Меняющееся отношение к мужскому уходу за собой
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 2 Дом
-

Меняющееся отношение к мужскому уходу за собой

Готов ли сегмент мужской косметики для волос, ухода за собой и ухода за кожей к тому, чтобы быть в центре внимания?

В течение многих лет этот сегмент рекламировался из-за его потенциала, и многие безрезультатно предсказывали бум. Но с изменением отношения мужчин к уходу за собой, этот взрыв, возможно, наконец-то наступил. На рынок выходит больше, чем когда-либо прежде, мужских брендов, специализирующихся на уходе за волосами всех типов, уходе за кожей, средствах личной гигиены, средствах для мужчин и женщин, косметике, лаках для ногтей и даже продуктах для приема внутрь.

Похоже, все сходятся во мнении, что мужской сегмент очень популярен и становится только популярнее. Согласно данным IRI за календарный год, закончившийся 27 декабря 2020 года, обычные подозреваемые по-прежнему доминируют в категориях ухода за волосами и окрашивания волос для мужчин.

В частности, продажи бритв Harry’s, Gillette и Schick составили 503,7 миллиона долларов, а только на мужскую краску для волос пришлось 183,9 миллиона долларов из 193 миллионов продаж средств для окрашивания волос для мужчин. Недавно Harry’s привлекла 155 миллионов долларов в рамках финансирования серии E под руководством Macquarie Capital и Bain Capital, увеличив свою общую оценку до 1,7 миллиарда долларов, а общий объем финансирования на сегодняшний день — до 652,4 миллиона долларов.

Bevel, Lumin, Huron, Scotch Porter, Stryx, Lesse, Hawthorne, Dr. Barbara Sturm, Fulton & Roark и другие бренды, доступные непосредственно потребителям и/или розничным продавцам, сообщили о росте продаж в 2020 году, а также о положительных результатах в праздничный сезон, несмотря на глобальную пандемию.

Такие бренды, как Art of Sport и Bravo Sierra, появились в большем количестве магазинов по всей территории США. Мужчины привыкли к ежедневному уходу за собой, используя средства для умывания и увлажнения лица, шампуни и кондиционеры, и осваивают новые направления, пробуя новые продукты, такие как кремы для век, маски для лица, сыворотки, солнцезащитные кремы, средства для ухода за бородой, косметические средства, косметику, краску для волос и даже пищевые добавки. Существует множество причин для резкого роста спроса на средства личной гигиены для мужчин.

Мужчины по всей территории США. Женщины, в отличие от мужчин, живущих исключительно в мегаполисах, покупают средства личной гигиены для себя, обсуждают их со своими коллегами и делают обзоры этих продуктов, а также то, какие ингредиенты являются эффективными и полезными. Они изучают эффективность продуктов, от применения которых они не видят немедленного результата, таких как бритвы.

Мужчины также вносят свой вклад в устранение стереотипов, связанных с личной гигиеной мужчин и заботой о себе, и вносят свой вклад в современное определение мужественности, которое ставит во главу угла физическое, психическое и эмоциональное благополучие и равновесие. “Мы только начинаем знакомить мужчин с индустрией ухода за кожей”, — говорит Ниада Детерс, основательница унисекс-бренда органического ухода за кожей Lesse. “Мы видим, что мужчины только начинают принимать продукты определенного качества и ценовой категории”.

Мужчины составляют 24% клиентской базы Lesse, а доля постоянных клиентов среди мужчин превышает 47%. “С прошлого года и по настоящее время мы наблюдаем рост числа посетителей сайта, которые идентифицируют себя как мужчин, примерно на 5%”, — сказала она. Компания Target также воспользовалась возросшим интересом, представив в 2018 году в своем отделе красоты раздел по уходу за мужчинами.

Директор по маркетингу Ulta Beauty Моника Арнаудо (Monica Arnaudo) рассказала, что, согласно данным consumer insights, число мужчин, считающих себя поклонниками красоты, выросло на 37 процентов с 2017 по 2020 год. “Шестьдесят пять процентов любителей красоты считают, что красота и хорошее самочувствие тесно связаны, и с этим согласны трое из четырех мужчин”, — сказала она. Детерс видит в этом отход от традиционных правил ухода за кожей и волосами для мужчин, когда женщины покупают товары для мужчин, а мужчины берут товары напрокат у женщин.

Руководитель бренда Oarles + Alps Эрика Леблан (Erica LeBlanc) заявила, что бренд ожидал, что на долю женщин придется 70% покупок, а вместо этого обнаружил, что мужчины совершают 80% покупок товаров. Walker &amp, Вице-президент по маркетингу компании Brands Тиа Каммингс (Tia Cummings) отметила то же самое в Bevel, где мужчины совершают основную часть покупок. “В нашей целевой аудитории, состоящей из чернокожих мужчин в возрасте от 18 до 44 лет, большинство из них не состоят в браке”, — сказала она. — Поскольку внимание к мужскому уходу продолжает расти, вы увидите, что все больше и больше мужчин становятся владельцами товаров, которые они покупают”.

Доктор Барбара Штурм (Barbara Sturm) сообщила, что четверть потребителей электронной коммерции компании идентифицируют себя как мужчины, и все больше мужчин посещают цифровые мастер-классы бренда и школы ухода за кожей.

