Недели Цифровой Моды Борются С Отставшими

Чем недели цифровой моды похожи на недели сотовой связи? В какой-то степени они избавили от необходимости приходить вовремя, что привело к еще большей разрозненности календаря в ключевых столицах — Нью-Йорке, Милане и Париже. Celine, Acne Studios и Off-White были среди брендов, которые отказались от участия в недавней неделе мужской моды в Париже и решили провести показ позже, в то время как Maison Margiela заявил, что представит свои весенние коллекции couture и осенние коллекции coed ready-a-wear после соответствующих недель моды — точные даты пока неизвестны. Ссылаясь на “технические причины”, компания Versace заявила, что представит свою осеннюю коллекцию coed 2021 года 5 марта, после женских показов в Милане, но не будет связана с Неделей моды в Париже, запланированной на 1-9 марта.

По словам Донателлы Версаче, “у цифрового мероприятия есть свои преимущества. Одно из них — это возможность общаться со своей аудиторией в любой момент, когда вы сочтете это подходящим”.

Недавно опубликованный календарь американских коллекций также отражает тот факт, что многие дизайнеры представят свои новые линии значительно позже официального расписания Недели моды в Нью-Йорке, которая продлится с 14 по 17 февраля.

Есть даже несколько ранних пташек. Организаторы Недели моды в Европе утверждают, что лишь незначительная часть брендов выбивается из установленного графика либо из-за дизайна, либо из-за производственных или технических задержек в связи с пандемией и ее многочисленными ограничениями.

Между тем, данные ListenFirst свидетельствуют о том, что огромную аудиторию цифровых показов мод можно найти и за пределами организованных недель моды. Согласно подсчетам, в 2020 году больше всего просмотров на YouTube собрала полная трансляция показа женской коллекции Saint Laurent, посвященного пустыне, на весну 2021 года, которая была выложена 15 декабря — более чем через два месяца после Недели моды в Париже, в которой она обычно участвовала до пандемии. “У Ива Сен—Лорана 16 миллионов поклонников в социальных сетях — они могут рассказать своей аудитории о новой коллекции в социальных сетях, не прибегая к официальной неделе моды”, — сказала Лиза Грант Дамико, директор по работе с клиентами ListenFirst.

Аналогичным образом, компания Dolce & Gabbana, насчитывающая 43,6 миллиона поклонников или подписчиков в социальных сетях, собрала на YouTube более 200 000 просмотров видео с показа мужской коллекции осенью 2021 года, который также не связан с Неделей моды в Милане. “От участия в неделях моды больше всего выигрывают небольшие бренды, у которых нет широкой аудитории в социальных сетях, и они страдают из-за отсутствия личных показов”, — сказал Грант Дамико. В целом, цифровые недели моды, которые пришли на смену физическим во время пандемии, “просто не так сильно влияют на социальные сети”, — отметила она.

А именно: в период с 28 сентября по 6 октября 2020 года на Неделе моды в Париже было опубликовано 18 192 твита с хэштегом #PFW, что на 87 процентов меньше, чем в 139 403 твитах с хэштегом #PFW в период с 23 сентября по 1 октября 2019 года. “В этом контексте, с точки зрения социальных сетей, у известных модных брендов мало преимуществ от того, что они придерживаются графика традиционных недель моды”, — заключил Грант Дамико. Действительно, до пандемии были примеры, когда известные бренды выигрывали в социальных розыгрышах, не участвуя в тогдашней Неделе моды в Нью-Йорке.

Согласно ListenFirst, в их число входил Том Форд. Ральф Толедано, президент Федерации высокой моды и модельного бизнеса, которая организует Неделю моды в Париже, заявил, что она будет придерживаться официального календаря, независимо от того, будут ли показы цифровыми или очными, потому что это привносит “единый ритм в индустрию”, а также “синергию в коммуникации и коммерциализации” для всех. участвующие бренды и дизайнеры. “Наличие фиксированных дат обязывает дизайнеров представлять свои коллекции в определенное время, иначе коллекции никогда не были бы закончены, поскольку творческие коллективы продолжали бы пытаться их улучшить”, — сказал Толедано в интервью.

Более того, “участие в самой отборной и престижной неделе моды — это серьезный вызов и фантастический стимул для дизайнеров”, — заявил он. “Как только показы снова начнутся, единство в одном месте и в одно время не будет поставлено под сомнение”.

Толедано отметил, что бренды, которые не были готовы вовремя во время последних недель моды, не будут наказаны за отказ от своих временных интервалов. “Действительно, случалось, что некоторые бренды не участвовали в показах во время недели моды, но каждый раз они возвращались в официальный календарь”, — сказал он. “Мы стали свидетелями большого интереса к участию брендов в платформе федерации, запущенной в прошлом году с помощью Launchmetrics. Платформа стала настоящим средством массовой информации, которое значительно повышает их узнаваемость.

Он включает в себя видеозаписи официального календаря, журнала, конкретных мероприятий, а также сотрудничество с нашими партнерами, культурными учреждениями и специальное пространство для домов”.

