Маргарита Маккапани Миссони и Россана Орланди снялись в клипе для Milan

МИЛАН — “Только не в Милане” — таков слоган международной коммуникационной кампании, цель которой — привлечь туристов обратно в город, при небольшой поддержке представителей компании, от Маргариты Маккапани Миссони до гуру дизайна и галеристки Россаны Орланди. “Хотя слово ”не» ассоциируется с чем-то негативным, в данном случае мы заменяем его на что-то позитивное», — заявил мэр Милана Джузеппе Сала, представляя кампанию во Дворце Марино во вторник.

Используя ироничный тон и запоминающиеся визуальные эффекты, короткометражный ролик призван побороть стереотипы и демонстрирует Маккапани Миссони и Орланди в знаковых местах: первые прогуливаются по Центральному железнодорожному вокзалу, а вторые пьют капучино в культовом баре Camparino в центральной галерее Витторио Эмануэле II. “Я деревенская девушка, но, как только у меня появилась возможность, в 2001 году я переехала сюда”, — рассказала Маккапани Миссони. “В то время я также была представителем своего семейного бизнеса и много путешествовала по миру. Во время этих поездок обычно реакция людей, когда они слышали, что я из Милана, была почти такой же, как если бы они жалели меня за то, что я приехал из такого города.

С тех пор моей целью было [отметить] его достоинства, поэтому я очень горжусь тем, что участвую в этом проекте”, — добавила дизайнер, которая в начале этого года покинула пост креативного директора M Missoni. Среди других послов, приглашенных для участия в проекте, были знаменитый шеф-повар Карло Кракко и Альберто Далмассо, соучредитель и главный исполнительный директор стартапа цифровых платежей Satispay.

Общая концепция кампании направлена на то, чтобы возродить город как лучшее европейское направление для «возвращения к бизнесу», отбросив стереотипы, связанные с этим видом туризма, который является ключевым для такого финансового и коммерческого центра, как Милан, и показав, как бизнес и стиль жизни могут идти рука об руку. “Вы когда-нибудь спешили на свою первую встречу, не выпив капучино? Только не в Милане”, — говорит голос за кадром в одном из фрагментов ролика, который заканчивается приглашением “прийти и посмотреть, что такое настоящий бизнес в Милане”.

Лука Мартинаццоли, генеральный директор Milano &Partners, официального рекламного агентства города, объяснил, что в рамках кампании особое внимание уделяется деловому туризму, поскольку это ключевой актив города по сравнению с другими итальянскими направлениями.

Милан всегда был финансовым и промышленным центром Италии. В 2019 году общая добавленная стоимость города составила 144 миллиарда евро, что составляет более 10 процентов ВВП Италии. “Цель состоит в том, чтобы повысить качество туризма, а не количество туристов. Поскольку этот вид туризма в основном ориентирован на деловые цели, он является устойчивым для города”, — отметил Мартинаццоли.

Основанная муниципалитетом Милана и торгово-промышленной палатой Милана, Монцы, Брианцы и Лоди, ассоциация Milano &Partners association налаживает партнерские отношения и сотрудничество с несколькими местными предприятиями, брендами, университетами, культурными учреждениями и государственными структурами для повышения международной привлекательности города. Его также поддерживают 15 частных компаний, включая Pirelli и Accenture, которые ежегодно инвестируют в рекламные проекты компании.

Мартинаццоли сказал, что ежегодный бюджет в размере 3 миллионов евро направляется на популяризацию города. Что касается конкретно этой кампании, Мартинаццоли поблагодарил агентство We Are Social Italy за то, что оно внесло значительный вклад в ее создание, разработав стратегический и творческий подход.

Milano и партнеры инвестируют 300 000 евро в продвижение фильма за рубежом, особенно в США, Великобритании, Франции и Германии, где ролик будет транслироваться со следующей недели. Все послы, участвующие в кампании, дополнительно усилят ее, разместив в своих социальных сетях. Мартинаццоли сказал, что цель состояла в том, чтобы привлечь представителей разных отраслей промышленности, чтобы показать множество граней, которые может предложить город. Несмотря на то, что большинство известных личностей родились не в Милане, они добились профессионального успеха именно здесь, и Мартинаццоли сказал telegraph, что важно подчеркнуть этот аспект: “Милан — открытый город, в котором всегда рады всем”.

“Участие в этом проекте — это достойный вклад”, — сказал Далмассо, который основал Satispay в 2014 году в Турине, но признал, что перенос бизнеса в Милан через 18 месяцев был единственным способом увеличить его масштабы. “С этого момента все для нас пошло быстрее.

Этот город казался таким недоступным и дорогим, но это место, где вас быстро принимают и где все становится возможным.. Это придает вам сил, поскольку делает доступным все, что вам нужно”, — добавил предприниматель. Несмотря на временный спад, вызванный прошлогодней пандемией, Милан готовится к осеннему сезону, насыщенному событиями из разных отраслей. Что касается моды и дизайна, то перед началом недели моды, которая пройдет в городе с 21 по 27 сентября, состоится специальная международная выставка мебели и дизайна интерьера Salone del Mobile.

По этому случаю известный итальянский архитектор и градостроитель Стефано Боэри возьмет на себя функции куратора мероприятия, которое будет называться “Supersalone” и продлится с 4 по 10 сентября. Кстати, во вторник Salone del Mobile назначил Марию Порро своим новым президентом, сменив на этом посту Клаудио Лути, который ушел с этого поста ранее в этом году. “Потребовалось немало мужества и силы воли, и мы боремся за то, чтобы добиться отличных результатов на сентябрьском мероприятии”, — сказал гуру дизайна Орланди, который расчувствовался, объяснив, что “эта отрасль страдает, не хватает сырья, но мы здесь, Милан готов, и мы возобновим работу с новыми силами. “Этот город фантастический, чрезвычайно щедрый, и нет ни одного человека, который отказался бы протянуть руку помощи в этот момент”, — продолжила она, добавив, что гордится тем, что она миланка. “Кто-то сказал мне, что этот город обладает редкой энергетикой, и я нахожу его прекрасным и идеально отражающим то, кем мы являемся”.

Во время запуска кампании деятели научного сообщества и делового мира, которые в последние годы способствовали проведению в городе встреч мирового уровня, также были отмечены за их вклад в укрепление международной репутации Милана, получив специальную памятную доску и письмо от мэра.

В 2019 году Милан привлек рекордное число — почти 7,5 миллионов деловых туристов и туристов-отдыхающих, которые провели в городе хотя бы одну ночь, что на 9,4 процента больше, чем в 2018 году. Мэр города выразил сдержанный оптимизм, поскольку в последние несколько месяцев появились первые признаки оживления, и в город вернулись американские и испанские туристы. “На данный момент мы являемся вторым городом в Италии по притоку туристов, так что это отличный сигнал для хорошей перезагрузки”, — сказал он.