Компания Arnaudo обратила внимание на несколько тенденций среди мужчин-потребителей, таких как потребности в уходе за кожей, волосами и неровностями, а также в категориях «Сделай сам», таких как волосы и ногти. “Социальные сети действительно способствовали большей вовлеченности в уход за кожей и, как следствие, стали самой быстрорастущей категорией косметики для мужчин”, — добавила она. “Тесная связь с уходом за собой является ключевым фактором, и после года карантина это позволило проводить больше процедур. Все больше мужчин выбирают эту категорию, и мы ожидаем, что они не откажутся от нее”.

Детерс также отметил, что уход за кожей больше не является предметом интереса исключительно мужчин в крупных городах и поселках городского типа. “Мы наблюдаем всплеск продаж не только в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе”, — сказала она. “Вначале это были наши центральные рынки, но мы наблюдаем рост по всей стране, и отчасти это связано с переездом людей”.

Соучредитель Fulton & Roark Кевин Келлер (Kevin Keller) и основатель Gage for Men Бенни Поллард (Bennie Pollard), живущий в Луисвилле, Кентукки, разделяют схожее мнение о мужчинах в пригородах и сельской местности. “Жители пригородов и сельской местности не получают достаточного количества кредитов!” — воскликнул Келлер. “Мы видим больше покупок в сельской местности и пригородных почтовых индексах, чем вы могли бы ожидать.

Если вы посмотрите на наши продажи с учетом распределения населения, то увидите, что эти цифры довольно хорошо отражают ситуацию по всей стране”.

Поллард сказал, что в каждом регионе США есть свои тенденции. “У каждого рынка может быть свой вкус, и раньше индустрия и даже мода в целом смотрели на побережье как на законодателя моды, но благодаря широкому доступу к информации они разрабатывают свои собственные тенденции”.

Детерс добавил: “Это связано с тем, что уход за кожей и ухоженность стали более приемлемыми для мужчин, и теперь они не могут позволить себе путешествовать и получать другие впечатления. Пандемия изменила образ жизни мужчин”.

Пандемия, возможно, ускорила эту тенденцию, но это буря, которая назревала в течение многих лет.

Мэтт Тери, соучредитель и директор по развитию Huron, который также провел несколько лет в Estee Lauder Cos., говорит, что мужчины в США не так быстро осваивают средства личной гигиены по сравнению со странами Европы и Азии, и ссылается на социальные и культурные изменения и образование как на факторы, влияющие на состояние кожи. забота. Он также является одним из многих соучредителей, которые рассматривают уход за кожей как часть мужских программ по фитнесу и оздоровлению.

Бенджамин Бернет, соучредитель и со-генеральный директор Bravo Sierra, компании по производству средств личной гигиены, созданной и протестированной для военных, сказал, что рынок мужской личной гигиены за последние 15-20 лет был разделен между высококачественными продуктами, которые можно найти в универмагах, и престижными каналами сбыта, которые делают ставку “на утонченность мужчин, — сказал он, и массовые бренды, ”продающие галлоны гелей и большие стики, и их ценностное предложение“, добавил он. Компания Bernet приняла участие в развитии рынка, расширив ассортимент мужской одежды в L’Oreal, Giorgio Armani и Kiehl’s.

Он также основал многонациональный интернет-магазин косметики Doobop. Он видит будущее в доступных продуктах для мужчин, которые не хотят “выбирать между частной торговой маркой или контр-брендом Bloomingdale’s”.

Джастин Гилберт, сооснователь и совладелец Bravo Sierra из Bernet, также ветеран индустрии красоты и личной гигиены, возглавлявший маркетинговое подразделение L’Oreal в середине 2000-х годов, считает, что категория средств по уходу за мужчинами будет “полностью перезагружена”.

“То, что это самая быстрорастущая категория товаров для ухода за мужчинами, кажется шуткой, потому что она такая маленькая, но так и не раскрыла свой потенциал”, — сказал Гильберт.

На протяжении многих лет он наблюдал то, что он называет “тупой заботой”, то есть, в основном, мужчин, использующих любые продукты, которые попадаются им под руку, и его противоположность — мужчин, у которых очень обширная рутина, как у персонажа Патрика Бейтмана из “Американского психопата”, и которые заимствуют продукты у женщин. “Самое важное, что мы видим на наших глазах, — это то, что произошло в моде, стиле и аксессуарах, а также в сфере личной гигиены и ухода за кожей для мужчин”, — сказал Брайан Джонг, соучредитель и генеральный директор Hawthorne, бренда мужской личной гигиены, который разрабатывает свои ароматы, средства по уходу за волосами и кожей в соответствии со своими предпочтениями. предпочтения клиента. “Раньше существовал термин ”ммметросексуал», — продолжил Чон. “Им называли парней, которые заботились о том, как они одеваются, и о своем стиле, но это нормально. Мужчины-потребители осознают, что есть способ заботиться о своей коже, лучше выглядеть, чувствовать себя и пахнуть, и теперь это то, что им доступно”.

Термин «метросексуал», появившийся в середине 90-х, был предназначен для мужчин, которые особенно заботились о своей внешности, и со временем приобрел негативный оттенок.

Несмотря на то, что мужчины следовали модным тенденциям на протяжении многих лет, были предрассудки из-за того, что они очень интересовались своей внешностью. “Нельзя игнорировать то, что в отношении такого рода вещей были предрассудки”, — продолжил Чжон. “Парни постоянно говорят друг с другом о музыке, еде, стиле, но только недавно они заговорили о своем новом аромате Byredo или новом креме для рук Aesop. Byredo, Le Labo и другие бренды сделали это так же круто, как парни говорят о Supreme и кроссовках drops”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика