Nike Продолжает Набирать Обороты На Фоне Неопределенности в связи с Пандемией

Компания Nike продолжает набирать обороты. Базирующаяся в Бивертоне, штат Орегон, компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, в которую входят бренды Jordan и Converse, опубликовала квартальную прибыль в четверг после закрытия рынка, улучшив показатели выручки во всех регионах благодаря усилиям во всех каналах и возвращению к организованным спортивным мероприятиям. “Высокие результаты Nike в этом квартале по-прежнему свидетельствуют о наших глубоких связях с потребителями, непрерывном развитии инноваций и цифровых преимуществах, которые стимулируют развитие нашего бренда”, — говорится в заявлении Джона Донахью, президента и главного исполнительного директора Nike. “У нас есть правильный план действий, чтобы ориентироваться в макроэкономической динамике, поскольку мы создаем ценность благодаря нашему неустанному стремлению обеспечить будущее спорта”.

За трехмесячный период, закончившийся 31 августа, этот показатель увеличился на 16 процентов и составил 12,2 миллиарда долларов по сравнению с 10,5 миллиардами долларов в прошлом году. Бизнес Nike, ориентированный непосредственно на потребителя, вырос на 28% в течение квартала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 4,7 миллиарда долларов благодаря мощному розничному парку Nike, который превысил уровень, существовавший до пандемии.

Цифровые продажи также выросли в течение квартала на 29%. Больше всего вырос цифровой бизнес в Северной Америке — на 43% за квартал — по сравнению с первым кварталом 2021 финансового года. Донахью сообщил аналитикам на вечерней телефонной конференции в четверг, что компания ожидает, что большая часть роста ее выручки будет обеспечена за счет цифровых продаж в 2022 финансовом году, но добавил, что компания продолжит инвестировать в розничную торговлю. “Переход от онлайн к офлайну становится привычкой”, — сказал он, имея в виду эффект ореола, который электронная коммерция создает в местных сообществах. (Одним из примеров являются два новых малоформатных магазина, ориентированных на цифровые технологии, которые Nike открыла в Бостоне в августе).

В результате компания заработала 1,87 миллиарда долларов по сравнению с 1,5 миллиардами долларов за аналогичный период прошлого года. “Изменения, происходящие на рынке, идут нам на пользу”, — сказал Донахью в телефонном разговоре. — Переход потребителей на цифровые технологии, который мог занять пять лет, теперь занимает всего два”.

В разбивке по категориям наибольший прирост выручки пришелся на обувь, за ней следуют одежда и оборудование. Донахью добавил, что возможности для роста включают производство детской и женской одежды, таких как спортивные бюстгальтеры, а также товары для занятий йогой (за последние два года Nike увеличила свой бизнес по производству йоги почти в четыре раза) и устойчивое развитие. “Потребители явно реагируют на экологичность”, — сказал генеральный директор. “Мы наблюдаем значительный рост продаж [экологически чистых продуктов] по полной цене”.

Компания Nike совместно с певицей и автором песен Билли Айлиш создала два стиля кроссовок Air Jordan, которые будут представлены в конце этого месяца.

Ранее в этом месяце ритейлер также представил первую коллекцию Serena Williams Design Crew. Но инвесторы остались недовольны. Акции упали более чем на 3% в ходе закрытых торгов в четверг после того, как не оправдали ожиданий аналитиков и продолжились проблемы, вызванные пандемией. Донахью признал наличие некоторых препятствий, которые он назвал “макроэкономической волатильностью”, поскольку компания продолжает “решать текущие проблемы в цепочке поставок». “Мы сосредоточимся на том, что можем контролировать”, — сказал он. “Nike делает то, что делает всегда: играет в нападении”.

Тем не менее, в результате Nike пересмотрела свой прогноз по выручке на весь год в сторону понижения.

Теперь компания ожидает, что выручка будет среднезначимой, по сравнению с предыдущими оценками в виде двузначных цифр. “Исключительно из-за закрытия фабричного производства”, — сказал по телефону Мэтт Френд, исполнительный вице-президент и финансовый директор Nike. “За последние 90 дней и без того длительное время транспортировки стало еще более длительным. Время в пути увеличилось почти вдвое из-за перегруженности портов, железнодорожных перевозок, нехватки поставок и рабочей силы.

Потерянные недели производства и более длительное время транспортировки приведут к краткосрочным проблемам с запасами в течение следующих нескольких кварталов. “И, кроме того, есть Вьетнам”, — продолжил Френд. “Это означает, что мы уже потеряли 10 недель производства. Это привело к задержке поставок, которые первоначально планировалось отгрузить в октябре.

Нам потребуется несколько месяцев, чтобы возобновить производство.”

Френд добавил, что нехватка запасов, скорее всего, затронет все регионы, но добавил: “Мы считаем, что эти проблемы в цепочке поставок носят временный характер”.

Компания завершила квартал с долгосрочным долгом в размере 9,4 миллиарда долларов и денежными средствами и их эквивалентами, а также краткосрочными инвестициями в размере 13,7 миллиарда долларов. Акции Nike, которые закрылись в четверг с повышением на 1,33 процента до 159,54 доллара, выросли почти на 28 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.