Адаптируясь к более разрозненному календарю моды, Launchmetrics на прошлой неделе сообщила, что опубликует данные только в марте, в “конце сезона”, а не после закрытия недель моды в четырех главных столицах — Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Карло Капаса, президент итальянской Camera della Moda, также отметил ”ценность сравнения», присущую организованным неделям моды, и чувство общности, которое они воспитывают. “Недели моды, будь то цифровые или физические, создают коллективную энергию, которая оживляет нашу систему”, — сказал он WWD. “Если бы каждый шел своим путем, то за короткое время вы утратили бы магию, которая исходит от конфронтации или вызова.

Молодежь и новые бренды рискуют получить еще меньший доступ к рынку, новинки будут занимать все меньше места, интерес к моде со временем снизится — интерес, который усиливается благодаря объединению творческой энергии, сосуществующей в пространстве или, по крайней мере, в определенные временные рамки”.

По словам Капасы, недели моды также служат профессиональной цели. “Это дает возможность всем, кто работает в модном сообществе, ознакомиться с новыми тенденциями сезона и получить полную картину происходящего”, — пояснил он. “Для брендов это важно еще и потому, что недели моды, как правило, привлекают интерес СМИ и повышают шумиху, и это дает бренду возможность продемонстрировать свои работы в устоявшейся среде, которая уже известна и имеет определенную аудиторию”.

Руководители розничной торговли приспособились к более широкому и нерегулярному спектру цифровых шоу-программ, хотя мало кто считает это идеальным решением. “Учитывая фрагментированный календарь, мы, как бизнес, проявили гибкость и адаптировались к нему, назначая встречи удаленно, но это создает проблемы”, — сказала Миа Янг, главный продавец гонконгской компании Lane Crawford. “Когда ограничения на поездки будут сняты и мы вернемся к очным показам и покупкам билетов, мы бы предпочли, чтобы бренды соблюдали календарь”.

“С переходом к виртуальным неделям моды ограничений, связанных с установленным календарем моды, на самом деле больше не существует”, — сказал Рупал Патель, старший вице-президент и директор по моде Saks Fifth Avenue. “Учитывая нынешние условия, у нас есть возможность просматривать коллекции вне календаря. Пока бренды удовлетворяют свои потребности в поставках и работают в установленные сроки, я думаю, для дизайнеров нормально представлять свои коллекции в соответствии с сезонными сроками. “Мы бы остановились без недель цифровой моды, поэтому я приветствую дизайнеров за то, что они мыслят нестандартно и находят инновационные способы взаимодействия с нами в этой новой форме”, — добавила Патель.

Натали Кингхэм, директор по международной моде Matchesfashion. Com, сказала, что она всегда стремится найти самых интересных дизайнеров “, и поэтому для нас важно убедиться, что мы не позволяем графику диктовать, как мы с ними работаем. “В настоящее время многие коллекции представлены через Zoom или другие цифровые платформы, что сопряжено с определенными трудностями — в основном из-за того, что вы не можете увидеть или потрогать одежду, что очень важно”, — сказал Кингхэм. “Какую бы форму ни приняли эти недели моды в будущем, мы полны решимости обеспечить видимость молодых и перспективных талантов по всему миру, как виртуальных, так и физических”.

Тем временем бренды продолжают экспериментировать, и Off-White и Rejina Pyo недавно отошли от участия в неделях моды и перешли к ритму «посмотри сейчас» и «купи сейчас».

Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta входят в число крупных брендов, которые в последние месяцы также представили свои коллекции в необычное время. Организаторы в Милане и Париже отметили, что наибольшим спросом пользуются временные интервалы во второй половине дня, поскольку они дают наилучшие шансы привлечь внимание зрителей в Европе, Северной Америке и Азии.

Однако у обеих недель также есть международные медиа-партнеры и партнеры по потоковому вещанию, которые могут делиться своим контентом в других часовых поясах. В Париже правила федерации диктуют, что “каждый бренд ”владеет» своим местом, и новое место может быть выделено конкретному бренду только в том случае, если оно станет доступным», — отметил Толедано. “Конечно, мы вернемся к очным выступлениям — все мы с нетерпением ждем этого, ведь цифровое восприятие никогда не будет таким, как при личной встрече.

Но в будущем мы сохраним наши последние инновации, поскольку в ближайшие десятилетия мы будем жить в современном мире”.

Грант Дамико из ListenFirst предполагает, что интервал в 2:30 пополудни — это “как раз то, что нужно».

Согласно полученным данным, из 10 лучших постов Louis Vuitton, которые вызвали наибольший отклик в социальных сетях, 60% были опубликованы между 15:00 и 19:00 по центральноевропейскому времени, в то время как 70% из 10 лучших постов Chanel были опубликованы в прямом эфире между 14:00 и 10:30 по центральноевропейскому времени. “Кроме того, нет ни одного месяца, который казался бы особенно плохим для публикации модного контента”, — сказал Грант Дамико, добавив любопытное уточнение: “Стоит отметить, что из 10 лучших постов, которые вызвали наибольшее количество откликов у Chanel, Dior и Louis Vuitton, ни один из этих постов не был опубликован в четверг. ”

Смотрите также:

Переломный момент: Мода переключает внимание с подиума на фильмы

Опубликовано официальное расписание Недели моды в Милане

Почему люксовые бренды должны стать вещателями