Модная коллекция Bruno Mars от Lacoste, Новый магазин в Лос-Анджелесе

В 2021 году Lacoste впервые начнет сотрудничество с Bruno Mars и представит новый стиль розничной торговли в Лос-Анджелесе. Коллекция Бруно Марса, состоящая примерно из 25 предметов и получившая название “Ricky Regal” в честь модного “альтер эго” поп—звезды, создававшаяся два года, будет доступна с 5 марта и продлится максимум две недели. В Lacoste ожидают, что коллекция будет распродана в течение этого периода.

Это всего лишь второй раз, когда компания Lacoste, наиболее известная своими поло и связями с теннисом, будет сотрудничать с человеком, не являющимся спортсменом. Первой была совместная работа над теннисной одеждой в 2019 году с рэпером Tyler the Creator. “Это наше крупнейшее сотрудничество на сегодняшний день”, — сказал Джейсон Ким, старший вице-президент Lacoste по маркетингу в США, о сотрудничестве с Mars.

И это первая коллекция одежды или стиля жизни, в создании которой Марс принял участие, несмотря на многолетний статус знаменитости. “Мне очень повезло, что в прошлом меня просили о сотрудничестве, но это всегда сопровождалось рекомендациями”, — говорится в заявлении Марса. “Lacoste был первым и единственным брендом, который сказал: ”Бруно, мы хотим, чтобы это по-настоящему принадлежало тебе».

Он расценил такую творческую свободу как “уважение” и сказал, что получить ее от 88-летнего бренда “было честью». ”Марс работал непосредственно с креативным директором Lacoste Луизой Троттер, которая назвала сотрудничество с ним “большим приключением”.

“У него очень четкое видение и он одержим каждой деталью”, — отметила она. “От концепции до примерки не было ни одного аспекта, в который бы он не был вовлечен полностью”.

Результатом такой творческой свободы стал более смелый образ Lacoste. Модели Ricky Regal от Mars изобилуют яркими графическими узорами, в которых чувствуется ностальгия по концу 1970-х годов.

Есть несколько пиджаков для мужчин и женщин, все с удлиненными воротниками, а также набор рубашек на пуговицах с яркими узорами, в основном геометрическими, но один из них — с завитушками от краски для галстуков. Для завершения образа есть пара подходящих шорт и даже несколько носков, сандалии-лодочки и солнцезащитные очки с золотистой тонировкой.

Конечно, есть и поло, некоторые из которых дополнены боковыми полосками, а другие — из махрового бархата. Стоимость экспонатов варьируется примерно от 100 до 200 долларов. Хотя коллекция технически является одноразовой, в настоящее время ведутся разговоры о возможности пополнения в будущем. Что касается расширения продаж коллаборации Mars, то Lacoste и здесь выходит на новый уровень. Модель будет доступна для продажи в магазинах Webster в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а также в магазине Леброна Джеймса в Майами, США. Но главное внимание в этом выпуске уделяется новому магазину Lacoste, который также откроется 5 марта на популярной торговой улице Мелроуз-авеню в районе Западный Голливуд в Лос-Анджелесе.

Ким сказал, что новый магазин — это действительно первая “концепция розничной торговли” для бренда, поскольку он будет значительно отличаться от его типичного стиля розничной торговли. “Потребители по-прежнему хотят получить физический опыт”, — добавил он. “Они хотят взаимодействия, и это действительно то, на чем мы сосредоточились в Западном Голливуде, — физическое взаимодействие”.

Отчасти из-за продолжающейся пандемии коронавируса, но также из-за желания покупателей или фанатов “познакомиться” с магазином, он будет открыт только по предварительной записи, вероятно, на протяжении всего срока службы магазина, который будет открыт только до конца года.

Он также станет своего рода демонстрацией других коллабораций Lacoste и “героических коллекций”, поскольку его внешний вид будет меняться примерно каждые шесть недель. В двухэтажном здании площадью около 3700 квадратных футов первый этаж будет сменяться другим, а второй будет посвящен основным продуктам Lacoste, таким как поло.

Однако для коллекции Mars Ricky Regal магазин будет оформлен в уникальном стиле с зелеными бархатными стенами, музыкальными инструментами и играми в стиле Лас-Вегаса, которые напоминают о более ранней эпохе города, к которому Марс особенно привязан. Ким призналась, что этот момент — сотрудничество с Mars и инвестирование в “концептуальный” магазин, рассчитанный на год, — является попыткой Lacoste немного изменить свои позиции на рынке.

Троттер назвала коллекцию Mars “брендом спортивной одежды класса люкс”.

“Мы хотим, чтобы бренд был привлекательным”, — сказала Ким. “Очевидно, что у нас глубокие корни в теннисе и гольфе, но вы должны внедрять инновации, вы должны начать думать о том, как по-настоящему удовлетворить потребности потребителей”.