Марк Джейкобс возвращается с показа на подиуме осенью 2021 года в прямом эфире

После двухсезонного перерыва на подиуме Марк Джейкобс вернется с концертным выступлением 28 июня в Нью-Йоркской публичной библиотеке в Нью-Йорке. Показ в 7 часов вечера также будет проходить в магазине Bergdorf Goodman, который станет эксклюзивным продавцом осенней коллекции. Когда Джейкобс не представил коллекцию для показа на подиуме в сентябре 2020 или феврале 2021 года, индустрия задалась вопросом, не является ли это признаком неблагополучия для компании, у которой было несколько непростых лет с громкими увольнениями руководителей и дизайнеров и сокращением количества магазинов почти вдвое по сравнению с рекордно высоким показателем из более чем 250 компаний по всему миру.

Но, воодушевленная успехом Marc Jacobs Perfect в 2020 году, компания Coty Inc. В начале этого года бренд LVMH Moet Hennessy, принадлежащий Louis Vuitton, выпустил самый масштабный аромат за последние 15 лет и начал готовиться к возвращению к росту — и к выходу на подиум — с новой концепции розничной продажи своей линии уличной одежды Heaven.

В апреле в Лос-Анджелесе открылся магазин Heaven pop-up, в котором представлено веселое сочетание одежды и товаров для образа жизни бренда, пропитанное гранжем, аниме, рейв-культурой и собственной историей моды Марка 90-х, которую теперь открывает для себя новое поколение поклонников. “В этом году мы концентрируем наше внимание на розничной торговле в США. Каждый месяц мы будем открывать новый магазин, и каждый раз формат будет адаптироваться к местным покупателям”, — сказал тогда WWD главный исполнительный директор Эрик Марешалле. Он присоединился к Kenzo в 2017 году, отметив, что в число новых магазинов, число которых увеличилось до 130 по всему миру, войдут runway, Heaven, линейка Marc Jacobs и магазины со скидками. “Марк будет воплощать свое видение в каждом сезоне, это то, к чему мы скоро вернемся”, — сказал Марешалле, которому в 2020 году впервые за пять лет удалось вывести бренд на прибыльный уровень. “С Эриком я чувствую себя в полной безопасности.

Я думаю, он проделывает невероятную работу”, — сказал Джейкобс. “Изменения, которые мы внесли с появлением Интернета, повышением доступности и с финансовой точки зрения, позволяют нам создавать runway”, — добавил дизайнер, поделившись, что в его новой коллекции runway будут использованы новые цифровые технологии бренда и более доступный продукт. Показ коллекции в июне больше склоняет его к модели «смотри сейчас, покупай сейчас», которую используют многие бренды, поскольку меняющаяся структура розничной торговли делает больший упор на прямые продажи в сезон.