Michael Kors Сотрудничает с Брендом Аксессуаров Ashya

В сотрудничестве с Ashya, молодым брендом аксессуаров, основанным американо-ямайским дуэтом Эшли Симоне и Мойей Аннес, Michael Kors выпускает две эксклюзивные сумки ограниченной серии: Moya multibag и Ashley bolo bag. Это сотрудничество стало для Kors способом отпраздновать свое 40-летие, поддержав будущее индустрии моды. Он решил предоставить возможность развивающемуся бренду, предложив ему глобальный охват, дистрибуцию и платформу компании Kors, чтобы помочь представить свой бренд более широкой аудитории.

Коллекция будет доступна по всему миру в магазинах Michael Kors Lifestyle и в его флагманских цифровых магазинах. Основанная в 2017 году, марка Ashya выпускает аксессуары для путешествий унисекс. Бренд стал лауреатом премии Совета модельеров Америки (Council of Fashion Designers of America, Inc.) на 2018-2019 годы. И член Совета по аксессуарам Elaine Gold Launch Pad Fellowship. Корс сказал, что хотел бы поделиться своими личными советами и опытом, а также опытом наставничества своей команды. Решение сотрудничать с Ashya было естественным, поскольку бренд вдохновлен путешествиями, привержен стилю и прагматизму и возглавляется двумя талантливыми и предприимчивыми дизайнерами. “Я следил за ними, знал их работы и восхищался ими”, — сказал Корс в интервью WWD. “Это утонченно и умно.

Мы обратились к Эшли и Мойе, чтобы узнать больше, и я встретилась с ними, и мы просто сошлись во мнениях. Мне понравилась их уникальная точка зрения, то, как вдумчиво они относятся к своей работе, и их акцент на мастерстве и полезности. Мы нашли много общего: мы ценим умеренную роскошь, страсть к путешествиям и, конечно же, любовь к Нью-Йорку”.

На вопрос, будет ли это контракт на один сезон или продолжительное сотрудничество, Корс ответил, что первоначальная идея заключалась в том, чтобы сделать это только на один сезон, в качестве особого празднования, связанного с его 40-летием, и чествования талантов из Нью-Йорка. “Мода всегда зависит от того, что будет дальше, так что давайте посмотрим, что ждет нас в будущем”, — сказал он. “Юбилеи заставляют задуматься как о прошлом, так и о будущем”, — продолжил Корс. “Я начал свой бизнес в Нью-Йорке в 1981 году, и теперь я нахожу очень интересным возможность привлечь внимание к следующему поколению дизайнеров, работающих здесь, в Нью-Йорке.

Корс сказал, что одним из самых интересных способов отметить свой юбилей было бы отметить бренд, который сейчас пытается сделать то, что он задумал в 1981 году. Рассказывая о том, какой большой вклад он лично внес в разработку дизайна, Корс сказал: “Главной целью было пролить свет на Ashya, поэтому я был очень рад поработать с их очень характерными силуэтами. Мы попросили их поделиться идеями, которые включали бы в себя наш фирменный логотип Michael Kors. Они воплотили идею западноафриканского текстиля, а затем создали принт, который вы видите на сумках. Он называется Saga signature, и я считаю, что он великолепен. С этого момента мы работали вместе над protos, уточняя детали, и наши команды работали сообща, чтобы разработать все элементы модного сотрудничества — от образцов до фотосессии, PR-контента и стратегии в социальных сетях”.

Нейтральные в гендерном отношении кожаные сумки Ashya x Michael Kors украшены фирменным принтом, который включает фирменный логотип MK в новом дизайне, вдохновленном западноафриканскими ткацкими техниками.

