Met Gala, Как и Неделя моды, Официально проводится для широких масс

Неделя моды в Нью-Йорке достигла пика популярности в эпоху пандемии, кульминацией которой стал гала-концерт Met Gala, предназначенный для широких масс. Звезды социальных сетей заняли первые ряды на неделе моды, которая вернулась в Нью-Йорк 8 сентября, несмотря на бушующий вирус COVID-19 в дельта-варианте. Присутствие влиятельных людей на неделе моды стало предвестником гала-концерта Met Gala, который в этом году собрал рекордное количество звезд TikTok, YouTube и Instagram.

За последние несколько лет самое эксклюзивное мероприятие в сфере моды добилось небольших успехов в использовании социальных сетей. В 2019 году на Met Gala присутствовали четыре влиятельных человека, чье присутствие вызвало негативную реакцию пользователей социальных сетей, которые задались вопросом, должны ли создатели контента попадать в высшие эшелоны моды.

Те же вопросы вновь возникли в этом году, когда на Met Gala собралось почти вдвое больше создателей контента. Люди могут внимательно следить за посещаемостью влиятельных лиц на исторически элитарном мероприятии, но факт остается фактом: влиятельные лица и платформы, на которых они делятся контентом, никуда не денутся.

Instagram стал официальным спонсором 2021 года, YouTube купил столик, и хотя TikTok не принимал финансового участия, несколько его ведущих создателей тоже были там. Эддисон Рэй

“За последние несколько лет определение моды и ее границы сильно изменились”, — сказала Ева Чен, вице-президент Instagram по моде и шопингу. “Мода стала более демократичной, открытой, каждый имеет право на свое мнение. Идея этой выставки [«В Америке: словарь моды»] заключается в том, чтобы объединить начинающих дизайнеров с известными дизайнерами. Речь шла о том, чтобы услышать новые голоса и утвердившиеся мнения. Я думаю, это отражает дух того, почему создатели также должны быть частью этого”.

Instagram разместил за своим столом Симу Лю, Кида Куди, Ди-Найс, Савити, Меган Тью Стэллион, Керби Жан-Раймонда, Кристофера Джона Роджерса, Прешес Ли, Палому Эльзессер, Наталью Брайант, Бруклина Бекхэма, Николу Энн Пелтц, Стюарта Веверса, Эвана Мока и Джордана Александера. В качестве официального спонсора Instagram организовал ряд мероприятий, направленных на привлечение аудитории, выходящей за рамки индустрии моды.

Он организовал вечеринку, названную официальным “meme-корреспондентом”, протестировал свой новый партнерский инструмент, сделав покупки beauty looks доступными на своей платформе, и выпустил коллекции товаров, которые можно приобрести исключительно в аккаунте @themetstore. В партнерстве с Vogue YouTube подготовил презентацию «полки» (своего инструмента для покупок), а за ее столом разместились Джеки Айна, Никки де Ягер, Юджин Ли Янг, Эддисон Рей и Эмма Чемберлен. 17 сентября компания Launchmetrics сообщила, что Чемберлен привлек внимание СМИ на сумму 15,9 миллиона долларов за один-единственный пост о Met Gala.

Дерек Бласберг, глава отдела моды и красоты YouTube, сказал, что платформа стратегически выбирала своих посетителей, исходя из их социального влияния на протяжении всей пандемии. “Мы всегда ищем людей в смежном со стилем пространстве”, — сказал Бласберг, отметив, что YouTube “обсудил с Vogue, кто, по нашему мнению, имеет определенное влияние” в сфере моды, прежде чем решить, кого пригласить. “Во время ”карантина» мы стали свидетелями появления новых личностей в поп-культуре, которые вышли за рамки привычного представления о знаменитостях», — сказал Бласберг. “Демократизация стиля и голосов в пространстве стиля — это, в конечном счете, хорошо.

Источник, связанный с Met Gala, сообщил, что мероприятие этого года “чествует как культовых, так и начинающих американских дизайнеров, а также возвращение NYFW и города в целом”.

“Список, который меняется каждый год в соответствии с тематикой гала-концерта, отражает именно это: были представлены нью-йоркские гастрономические, театральные, художественные и модные сообщества, а также множество молодых креативщиков, чьи работы оказали большое влияние на американскую моду и культуру, и, конечно же, теперь в него вошли создатели цифрового контента”, — сказал источник. Создатели во время эпидемии COVID-19 доказали, что они имеют решающее значение для прибыльности бизнеса в сфере моды и красоты.

