Неделя моды в Копенгагене: Все еще оживленная, мы повышаем планку экологичности

ЛОНДОН— На что похожа Неделя моды в Копенгагене без яркой уличной сцены, переполненных влиятельными людьми первых рядов и вечеринок Ganni after party?

Популярная выставка модной одежды в Дании, которая на этой неделе впервые была представлена только в цифровом формате, доказала, что может сохранить свою актуальность и привлечь внимание мировой индустрии, даже без тех вирусных моментов в Instagram, которые с самого начала привлекли к ней внимание. “Конечно, нам всем нравится уличный стиль Копенгагена и шумиха в городе во время недели моды в прямом эфире, но команде все же удалось передать атмосферу Сканди в цифровом формате с помощью потрясающей программы”, — сказала Тиффани Хсу, директор по закупкам модной одежды Mytheresa. — Другие недели моды определенно могли бы внести свой вклад в их развитие“.

Любой пробел, возникший из-за отсутствия вспышек фотокамер, светской беседы перед показом и суматохи за кулисами, был заполнен живыми вопросами дизайнеров и панельными дискуссиями с участием редакторов, покупателей и экспертов по устойчивому развитию, которые обычно посещали мероприятие, они устанавливали стандарты устойчивого развития, а также растущее число скандинавских талантов, которые, несмотря на текущие проблемы рынка, проявила себя в полную силу. “Сейчас очень важно, чтобы мы все развивались в соответствии с постоянно меняющимися обстоятельствами в мире, и CPHFW предлагает демократичный и образовательный подход к моде, в то же время позволяя нам мечтать — это именно то, что нужно индустрии”, — сказала Либби Пейдж, старший редактор отдела маркетинга в CPHFW. Чистый портье.

Эта выставка, возможно, известна прежде всего благодаря современным женским брендам, таким как Ganni, Rotate или Stine Goya, но в последнее время она расширяет свой охват и включает в себя мужскую одежду — такие бренды, как Soulland, Wood Wood и Rains, придают витрине более яркий уличный колорит, — а также множество модных брендов.а также новые таланты и гости из-за рубежа, такие как лондонский Rixo и финский лейбл Marimekko. Последняя решила отпраздновать свое 70-летие цифровой презентацией на платформе Copenhagen Fashion Week. “Мы все больше и больше фокусируемся на том, чтобы стать скандинавской неделей моды”, — сказала Сесилия Торсмарк, исполнительный директор Copenhagen Fashion Week.

Приверженность Копенгагена принципам устойчивого развития — еще одна причина, по которой Копенгаген продолжает удерживать свои позиции. В прошлом году Торсмарк и ее команда внедрили план действий в области устойчивого развития с поддающимися измерению целями и набором требований, которых бренды должны будут придерживаться к 2023 году, если они хотят продолжать участвовать в неделе моды. “Разрабатывая план действий, мы поклялись быть не просто голосом, но и принимать меры.

Что показал COVID-19, так это то, что пресс-форум, подобный неделе моды, можно использовать не только для демонстрации отличных и креативных презентаций брендов. Платформу также можно использовать для проведения важных дискуссий, поскольку все внимание приковано к неделе моды”, — сказал Торсмарк. “Речь идет о том, чтобы направить бренды в нужное русло и довести их до того уровня, когда их усилия в области устойчивого развития станут достаточно амбициозными”.

В своем первом ежегодном отчете об устойчивом развитии Copenhagen Fashion Week рассказала о прогрессе, достигнутом в достижении некоторых из своих целей, включая организацию семинаров для брендов, которые проводятся раз в два года, налаживание партнерских отношений для содействия устойчивому предоставлению услуг и сбору отходов после всех показов, сокращение выбросов углекислого газа на каждом мероприятии и приведение своих целей в соответствие с потребностями города. крупные торговые выставки, включая CIFF, который недавно присоединился к плану действий.

Кроме того, в партнерстве с новым стратегическим партнером мероприятия Zalando была учреждена новая премия в области устойчивого развития, которой в этом году был отмечен шведский лейбл House of Dagmar. “Подобные инициативы ведут нашу индустрию в правильном направлении”, — сказала модель и активистка Arizona Muse, входившая в состав жюри. Хорошей новостью является то, что все бренды, участвовавшие в выставке, как крупные, так и мелкие, были в равной степени заинтересованы и готовы поднять свои осознанные модные амбиции на новый уровень.

Датская звезда Ganni заявила, что сократит общий объем своих коллекций на 40% и стремится к тому, чтобы ее одежда производилась на 100% из сертифицированных, органических или переработанных материалов — к осени 2021 года этот показатель вырос до 80%. “Мы планируем более частые распродажи, которые будут лучше соответствовать сезону, в котором мы находимся, и как только что—то будет распродано, это все”, — сказала креативный директор лейбла Дитте Реффструп. Тем временем Stine Goya перешла на экологически чистую упаковку, открыла архивный магазин и стремится к тому, чтобы к 2025 году 90 процентов ее тканей перерабатывались или были экологически безопасными, в то время как компания Baum und Pferdgarten, другой признанный игрок, заявила, что она превзошла свои цели на 2020 год и в конце этого месяца опубликует отчет внешнего аудитора. “Стандарты, изложенные на Неделе моды в Копенгагене, очень важны для всех скандинавских модных брендов, и мы искренне надеемся, что они смогут внести свой вклад в глобальную повестку дня.

Всей нашей отрасли необходимо срочно адаптироваться и изменить методы ведения бизнеса”, — заявили соучредители Baum Хелле Хестехаве и Рикке Баумгартен. Модный бренд Rotate также увеличил долю экологически чистых тканей в своих красочных коллекциях, предназначенных для вечеринок, на 50 процентов, а в новой капсуле Rotate Sunday lounge wear capsule доля экологически чистых материалов составляет 99 процентов.

Для Soulland одним из решений является смещение акцента с навязчивой идеи индустрии новизны на “семейство текстильных изделий”, к которому бренд продолжает возвращаться каждый сезон. “Если бы мы каждый сезон покупали новые ткани, было бы невозможно достичь наших целей. Вам нужно изменить некоторые из ваших основных методов работы, и семейство текстильных изделий — это самый экстремальный вариант с точки зрения дизайна.

Но вам просто нужно активизировать свою работу и убедиться, что вы продолжаете делать текстиль актуальным сезон за сезоном”, — сказал Сайлас Адлер, креативный директор Soulland. Очевидно, что дизайнеры Scandi так же хорошо разбираются в вопросах сертифицированного текстиля, сокращения выбросов углекислого газа и отходов, как и в дизайне или сезонном вдохновении.

Но как насчет одежды?