Модное издание TikTok Rag Report планирует стать Vogue Поколения Z

В то время как традиционные печатные журналы испытывают трудности, ряд цифровых и социальных медиа-платформ стремятся вторгнуться в модное медиапространство. Среди них Rag Report, модное издание TikTok, представившее в среду свою собственную коллекцию товаров. С момента запуска в январе Rag Report, принадлежащий Kyra Media и ориентированный на аудиторию поколения Z, собрал 1,3 миллиона подписчиков на платформе социальных сетей, а ассортимент предлагаемых товаров призван еще больше повысить узнаваемость издания.

Для сравнения, у Vogue 219 000 подписчиков, а у W Magazine — 415 000. Для создания коллекции Rag Report будет раз в месяц сотрудничать с разными художниками, креативщиками, дизайнерами или влиятельными лицами, чтобы выпустить ограниченную серию фирменных футболок.

Первые три дизайна были созданы бутик-студией Resistant Material, клиентами которой являются Burberry, Heron Preston и Maharishi. “По мере того как мы расширяем канал, наш пост в среднем набирает около 25 000 лайков”, — сказал Джеймс Кэдволладер, соучредитель и креативный директор Kyra. “Речь идет не столько о выпуске одежды как источнике дохода, сколько о способе привлечь нашу аудиторию и установить с ней более тесные контакты”.

Rag Report стал первым из нескольких изданий TikTok, запущенных Кирой, и претендует на звание одного из самых быстрорастущих модных аккаунтов на платформе. В нем работает команда из четырех человек, а также работает сеть мировых создателей контента, и видеоролики включают модные тенденции, предложения по стилю, экскурсии по гардеробу, уличный стиль и многое другое. “Очевидно, что в издательском деле в этом нет ничего нового, но в таком пространстве это все еще довольно инновационно, потому что мы начинаем понимать, что если мы хотим рассказать историю об уличной одежде в Токио, мы можем подключиться к нашей сети и попросить кого-нибудь создать TikTok под брендом Rag Report для мы в Токио”, — добавил Кэдуолладер.

Что касается партнерских отношений с брендом, то он сотрудничал с Diesel в рамках специальной видеокампании, результатом которой стал короткометражный документальный фильм с участием Лилбиттиливи и Джастина Йи, набравший 3 миллиона просмотров. Совсем недавно он выступил в качестве издательского партнера TikTok, который начал свой второй ежегодный месяц моды.

Сотрудничество сосредоточено на “лидерах моды и красоты” — серии материалов, подготовленных командой Rag Report о 10 самых перспективных личностях в сфере моды, за которыми стоит следить. Однако не стоит ожидать, что в ближайшее время она распространится за пределы TikTok и на другие платформы. “Мы занимаемся медиа-бизнесом, ориентированным в первую очередь на TikTok, и эта платформа для нас — самое главное.

Это наше место, где мы пользуемся большим авторитетом, и именно здесь мы видим будущее МЕДИА”, — сказал Кадуолладер. “Лично я считаю, что у этого издания есть потенциал стать новым Vogue для поколения Z”. На данный момент у Rag Report по-прежнему нет веб-сайта.

Подробнее читайте здесь:

Вернутся ли редакторы модных изданий на показы?

Медиа-новинки 2021 года: Лорел Пантин из InStyle присоединяется к ByGeorge и многим другим

Forbes поддерживает SPACs