ЭКСКЛЮЗИВ: Бикини Alo Yoga и Frankies превращаются в купальники
Alo Yoga представляет новую линейку купальников. Бренд мужской и женской одежды для активного отдыха и занятий йогой выпускает лимитированную капсульную коллекцию женских купальников с купальниками Frankies Bikinis. “Frankies проделала хорошую работу, чтобы быть в курсе модных тенденций, когда речь заходит о купальных костюмах”, — сказал WWD Дэнни Харрис, соучредитель и главный исполнительный директор. “Когда наша клиентка не носит Alo и находится на пляже, она надевает купальники Frankies. Поэтому мы не могли бы придумать лучшего бренда купальников для сотрудничества.
И Фрэнки [the business], помимо того, что они замечательные люди, они полностью соответствуют нашим ценностям. “И мы действительно верим, что для того, чтобы привести себя в форму на пляже или вернуться в форму к лету, все носят Alo”, — продолжил Харрис. “Это просто естественное развитие событий — обзавестись еще и купальниками Alo”.
И в категории купальников есть много возможностей для роста. Продажи купальников выросли на 32% в марте 2021 года по сравнению с уровнем, который был до пандемии в марте 2019 года, поскольку продолжается внедрение вакцин, а потребители планируют свой летний отдых, сообщает служба отслеживания розничной торговли NPD Group.
Харрис сказал, что первый ассортимент купальников станет тестовым, и с этого момента коллекция будет выпускаться каждое лето. “Вопрос лишь в том, как мы будем создавать купальники?” объяснил он. “Делаем ли мы это больше с точки зрения перформанса или с точки зрения моды? Делаем ли мы это в большей степени с точки зрения сотрудничества? Или мы делаем это в большей степени с точки зрения бренда Alo?”
На данный момент, по словам Харриса, новая коллекция из 28 предметов, безусловно, ориентирована на моду, в нее входят такие вещи, как бикини-стринги с клетчатым принтом, цельнокроеные костюмы с высоким вырезом и едва заметные стринги четырех цветов. На каждом изделии также будет штамп “Alo Yoga”.
Коллекция представлена в размерах от XS до XL, ее стоимость варьируется от 50 до 185 долларов, и ее можно найти на сайте aloyoga.
Но на самом деле, все это — наше видение нашего идеала. Мы верим, что есть лучший способ и качество жизни, которые могут быть лучше, чем обычные. Мы маршируем под бой нашего собственного барабана. Я думаю, что люди, которые придерживаются нашего образа жизни, предпочитают носить бренд Alo. “То, что произошло [во время пандемии], стало изменением в поведении и мышлении”, — сказал Харрис, говоря о продолжающейся тенденции. “Люди не собираются возвращаться к ношению жесткой и неудобной одежды. [Сейчас] спрос на бренд Alo и нашу продукцию беспрецедентен.
Мы просто хотим, чтобы это стало достоянием общественности. Это наша самая большая задача. Если вы посмотрите на некоторых наших конкурентов, то увидите, что у них может быть по 500 магазинов. Возможно, к концу этого года у нас будет открыто 12 или 13 магазинов. Так что продвигать бренд так, как этого хотят люди, действительно сложно”.
Frankies, тем временем, продолжает расширять сотрудничество. В апреле калифорнийский бренд купальников, основанный Франческой Айелло, когда она еще училась в средней школе, обратился к профессиональной теннисистке Наоми Осаке с предложением о сотрудничестве в области купальников.
Месяцем ранее бренд объединился с актрисой Хейли Стейнфелд для сотрудничества в области купальников и одежды. Он также сотрудничал с брендом уличной одежды Kith и моделью Софией Ричи. “Эта совместная работа Alo x Frankies в бикини — идеальное сочетание двух брендов—единомышленников, которые находятся на переднем крае внедрения модных тенденций в свои соответствующие категории — спортивную одежду и купальники”, — сказал Айелло. “На мой взгляд, Alo демонстрирует стиль жизни Южной Калифорнии в категории спортивной одежды точно так же, как бикини Frankies подчеркивают калифорнийский стиль жизни в мире купальников.
Мы объединили их, чтобы создать модную, инклюзивную коллекцию купальников в стиле активного отдыха, которая, как мы надеемся, понравится всем”.
Твитнуть