Жанин Лобелл, основательница Stila, представляет бренд косметики

У Джанин Лобелл, ветерана индустрии красоты, визажиста и креативного предпринимателя, основавшей в 1994 году компанию Stila, а затем продавшей ее Estee Lauder пять лет спустя, появилось новое предприятие — Neen (ее псевдоним). Это косметическая линия, которая выходит непосредственно к потребителю и включает в себя 11 продуктов, включая тени для век, шиммеры, средства для щек и губ, в основе которых лежит модель подписки. Каждый месяц за определенную плату покупатели получают по почте открытку, на которой изображены пять моделей с разным оттенком кожи, одетых в одинаковые оттенки и с разным макияжем.

Карточки содержат образцы цветов (которые, по словам Лобелл, могут быть использованы как минимум в двух целях), а также QR-код для каждого образа. Коды запустят приложение Neen и покажут соответствующее обучающее видео по макияжу (созданное самими моделями). “Вы можете следить за обучением в полноэкранном режиме или перейти в режим разделения экрана и снимать самостоятельно”, — объяснил Лобелл. “Вы можете управлять обучением голосом.

Вы можете сказать «стоп», «Назад», «вперед», чтобы вам не приходилось откладывать кисти. Ты можешь просто следовать за мной.”

Это упрощает работу пользователя, который может иметь под рукой точные цвета по мере их нанесения, а также тестировать новые образы в то время, когда тестирование в магазинах практически не проводится из-за пандемии. “На лице есть мишени, так что вы можете посмотреть на себя и подумать: «Хм, я никогда не надену эти помады, потому что я не пользуюсь ими, но мне нравятся эти тени для век», — и вы нажимаете на глаз, и появляется полноразмерный продукт.

Лобелл продолжил. “Каждый месяц вы получаете новую открытку с пятью новыми цветами, пятью новыми лицами, пятью новыми уроками”.

Стоимость подписки, которая выйдет в феврале, составит 12 долларов в месяц, или 10 долларов в месяц для тех, кто подписывается на год (11 долларов на шесть месяцев), при этом каждый полноразмерный продукт будет стоить 20 долларов (а новые версии будут добавляться ежемесячно). Потребители уже сейчас могут зарегистрироваться по электронной почте на сайте Neen (Weareneen.

Com), чтобы получать информацию о бренде и дате его запуска. Лобелл говорит о своих товарах, которые изготавливаются в многоразовых упаковках из силикона, что является более экологичным вариантом, чем пластик. Когда вы закончите с продуктом, “вы можете бросить его в посудомоечную машину и купить новую», — продолжила она. “Если вы решите, что вам это больше не нравится, я сделаю так, что вам будет очень просто отправить его мне обратно, и у меня есть договоренность с фабрикой в Америке, которая перерабатывает его, превращая в коврики для детских площадок”.

Для создания цветов Лобелл использовала свой многолетний опыт, накопленный в лаборатории в Калифорнии. “Поскольку я так долго участвовала в показах мод, где мне приходилось создавать один и тот же образ для каждого оттенка кожи, я знаю, как создавать цвета, которые подходят всем”, — сказала она. “Я всегда работаю от самого темного оттенка кожи к самому светлому, потому что так будет лучше для всех”.

Эти цвета оживают вместе с моделями Neen, которые делают их своими собственными в учебных пособиях, рассказывая о своей жизни. “Джордан, например, рассказала о том, что она модель и визажист, и о том, что она действительно стремится наставлять других цветных девушек”, — сказала Лобелл. “Мы размещаем их фотографии в Instagram и обсуждаем причины.. Лили рассказывает о том, как она начала меняться, когда ей было восемь лет, и о том, что значил для нее макияж на этом пути.

Грейс рассказывает о том, что она была гомосексуалисткой в Нью-Йорке и о проекте Тревора. А Ши — о том, что она веганка и активистка движения за защиту животных. ”

Повышая осведомленность, Лобелл также планирует собрать средства на эти цели. “Было действительно важно найти людей, с которыми мы действительно были связаны каким-либо образом или хотели их поддержать”, — добавила она.