ЭКСКЛЮЗИВ: Nike делает ставку на экологичные купальники
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

ЭКСКЛЮЗИВ: Nike делает ставку на экологичные купальники

Nike Swim делает ставку на экологичные купальники, выпустив коллекцию Icon, первую экологичную линию бренда swim. “Мы знаем, что на данный момент экологичность в вашем продукте имеет большое значение. Но в этой [линейке] мы достигли высочайшего уровня во всей коллекции”, — сказала Брианна Шоуэлл, вице-президент по маркетингу Nike Swim, подразделения Nike Inc., в интервью WWD. “Это то, чем мы действительно гордимся”.

Она имеет в виду коллекцию мужских и женских купальников, в производстве которых на 85 и более процентов используются экологически чистые ткани и отделка, включая переработанную подкладку и трикотажные изделия. В представленный ассортимент, состоящий примерно из 25 предметов, входят цельные купальники, полукомбинезоны, раздельные купальники-двойки и мужские плавки ярких неоновых оттенков с вырезами в цветовую гамму и логотипами Nike.

Для некоторых это больше похоже на уличную одежду, чем на пляжную. Но Келли Хиблер, президент Nike Swim, сказал, что в этом-то и суть. Коллекция предназначена не только для плавания, сказал он. Она предназначена для активного отдыха “в воде и вокруг нее”. “Вы хотите иметь возможность носить то, что у вас есть, и иногда это означает, что я собираюсь надеть это на пляж, а когда я доберусь до пляжа, я хочу снять толстовку и нырнуть в воду, и я не хочу беспокоиться о том, чтобы переодеться”, — сказал Хиблер. — И иногда мне хочется уйти с пляжа и пойти куда-нибудь, где можно посидеть на свежем воздухе, перекусить и поговорить о дне, проведенном в движении.

Таким образом, купальники — это интересный способ установить связь с жизнью потребителей”.

Тем временем, компания Nike Inc. продолжает расти, несмотря на пандемию и недавнюю политическую бурю в Китае из-за хлопка в Синьцзяне. Руководители Nike Swim не стали комментировать ситуацию за рубежом, сказав лишь, что “Nike Swim стремится к росту в Азии», — сказал Хиблер. — Хотя проект все еще находится на ранней стадии развития, мы рассматриваем его как будущий стимул для развития нашего бизнеса”.

Но Nike Swim — всего лишь один из многих брендов купальников, у которых были рекордные продажи во время пандемии. На самом деле, этот год обещает стать лучшим в истории этого бизнеса. За последние 12 месяцев продажи в североамериканском подразделении Nike Swim выросли на 36 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как в женском подразделении за тот же период выросли на 17 процентов.

Ожидается, что в период с июня 2020 по май 2021 года доходы Nike Swim в мировом масштабе вырастут на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “COVID-19 действительно пробудил у людей желание вернуться в воду”, — сказал Хиблер. “И когда вы задумываетесь об этом, становится понятно, насколько сложно купить Nike Swim [из—за того, что магазины были временно закрыты. ] И это в то время, когда большинство бассейнов были закрыты и карантин был введен. Но люди нашли способ сохранить воду как часть своей жизни, и это очень интересно. “Во многом этот рост обусловлен почти удвоением бизнеса в Европе, в том числе открытием новых дистрибьюторских центров, а нынешние партнеры расширили ассортимент, добавив новую мужскую и женскую линейки Icon”, — продолжил он. “Линейка Icon открыла возможности для новых розничных продавцов. “Мы по-прежнему уделяем особое внимание развитию женского бизнеса”, — добавила Хиблер. “Мы знаем, что наши покупательницы требуют как производительности, так и стиля, и мы стремимся удовлетворить их потребности в нашей линейке продуктов.

Линейка Icon специально ориентирована на любовь наших целевых потребителей к смелому спортивному стилю плавания”.

Коллекция также ориентирована на “массового потребителя”, то есть на людей в возрасте от 18 до 25 лет, что немного моложе, чем у постоянных клиентов Nike. По словам Шоуэлла, именно этот потребитель, которого часто относят к категории покупателей поколения Z, все больше интересуется социальными темами, такими как экологичность и инклюзивность, и готов платить за это. “Что для них действительно важно, так это прозрачность и аутентичность как в самом создании продукта, так и в маркетинге [и] равенстве, основанном на инклюзивности, здоровье и благополучии, экологичности и просто на их любви к уличному стилю”, — сказал Шоуэлл. “Они молодые, креативные, амбициозные, дальновидные законодатели моды, и мы действительно хотели удовлетворить их потребности с помощью этой коллекции и [стать] немного моложе, чем мы были, с точки зрения нашего дизайнерского вдохновения”.

Компания Nike Swim, лицензированная и разработанная компанией Perry Ellis International, Inc., предлагает коллекцию Icon в размерах от XS до XXL. Цены варьируются от 40 до 80 долларов. Сегодня коллекция стартует в магазинах Nike в США, а также в международных магазинах Nike. Com, который появится в продаже у других розничных продавцов позже в этом месяце, включая Asos в июне.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика