LVMH сохраняет высокие темпы роста в Третьем квартале, Продемонстрировав Органический рост Продаж на 11%

ПАРИЖ — Призыв председателя КНР Си Цзиньпина к Китаю достичь “всеобщего процветания” и сократить разрыв в благосостоянии пока никак не повлиял на продажи LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, крупнейшего в мире производителя предметов роскоши. Аналитики опасаются, что эта политика, объявленная в августе наряду с борьбой с “чрезмерными доходами”, может лишить индустрию предметов роскоши ее главного двигателя. В то время как акции ведущих компаний, включая LVMH, резко упали после выступления Си Цзиньпина, продажи французского конгломерата в третьем квартале свидетельствуют о том, что пока это мало повлияло на его магазины в Китае. “Мы не видим изменений в настроениях”, — заявил Жан-Жак Гайони, финансовый директор LVMH, аналитикам во время телефонной конференции во вторник.

Выручка luxury group за три месяца до 30 сентября составила 15,51 миллиарда евро, что на 11 процентов больше в натуральном выражении по сравнению с 2019 годом, что считается более надежным показателем из-за сбоев, вызванных пандемией коронавируса в прошлом году. Это было сопоставимо с ростом продаж в первом полугодии, как по видам деятельности, так и по регионам, говорится в заявлении группы после закрытия парижской фондовой биржи.

Продажи органической продукции в Азии, за исключением Японии, выросли на 26 процентов в третьем квартале по сравнению с 2019 годом. По словам Гайони, это по сравнению с ростом на 34 процента во втором квартале, но снижение было обусловлено главным образом мерами по сдерживанию роста числа случаев заражения COVID-19 в августе.

Он отказался комментировать то, что он назвал “внутриполитическими решениями политических лидеров”, но сказал, что LVMH не обеспокоена влиянием новой политики Китая, которая также включает ограничения для знаменитостей, которые традиционно стимулируют продажи люксовых брендов. “Единственное, что я могу сказать, это то, что, когда мы смотрим на это, мы не видим никаких оснований полагать, что это может нанести ущерб верхушке среднего класса, состоятельному классу, который составляет основную часть нашей клиентской базы”, — сказал Гайони. “Поэтому мы не особенно обеспокоены недавними объявлениями”.

Двузначный рост продаж в Азии и США способствовал росту продаж одного из звездных брендов LVMH — Tiffany &Co. Несмотря на то, что группа не превзошла показатели американского ювелирного дома, Guiony сообщила о хорошем прогрессе в работе с домом, поскольку LVMH завершила его приобретение в январе за рекордные 15 долларов. 8 миллиардов.

В результате Tiffany сократила большую часть своего оптового бизнеса, сообщил он. “На самом деле у Tiffany два цилиндра, и оба работают на полную мощность”, — сказал Гайони. “Дела в бизнесе идут хорошо. У него хорошо идут дела в Азии, у него хорошо идут дела в США. Как я уже говорил, все инициативы, будь то продуктовые или маркетинговые, находят хороший отклик у клиентов, где бы они ни проводились, так что мы очень довольны”.

Наиболее заметные изменения произошли в коммуникационной стратегии бренда: в июле была запущена противоречивая кампания в партизанском стиле под лозунгом “Не Тиффани твоей матери”, а в августе была представлена громкая рекламная кампания с участием Бейонсе и Джей-Зи.

Под руководством Рубы Абу-Нима, своего нового исполнительного креативного директора по маркетингу и коммуникациям, Tiffany также пересматривает все категории своей продукции, чтобы определить, что сохранить, а что потерять. “Мы хотим, чтобы бренд был более привлекательным для более широкого круга клиентов, и это именно то, что мы внедряем не только с маркетинговой точки зрения, но и с точки зрения продукта”, — сказал Гайони. Он объяснил, что Tiffany менее подвержена влиянию миллениалов, поскольку традиционно ориентируется на рынок США, на долю которого приходится 45 процентов выручки. “Мы хотим развивать остальной бизнес по всему миру, но не за счет бизнеса в США”, — сказал Гайони. ”Очевидно, что наша цель — развивать наш бизнес с молодежью, но у нас нет конкретных количественных целей в этом отношении”.

Интеграция Tiffany более чем удвоила масштабы часового и ювелирного бизнеса LVMH, выручка которого за первые девять месяцев 2021 года составила 6,16 млрд евро по сравнению с 2,26 млрд евро за аналогичный период 2020 года.

