Missoni выходит на рынок Китая с первым флагманом в Шанхае

МИЛАН: “Мы были обязаны отправиться в эту землю обетованную, которая предлагает так много возможностей, но мы должны хорошо разыграть свои карты. ”Missoni открыла свой первый флагманский магазин в Китае, и Ливио Проли, главный исполнительный директор итальянского модного дома, прагматично и осторожно подходит к установлению флага в стране. “Это огромный рынок, но в то же время это сложная страна, чрезвычайно диверсифицированная и развивающаяся быстрыми темпами.

Мы должны прийти в Китай с отборной и эксклюзивной дистрибьюцией, и мы должны быть осторожны, чтобы заложить правильную основу”, — сказал Проли во время интервью в новом выставочном зале Missoni в миланском районе Брера. “Наше присутствие должно основываться на качестве, а не на объемах, потому что мы являемся роскошным, но в то же время ремесленным брендом ”Сделано в Италии».

Бутик, расположенный на первом этаже шанхайского торгового центра Jing An Kerry Centre, будет официально открыт 26 ноября после торжественного открытия 9 ноября. В это же время Missoni открывает магазин на Tmall.

Компания Proli отметила “огромные возможности” не только в Китае, но и в Азиатско-Тихоокеанском регионе в будущем. Ранее местные дистрибьюторы время от времени продавали в Китае только марку Missoni, которая теперь называется frozen. Исполнительный директор признал, что узнаваемость бренда “низкая, но репутация у тех китайских компаний, которые знают бренд Missoni по своим поездкам за границу, хорошая. Нас признают как бренд класса люкс”.

Китай — это рынок, который может “придать бренду турбо-эффект”, но Proli предостерегла от “соблазна” и высказалась в пользу “устойчивого и поступательного роста”, признав, что компания все еще оценивает, стоит ли развивать прямую розничную дистрибуцию или сеть франчайзи, чтобы увеличить свое проникновение в Китай. этот рынок. “Мы не работаем с заранее определенным модулем, у нас нет хрустального шара, и мы делаем шаг за шагом, чтобы предлагать качество и сервис и оценивать реакцию клиентов в регионе”, — сказал Проли, приветствуя семью Миссони и фонд FSI, который в 2018 году приобрел 41,2% акций компании за выполнение долгосрочного плана.

Ожидается, что в ближайшие пять лет, после постепенной модернизации, объем продаж достигнет 150 миллионов евро благодаря “надежной и последовательной бизнес-модели, которая обеспечит правильное позиционирование и сильный опыт работы с брендом, не забегая вперед”.

Missoni опирается на филиал компании, открытый в Шанхае ранее в этом году, и “очень сильную местную команду молодых коллег, увлеченных брендом, обладающих исключительными навыками и жизнестойкостью, которые технологически подготовлены. Мы не хотим ничего решать сами, мы привносим ценности и наследие бренда, но они помогают нам завоевать рынок.

Мы смиренно спрашиваем себя, действительно ли мы знаем китайских клиентов, их культуру, политику и финансы, составили ли мы карту их городов?” И он рассуждает так: “Кроме того, последние пару лет у нас не было возможности посетить Китай, и все изменилось”.

По словам Проли, выбор Шанхая для открытия первого магазина, запланированного год назад, был наиболее логичным решением, чтобы находиться поближе к штаб-квартире филиала, учитывая ограничения и неопределенность, связанные с пандемией COVID-19. В марте 2022 года Missoni откроет магазин в Чэнду, городе с населением более 14 миллионов человек, в котором, по его словам, преобладает поколение Z, ориентированное на моду. “Мы будем работать там, где есть подходящие возможности и локации, в контексте, который важен и характерен для нас”, — сказал Проли, признав, что Missoni не может конкурировать с крупнейшими модными конгломератами по размеру и узнаваемости. “Нам нужно быть там, где мы сможем отличаться [от других брендов класса люкс]”.

Missoni в Шанхае представляет новую концепцию магазина, разработанную миланской дизайн-студией BBA, созданной архитекторами Барбарой Баллабио и Андреа Бурджио, которые на протяжении многих лет сотрудничали с несколькими итальянскими брендами класса люкс, начиная от Giorgio Armani и Valentino и заканчивая Versace и Ermenegildo Zegna. “Наша задача состояла в том, чтобы создать неповторимую обстановку, но более нейтральную, чем в прошлом, чтобы лучше подчеркнуть наши роскошные детали, изделия, цвета и узоры, уделяя особое внимание экологичности”, — пояснил Проли.

