Cosmetica Italia оценивает влияние COVID-19 на итальянскую индустрию красоты

МИЛАН: “Цифры нас не утешают, но, к счастью, наши результаты оказались немного лучше, чем мы ожидали. Сейчас самое время отреагировать, даже если нам потребуется больше времени, чем мы думали, чтобы вернуться к показателям [до пандемии]”, — сказал Ренато Анкоротти, президент итальянской ассоциации косметических компаний Cosmetica Italia, во время вебинара в среду.

В ходе мероприятия организация опубликовала предварительные данные о результатах деятельности отрасли в 2020 году. В прошлом году общий объем продаж итальянских косметических компаний снизился на 12,8 процента до 10,47 миллиарда евро по сравнению с 2019 годом. Экспорт — ключевой фактор развития национальной индустрии красоты — сократился на 16,5 процента до 4,1 миллиарда евро.

Итальянские компании-поставщики в наибольшей степени пострадали от сокращения международного спроса, вызванного пандемией, поскольку продажи этих компаний в прошлом году сократились на 17,5% до 1,37 млрд евро. Чрезвычайная ситуация в области здравоохранения неизбежно повлияла на распределение по большинству каналов.

Карантины и ограничения привели к замедлению продаж в профессиональных парикмахерских и салонах красоты, где выручка снизилась на 28,5% и 30% соответственно. 5 процентов, соответственно, что привело к совокупному убытку в размере 240 миллионов евро. Аналогичные показатели были зафиксированы в сфере прямых продаж, осуществляемых посредством операций «от двери до двери», а также в парфюмерных лавках и магазинах травников, где снижение составило от 27 до 30 процентов, а убытки составили 150 миллионов евро, 550 миллионов евро и 120 миллионов евро соответственно.

Аптеки и предприятия массовой дистрибуции, которые смогли работать более стабильно в течение 2020 года, продемонстрировали большую устойчивость, сообщив о потерях в размере 2,5% в каждой из них. В частности, масс-маркет по-прежнему является основным каналом сбыта косметических товаров в Италии, на долю которого приходится 44,4% от общего объема продаж, за которым следуют аптеки и парфюмерные фабрики.

Единственным каналом, показавшим положительные результаты, стала электронная коммерция, где продажи в прошлом году подскочили на 42% и составили примерно 700 миллионов евро, что сделало его четвертым по величине и составило 7,4% от общего объема продаж. Хотя прогнозы на первую половину 2021 года показали, что онлайн-продажи продолжат расти такими же темпами, Анкоротти подчеркнул важность обычных магазинов, подчеркнув, что 200 миллионов евро, вырученные от онлайн-продаж в прошлом году, “не могут компенсировать другие потери”.

Тем не менее, в дополнение к электронной коммерции, прогнозы на первую половину 2021 года показывают восстановление и позитивные признаки по всем каналам.

В целом, ожидается, что к концу 2021 года общий объем продаж и экспорта увеличится на 6,1% и 5% соответственно. Анкоротти высоко оценил устойчивость компаний и их предпринимательскую приверженность даже в трудные времена, поскольку в прошлом году фирмы продолжали инвестировать 6% своих доходов в цифровизацию и исследования и разработки, по сравнению со средним показателем по стране в 3%, который инвестировали компании, работающие в других производственных секторах.

По словам Анкоротти, “гибкость и приспособление к меняющимся условиям, инвестиции в цифровые технологии и постоянное обеспечение высоких стандартов качества на производстве” — вот три положительных элемента, которые выявила пандемия в косметических компаниях. С другой стороны, он упомянул “трудности в планировании деятельности, сокращение бюджета из-за сокращения доходов, неожиданное ускорение трансформации моделей дистрибуции и изменение поведения потребителей” в качестве минусов пандемии для отрасли.

Внутренний опрос, проведенный среди членов ассоциации, в котором в прошлом году приняли участие 594 компании, 95% из которых являются малыми и средними, подтвердил общий оптимизм: 46% компаний считают, что восстановление экономики уже началось, а 37% из них считают, что это произойдет во втором полугодии., в то время как 14 процентов осторожно прогнозируют, что это произойдет в 2022 году. “С одной стороны, компании испытывают потребность в перезапуске, но, с другой стороны, им нужны новые и надежные условия для достижения своих целей, подкрепленные правительственным планом, который может поддержать их с точки зрения продвижения «Сделано в Италии», инноваций, цифровизации и развития на зарубежных рынках,”сказал Анкоротти, который был осторожен в отношении последних событий в национальной политической ситуации.

В частности, его подход противоречил общему настроению надежды и уверенности, вызванному назначением экономиста и бывшего президента Европейского центрального банка Марио Драги, которого на прошлой неделе президент Италии Серджо Маттарелла пригласил сформировать новое правительство после отставки премьер-министра Джузеппе Конте из-за правительственного кризиса.

Говоря о продуктах, Анкоротти подчеркнул, что в будущем все большее значение будет иметь косметика, обладающая натуральными и экологичными свойствами, в то время как производство косметики, претендующей на антивозрастные и многофункциональные свойства, замедлится. Отчет, составленный исследовательским центром Cosmetica Italia, показал, что объем продаж косметики с натуральными и био-рецептурами в прошлом году составил 778 миллионов евро, а экологически чистых продуктов — 876 миллионов евро, что в совокупности составляет 1,66 миллиарда евро.

В частности, на долю средств для волос пришлось 33 процента совокупных продаж, за которыми следовали средства по уходу за кожей и косметика.