы наблюдали в уходе за кожей, тоже сохраняются”.

По словам Арнаудо, новые помады для губ от NYX Professional Makeup, Clinique, Benefit, MAC Cosmetics и Too Faced пользуются наибольшей популярностью у клиентов Ulta Beauty. “Мы видим отличные результаты в области ухода за губами у наших престижных брендов”, — сказала она.

По словам Арнаудо, косметика для массового рынка также демонстрирует хорошие результаты. “Мы начали замечать, что масс-маркет восстанавливается быстрее. Даже если вспомнить прошлый год, когда люди осознавали ценность косметики, масс-маркет был немного сильнее во время пандемии в сезон отпусков. То же самое и с ”массовым ассортиментом», поскольку у нас очень много брендов среднего ценового сегмента», — сказала она.

По словам Арнаудо, макияж глаз также хорошо зарекомендовал себя благодаря новой эксклюзивной туши для ресниц MAC Cosmetics – ”она просто горит”, – сказала она, — и возросшему интересу к цветным подводкам, таким как Urban Decay и KVD Vegan Beauty. По словам Арнаудо, уход за волосами — самая быстрорастущая категория в сфере престижной косметики — также привлекает все больший интерес со стороны потребителей, которые уделяют больше внимания здоровью волос. “В прошлом году люди больше заботились о своих волосах, и вы больше слышали о процедурах”, — сказала она. “Что касается восстановления поврежденных волос, то в начале года мы начали замечать большой интерес к этому направлению”.

По словам Арнаудо, после года вынужденных перелетов спрос на солнцезащитные средства для кожи снова вырос, и такие бренды, как CeraVe и La Roche-Posay, стали победителями в этом сегменте.

Уход за телом также набирает обороты в тандеме с ассортиментом продуктов Ulta Beauty, ориентированных на оздоровление. “Есть действительно замечательные бренды, такие как Megababe и Love Wellness, которые лучше усваиваются. Людям действительно нравится ассортимент”, — сказал Арнаудо. “Мы наблюдали такой всплеск продаж в bath and body.

Такие бренды, как Truly, которые являются эксклюзивными для нас, предлагают действительно отличные средства по уходу за собой, и они нам очень нравятся”.

По ее словам, парфюмерия также стала “быстрорастущей категорией” для Ulta, добавив, что дизайнерские предложения создают эффект ореола вокруг других предложений брендов. Здесь вы можете ознакомиться с результатами собственных исследований клиентов Ulta Beauty. 1. 65% покупателей планируют покупать косметику. 2. 90 процентов покупательниц планируют использовать естественный макияж, в то время как 60 процентов планируют использовать смелые образы. 3. 66% покупателей видят связь между красотой и хорошим самочувствием. 4. 44% потребителей планируют подстричься или покрасить волосы, а 41% покупают новые средства по уходу за волосами. 5. 90% бьюти-энтузиастов продолжают поддерживать красоту, а 60% по-прежнему добавляют новые продукты в свои программы по уходу за кожей.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Ulta Beauty представит наборы для завивки волос Curlbox

Синди Кроуфорд запустила программу по уходу за волосами Meaningful Beauty

Loli Beauty предлагает Ulta Beauty безотходную упаковку