Отсюда и использование экологически чистых продуктов с длительным сроком службы. Например, стены были сделаны из Milleforma Cotone, композитного материала из хлопкового пуха и глины, в то время как для полов использовался Cimento, который более чем на 90 процентов состоит из минеральных заполнителей, смешанных с цементным вяжущим.

Стены частично отделаны металлическими плитами, а частично — натуральной прессованной целлюлозой, “с волнистым эффектом, который олицетворяет динамизм”, — продолжает Проли. Учитывая обилие красочных узоров бренда, исполнительный директор сказал, что важно “тщательно избегать их избытка”, и он считает, что новая концепция позволяет “ни одному элементу не выходить из равновесия” и играть с оттенками и светом.

Дизайн витрины отражает бренд Missoni с его фирменным зигзагообразным рисунком, выполненным с использованием цветов, вертикальных металлических элементов и бликов света — “как движущаяся поверхность”, — сказал Проли. Missoni использовала свою домашнюю коллекцию для оформления магазина, площадь которого составляет почти 2000 квадратных футов, диванами, креслами и коврами бренда.

Изделия из этой коллекции также будут доступны для продажи вместе с модными коллекциями женской и мужской одежды Missoni. Инвестиции в магазин составили 1 миллион евро, и Proli ожидает, что после первого года его ввода в эксплуатацию рентабельность заведения будет составлять “не ниже 10 000 евро за квадратный метр”.

По словам Проли, огромный рекламный щит Missoni будет стоять у входа в торговый центр как минимум год, чтобы создать дополнительный ажиотаж. Проли сказал, что также важно инвестировать в цифровой канал, особенно в Китае, и магазин Tmall поможет компании составить профиль потребителей в регионе, где “для них все мобильно, они всегда на связи и все происходит очень быстро”.

Шанхайский филиал управляет всем Азиатско-Тихоокеанским регионом, и Proli заявила, что возобновление работы в Южной Корее и Японии является приоритетной задачей, а также возвращение в Индонезию и Австралию после пандемии.

Отвечая на вопрос о результатах за первые девять месяцев текущего года, Проли был настроен оптимистично, несмотря на ряд слабых рынков. “Мы на правильном пути, и объем наших заказов на весну 2022 года превзошел все наши ожидания, составив на 40 процентов больше, чем прогнозировалось, несмотря на закрытие линейки Missoni, смену креативного направления и сокращение числа наших дистрибьюторов для продвижения в сегменте роскоши”, — отметил Проли. “Отзывы о постепенном обновлении бренда и новых коммуникациях очень обнадеживают. ” Как сообщалось, в мае, спустя 24 года, Анджела Миссони временно передала креативное руководство своей “правой руке” Альберто Калири, сохранив при этом пост президента компании. В марте Маргарита Маккапани Миссони, дочь Анджелы, заявила, что отказывается от должности креативного директора линии M Missoni.

Проли сказал, что универмаги, в частности, оценили акцент на одном бренде и что он заметил “большой интерес со стороны интернет-магазинов и партнеров, которые хотят инвестировать в магазины по франшизе”.

Proli также упомянул о нескольких новых контрактных предложениях по созданию жилых зданий после недавнего соглашения с саудовским девелопером Dar Al Arkan об использовании линии Missoni Home для оформления эксклюзивных апартаментов и пентхаусов Urban Oasis, 38-этажного здания на набережной, которое строится на Дубайском водном канале, как сообщается. Проект, который, как ожидается, будет завершен к 2024 году, знаменует собой первое расширение сети магазинов Missoni Home в Эмиратах.

В Сша S., Missoni сотрудничает с OKO Group, базирующейся в Майами девелоперской компанией, основанной российским миллиардером Владиславом Дорониным, в 57-этажном 249-квартирном здании Missoni Baia с видом на залив Бискейн. “Missoni — это бренд, ориентированный на стиль жизни, и наша стратегия основана на [основателях] Оттавио и Розите [Миссони, которой в этом месяце исполняется 90 лет, и она отвечает за домашнюю коллекцию]. Нам не нужно ничего изобретать, их интуиция была гениальной, мы просто должны взять их видение и воплотить его в жизнь на 2025 год.

Это нелегко, но нам повезло, что благодаря им мы знаем, кто мы такие и куда нам следует идти”, — сказал Проли.