Когда обычные магазины были вынуждены закрыться, бренды обратились к влиятельным лицам, чтобы создавать привлекательный контент и стимулировать онлайн-продажи. Первые ряды Нью-Йоркской недели моды в этом году были заполнены звездами TikTok, Instagram и YouTube больше, чем в любом предыдущем сезоне.

Создатели, такие как Рэй и Дикси Д’Амелио, которые приобрели популярность во время пандемии, быстро стали важными персонами недели моды, а теперь и посетителями гала-концерта. Вопрос о том, почему влиятельные люди присутствуют на Met Gala, свидетельствует о переменах в индустрии моды в целом.

Эрик Даан, главный исполнительный директор и соучредитель маркетингового агентства Open Influence, назвал социальные таланты “следующим поколением знаменитостей”.

“Это старый взгляд на то, что такое знаменитость, по сравнению с новым взглядом на мир”, — сказал Дахан. “Индустрия моды переживает большие преобразования. В сфере высокой моды мы видели множество брендов, стремящихся привлечь внимание поколения Z, осознающих, что их основная аудитория стареет, что ценность престижа и эксклюзивности, основанная на богатстве, на самом деле не соответствует ценностям поколения Z и миллениалов.

Это отражает гораздо более масштабную тенденцию, и мне кажется, что в этом году с гала-концертом произошел серьезный скачок”.

Традиционно на Met Gala не допускаются представители самых разных рас, полов, социального и экономического положения, как и представители роскошной моды в целом. Кэндис Мари Стюарт, владелица консалтингового агентства по социальным сетям, сказала, что пришло время по-новому взглянуть на то, кого приглашают на Met Gala и почему. “Я не хочу отклоняться от того, что традиционно подходит для гала-концерта Met Gala, потому что это уже сужает круг приглашенных до того, кто может быть приглашен на мероприятие”, — сказала Стюарт. “Дело не в том, что они не принадлежат к этому кругу, а в том, чтобы посмотреть, кто из влиятельных людей принадлежит к этому кругу? Что нового они привносят в гала-концерт Met Gala, по сравнению с тем, что у них просто много подписчиков?”

Кира Диор и Кения Ракер создали образ Джеки Айны для ее дебюта на гала-концерте Met Gala.

Представление о влиятельных людях и создателях контента развивается быстрее, чем многие представители СМИ, индустрии моды и красоты успевают за этим. Успешные влиятельные люди в 2021 году часто бывают многогранны. Это креативные директора, олимпийцы, предприниматели, артисты эстрады, инвесторы и руководители компаний, а также другие титулы. Джеки Айна, например, является отмеченным наградами создателем контента, лидером в продвижении красоты к большему расовому разнообразию и основательницей многомиллионного бизнеса, который она финансировала самостоятельно.

На прошлой неделе она стала первым чернокожим создателем контента, посетившим Met Gala. По мнению Чен из Instagram, негативное отношение к влиятельным людям устарело, поскольку любой, кто публикует контент в социальных сетях, технически может считаться создателем контента. По ее словам, за олимпийским прыгуном в воду Томом Дэйли в Instagram следят не только из-за его повседневной жизни, но и из-за его постов о партнерстве с брендом. “Уже более десяти лет люди говорят об авторитетах одинаково”, — сказала Чен. “Термин «влиятельный человек» стал тем, что люди используют в негативном смысле, хотя на самом деле каждый человек многогранен. ..Только что прошедший Met Gala, мы все можем согласиться с тем, что это было действительно разнообразное, праздничное мероприятие, не похожее ни на одно другое. Тот факт, что рядом с Томом Фордом были [олимпийская гимнастка] Суниса Ли, Теофилио, молодой дизайнер. “Это было нечто особенное — собрать людей из всех сфер жизни в одном месте”, — продолжила она. “Каждый человек по-своему влиятелен”.

Подробнее от WWD. Ком:

Льюис Хэмилтон о том, как устроил стол для начинающих чернокожих дизайнеров на Met Gala

AOC, Элла Эмхофф, О политике моды после Met Gala

Может ли Лондонская Неделя моды вернуться к жизни?