Макияж Euphoria, краска для лица поколения Z, объясненная визажистами

Поколение Z, возможно, больше всех разбирается в красоте, а тенденции в макияже показывают, что они еще и самые предприимчивые. Если раньше потребители стремились к идеальным для Instagram надутым губкам, то теперь игра называется экспрессионизм. Как показывает сериал “Эйфория”, показанный на канале HBO в 2019 году и получивший премию «Эмми» за макияж, молодые потребители предпочитают фейс-арт и креативность контурной пластике, начиная с неоновых теней и подводок для век, страз, жемчуга, блестящих капель и многого другого. “Это соответствует энергии поколения Z: их непримиримой натуре и стремлению идти против правил… В этом есть что-то индивидуалистическое”, — сказала Дониэлла Дэви, визажист, работавшая над образами для “Euphoria”.

Рисунки Дэви на “Euphoria” положили начало движению за создание макияжа.

На TikTok #EuphoriaMakeup на сегодняшний день набрало более 570 миллионов просмотров. Создатели контента используют социальные сети, чтобы повторить или создать свой собственный макияж, вдохновленный “Euphoria”. Это привело к появлению новых тенденций, таких как неоновые тени для век и подводка для глаз, глиттер, краска для лица и аппликации для лица, которые Дэви больше всего любит. Эстетика породила множество движений среди поколения Z. Мадрона Редхоук, 20-летняя визажистка, которая набрала более 100 000 подписчиков в Instagram благодаря своей фирменной форме для рисования всего лица, впервые занялась этим ремеслом в старших классах школы.

Пошутив, что поначалу у нее это плохо получалось, Редхоук сказала, что черпает вдохновение для создания своих шедевров в стиле анфас в своем родном Лас-Вегасе и в предыдущих тенденциях макияжа, особенно в модной субкультуре 60-х. Она также использует свой опыт в рисовании, росписи по дереву и папье-маше.

Сейчас ее стиль «лицо как холст» приобретает все большую популярность. Художница поколения Z Кики Ян Чжан (Kicki Yang Zhang) использовала аналогичный подход к абстрактному макияжу в полный рост, собрав более 330 000 подписчиков в Instagram. И Дэви, и Редхок считают, что будущее этой категории — по крайней мере, в краткосрочной перспективе — будет таким же нетрадиционным и ярко окрашенным, если не более. Дэви предсказал, что цисгендеры, гетеросексуальные мужчины — категория потребителей, которые, как правило, не любят цветную косметику, — вскоре станут потребителями высокооктановых брендов, таких как одноименная линия Данессы Мирикс, NYX Professional Makeup и Juvia’s Place.

В прошлом году Дэви вложила все свои деньги в создание деколей в сотрудничестве с Face Lace в стиле “Эйфории”. Дэви сказала, что культурное ноу-хау Gen Z, основанное на предыдущих тенденциях, позволяет им переписать правила. Редхоук согласился с этим, сказав: “Становится все более привычным видеть обычного человека в безумном макияже… Я не думаю, что он еще не достиг своего пика. На самом деле, нет. Мы собираемся продолжать в том же духе еще какое-то время”.

Подробнее в WWD. Com, смотри:

A24 выпускает сборник книг для поклонников ‘Euphoria’

По цифрам: Цветная косметика во втором квартале

Оскар де ла Рента, команда Cle de Peau Beaute, разрабатывает косметичку для роскошных магазинов Amazon