Корс сказал, что никогда раньше не работал с западноафриканскими тканями. “Этот элемент был придуман Эшли и Мойей. Мне это нравится”, — сказала дизайнер. Сумку Moya multibag, которая продается по цене 498 долларов, можно носить как через плечо, так и на поясе. В ней есть два вместительных внутренних кармана на подкладке, каждый из которых отделан кожаной отделкой для карточек. Сумку Ashley bolo, которая продается в розницу за 298 долларов, можно носить на шее, талии или через плечо. В нем есть одно отделение на подкладке и кожаный футляр для карточек. Рассказывая о процессе разработки, Чимоне сказал: “Для меня было честью работать с Michael Kors, воплощая в жизнь общее видение с таким влиятельным дизайнером. Процесс разработки был легким, часто игривым и довольно плавным. Когда нас представили, Майкл был чрезвычайно любезен и доверчив, что дало нам возможность свободно разрабатывать дизайн. ”Она добавила, что Ashya — очень маленькая компания, находящаяся на совершенно другом этапе своего пути, но процесс разработки дизайна “на удивление не сильно отличался”.

“Различия заключаются в размере наших команд и объеме поддержки, которую компания Michael Kors оказывала на протяжении всего процесса разработки продукта и вплоть до его запуска.

Схожесть процессов разработки наших продуктов подтверждает тот факт, что наши методы ведения бизнеса очень масштабируемы, но в области маркетинга у нас есть механизм. Для меня было честью заглянуть за кулисы. Чего мы ждем с нетерпением, так это роста и привлечения в нашу команду новых талантов, которые поддержат нас на этом пути в качестве дизайнеров и рассказчиков историй”, — добавил Симоне. По словам Энн, процесс совместной работы был “интимным и легким”, и это была их любимая часть процесса. “Мы поделились идеями о нашем подходе, нам доверяли и высоко ценили нашу чувствительность к дизайну.

Майкл Корс был очень открытым и решительным в своем видении. Впечатление было довольно сюрреалистичным”, — сказала Аннес. Что касается значения цветов, узоров и декоративных элементов, то в Cimone сказали, что они хотели создать классику на каждый день, а не сезонные сумки, у которых, как может показаться, истек срок годности. “Мы стремимся к долговечности и хотели познакомить сообщество Michael Kors с практичными, но в то же время игривыми дизайнами, которые были бы нестареющими, бесполыми и неподвластными времени. Черный и коричневый — основные цвета в гардеробе каждого человека, поэтому мы начали с них, сузив ассортимент представленных нам материалов, в который вошла кожа с фирменным принтом MK”.

Симоне отметил, что в рамках этого процесса они с командой Kors разработали коричневую кожу, которая выглядела богатой и зрелой.

Разрабатывая фирменный принт Saga, они думали о том, чтобы создать принт, который придаст сумкам эмоциональную ценность и значимость, символизирующий веху, которую они отмечают для обоих брендов: для Kors — 40-летие коллекции, а для них — выход на мировую арену. работа с линиями и использование форм в западноафриканском ткачестве. “Текстиль исторически использовался как средство коммуникации и рассказывания историй, и поскольку мы, как дизайнеры, используем повествование как средство сохранения культуры, мы хотим взглянуть на это сотрудничество через ту же призму, вдохнув новую жизнь в формы, которые были характерны для нашего бренда, а также прославляя Michael Kors, ” сказал Чимоне. Annece заявила, что это сотрудничество будет считаться их первым официальным запуском на глобальном уровне.

Как развивающийся бренд, они уделяют основное внимание развитию и укреплению своего бизнеса в национальном масштабе. “Как самофинансирующийся дизайнерский лейбл, сотрудничество такого масштаба, которое выходит на рынки Северной Америки, Европы, Азии и Африки, намного превосходит то, что мы представляли себе в 2021 году, до того, как к нам обратились. Что касается узнаваемости нашего бренда, то мы надеемся, что этот глобальный показ значительно ускорит наш рост как компании”, — сказала Энн.

ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ОБ этом, загляните в другие ИСТОРИИ:

Кендалл Дженнер снялась в весенней рекламной кампании Michael Kors

Michael Kors представил эксклюзивную капсульную кампанию MKC x 007

Capri Holdings повышает прогноз по прибыли, так как прогнозируется на самом высоком уровне