Без учета Tiffany, продажи в этом сегменте в третьем квартале выросли всего на 1% в сопоставимых показателях по сравнению с 2019 годом после роста на 9% во втором квартале. Гайони сказал, что сектор пострадал от нестабильности в Азии, которая особенно сказалась на ювелирных изделиях. Подразделение модной одежды и кожгалантереи, где представлены известные бренды Louis Vuitton и Dior, по-прежнему является ключевым в бизнесе, выручка которого в третьем квартале составила 7,45 млрд евро, что на 38% больше в натуральном выражении по сравнению с 2019 годом. Этот показатель несколько снизился по сравнению со вторым кварталом, когда продажи подразделения выросли на 40%, но соответствовал среднему показателю за первое полугодие.

Органический рост в этом сегменте составил 24 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что ознаменовало возвращение к росту после резкого спада в первой половине 2020 года. Это оказалось лучше, чем ожидали аналитики, которые прогнозировали рост на 21 процент в соответствии с консенсус-прогнозом. “Компания Louis Vuitton, отметившая 200-летие со дня рождения своего основателя, показала замечательные результаты, благодаря постоянным инновациям и качеству своей продукции.

Кристиан Диор продемонстрировал исключительную динамику», — заявили в LVMH. В нем также упоминались хорошие работы Celine, Fendi, Loewe и Marc Jacobs. Гайони сказал, что у Dior все еще есть большой потенциал для роста, поскольку, по данным источников на рынке, продажи органической продукции в первом полугодии выросли более чем на 80%, что побудило аналитиков ожидать замедления роста.

Отказавшись назвать точные цифры, Гиони отметил, что Dior по-прежнему меньше, чем многие другие бренды класса люкс, и выигрывает от разнообразия ассортимента. “Это дает нам некоторый запас прочности”, — сказал он. “Мы еще далеки от того времени, когда бренд станет слишком крупным или чрезмерно представительным, даже с точки зрения количества магазинов. Я не буду вдаваться в подробности, но у нас гораздо меньше магазинов, чем у крупнейших брендов мира моды и кожи, так что мы также можем рассчитывать на дальнейшее развитие бизнеса”.

Он ожидает, что рынок США продолжит поддерживать мировые продажи предметов роскоши, не обращая внимания на замедление роста органической выручки в регионе до 22 процентов в третьем квартале с 31 процента в предыдущем трехмесячном периоде.

Гайони отметил, что продажи LVMH в США увеличивались в среднем на 10% в год в течение последних 12 лет. “Это растущий сегмент роскоши. Я имею в виду, что у нас нет оснований полагать, что то, что играло в нашу пользу последние 12 лет, не повторится завтра”, — сказал он.

Продажи органической парфюмерии и косметики в третьем квартале не изменились по сравнению с 2019 годом, в то время как в подразделении селективной розничной торговли, в которое входит подразделение LVMH по розничной торговле туристическими товарами DFS, было зафиксировано снижение на 19 процентов. Оба сегмента пострадали из-за продолжающейся нехватки иностранных туристов и продолжающегося закрытия магазинов. “Sephora вернулась к уровню своей активности в 2019 году, несмотря на сложную коммерческую обстановку, ознаменованную закрытием нескольких магазинов в течение части года”, — отметили в LVMH, а также сообщили о “многообещающем начале” работы своего нового универмага La Samaritaine в Париже, который открылся в июне.

Тем временем продажи вин и крепких спиртных напитков выросли на 7 процентов, чему способствовал рост в США и Европе, которые в течение лета выиграли от возобновления работы ресторанов и постепенного восстановления туризма. Третий квартал ознаменовался интеграцией Armand de Brignac, после того как в феврале LVMH приобрела 50-процентную долю в престижном бренде шампанского Jay-Z. Аналитики с осторожностью относились к перспективам люксового сектора в преддверии сезона подведения итогов.

Эдуард Обен, аналитик Morgan Stanley, сказал, что недавняя коррекция курса акций LVMH стала доказательством того, что рынок учел замедление темпов роста. Акции LVMH подорожали на 0,3% на Парижской фондовой бирже во вторник до 633,90 евро, что ниже прошлогоднего максимума в 712 евро, зафиксированного в августе. 12. “Как и другие производители предметов личной роскоши, в ближайшие месяцы LVMH столкнется с рядом рисков”, — говорится в недавнем аналитическом отчете Aubin. “Группа, скорее всего, не сможет поддерживать темпы роста, которые наблюдались в течение последнего года или даже четырех лет.

Однако мы бы сказали, что это больше, чем ожидалось рынком”.

19 октября Kering опубликует результаты за третий квартал, а 21 октября — Hermes International. СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:

Что означает для роскоши подавление культуры знаменитостей в Китае?

По данным Barclays, Инвесторы С Осторожностью относятся к Сектору Роскоши

Америку считают Эльдорадо для потребления предметов Роскоши

Теги

Dior

Louis Vuitton

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton

Информационные бюллетени Tiffany &Co.

Подписывайтесь на новости WWD прямо в свой почтовый ящик каждый день