LVMH, Richemont и Prada объединяют усилия в блокчейн-консорциуме
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 2 Дом
-

LVMH, Richemont и Prada объединяют усилия в блокчейн-консорциуме

Три европейских конкурента объединяют усилия в рамках “беспрецедентного сотрудничества”, чтобы помочь потребителям отследить происхождение и подлинность предметов роскоши. LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, который в 2019 году инициировал платформу Aura, присоединится к Prada Group и финансовой компании Richemont в блокчейн-консорциуме Aura, который будет продвигать использование единого блокчейн-решения, открытого для всех брендов класса люкс по всему миру. Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton и Prada уже подключены к платформе, которая предоставит потребителям прямой доступ к истории продукта, документам, подтверждающим право собственности, гарантийному и техническому обслуживанию.

Согласно совместному пресс-релизу, в котором сообщается о создании консорциума, он находится в стадии “продвинутых” обсуждений с несколькими независимыми брендами, и “бренды, входящие в группы учредителей”, вскоре присоединятся к нему, поскольку блокчейн “обеспечивает гибкость для поддержки компаний различного размера и адаптации к индивидуальным потребностям”.

LVMH, Prada и Richemont работали вместе над созданием “единого решения для решения общих задач обеспечения подлинности, ответственного подбора поставщиков и экологичности в безопасном цифровом формате”.

Известная как “мультинодальный частный блокчейн”, платформа записывает информацию безопасным и невоспроизводимым образом и генерирует сертификат для своего владельца, “усиливая стремление к красивым предметам, изготовленным с использованием современных и высококачественных экологически чистых материалов”, — говорится в сообщении консорциума. В нем подчеркивалось, что “люксовые бренды могут рассказать уникальную историю о качестве своих материалов, мастерстве исполнения и креативности” и что блокчейн “повысит доверие клиентов к устойчивым практикам брендов и подбору продуктов”.

Платформа Aura была разработана в партнерстве с Microsoft и нью-йоркской компанией ConsenSys, специализирующейся на разработке программного обеспечения для блокчейна, и консорциум будет работать из Женевы.

В интервью Тони Беллони, управляющий директор группы компаний LVMH, сказал, что спрос потребителей на информацию о том, что они покупают — от подлинности до прослеживаемости по всей цепочке поставок — растет и до сих пор не был полностью удовлетворен. Например, блокчейн позволит покупателю ювелирных изделий получать информацию об этичных источниках происхождения бриллиантов.

Более того, клиенты, пользующиеся услугами класса люкс, будут лучше обслуживаться “в соответствии с отраслевыми стандартами, вместо того, чтобы разбираться со сложностями, присущими каждому бренду с его собственным подходом. У клиента будет единая известная и заслуживающая доверия платформа”, — сказал Беллони.

Лоренцо Бертелли, глава отдела маркетинга и корпоративной социальной ответственности Prada Group, согласился с этим, упомянув о путанице, возникающей при использовании различных операционных систем для мобильных телефонов. “Это было решение, продиктованное здравым смыслом”, — сказал он, когда его спросили об объединении усилий с конкурентами. “Всем проще создавать что-то вместе, вместо того чтобы каждый инвестировал в одиночку только для того, чтобы понять, что лучше найти общую платформу, общий язык”.

Он отметил, что Prada еще предстоит запустить свое ориентированное на потребителя приложение и онлайн-“среду”, но она готовится к внедрению блокчейна Aura, внедряя чипы радиочастотной идентификации (RFID) в “миллионы” товаров, которые начали поступать в магазины во второй половине 2020 года. Потребители могут зарегистрировать свои продукты задним числом, как только приложение заработает. “На наш взгляд, это сервис”, — сказал он, выступая на Zoom, отметив, что “самая сложная часть” — решить, как наилучшим образом использовать блокчейн в качестве еще одного отличительного фактора для производителей предметов роскоши. “У каждого бренда будет своя стратегия”.

Louis Vuitton был первым, кто использовал платформу Aura, и уже выпустил “очень значительное” количество сертификатов, сказал Беллони, охарактеризовав блокчейн как технологически усовершенствованное обновление гарантийных сертификатов, продаваемых вместе с такими продуктами, как часы высокого класса. “Это еще один способ защитить бренд и покупателя”.

Для маркетологов брендов блокчейн также является оружием против фальшивомонетчиков и распространения на сером рынке, добавил он. “Это умная и целесообразная инициатива”, — сказал Лука Солка, старший аналитик по исследованиям в Bernstein. “Вся отрасль выиграет от наличия общих систем и стандартов, которые потребители смогут использовать для проверки истории и подлинности продукции.

Я действительно ожидаю, что все больше брендов объединятся на общей платформе – нейтральной и гибкой, чтобы каждый бренд мог использовать ее по своему усмотрению”.

Беллони сказал, что LVMH инвестировала “несколько миллионов” в создание первоначального блокчейна Aura, и существует механизм, позволяющий со временем возвращать совместные инвестиции основателей консорциума, гарантируя при этом, что денежные средства будут инвестированы для дальнейшего совершенствования технологической платформы для будущих нужд. Участвующие бренды класса люкс платят ежегодный лицензионный сбор и плату за объем продаж, сказал он, отметив, что консорциум является некоммерческим.

Беллони сказал, что платформа будет посвящена всевозможным товарам класса люкс, возможно, даже автомобилям, и любым брендам, для которых “высокие стандарты качества, прослеживаемости, прозрачности и аутентичности” являются само собой разумеющимися. “Безусловно, индустрия очень конкурентоспособна и останется такой. Но это одна из областей, где мы решили, что отраслевой подход был бы полезен”, — сказал он.

Бертелли согласился с этим, назвав консорциум “глубоким сотрудничеством” между крупнейшими производителями предметов роскоши, которое открывает двери для будущих возможностей. “Я вижу большой потенциал для сотрудничества с ключевыми игроками отрасли”, — сказал он. “Я не устанавливаю ограничений. Такого раньше никогда не случалось.

Я действительно верю, что мы были бы удивлены, узнав, какой большой потенциал мы можем раскрыть, если будем работать вместе, а не независимо друг от друга”.

Руководители также подчеркнули желание, чтобы к консорциуму присоединились бренды всех масштабов.

Беллони подтвердил, что французский конгломерат Kering провел переговоры с консорциумом. “Мы хотим, чтобы платформа была действительно платформой с открытым исходным кодом, открытой для всех, потребительских брендов, небольших брендов. Мы будем более чем рады приветствовать нишевые бренды в секторе роскоши”, — сказал Бертелли. Появление защищенных цифровых идентификационных данных для товаров класса люкс происходит в то время, когда торговля контрафактной продукцией в Интернете набирает обороты наряду с онлайн-мошенничеством и продажей краденых предметов роскоши.

Блокчейн обеспечивает ясность в отношении того, где изначально был приобретен товар и когда он предлагается для перепродажи, что позволит привлечь внимание к торговле на сером рынке, таком как процветающие сети daigou в Китае. Сайт перепродажи The RealReal одобрил разработку Aura: “Мы считаем, что стремление к аутентичности имеет основополагающее значение для расширения рынка перепродажи предметов роскоши.

Мы приветствуем и поддерживаем усилия всех брендов по разработке и внедрению инструментов, обеспечивающих аутентичность на вторичном рынке и продлевающих жизненный цикл предметов роскоши”.

“Индустрия роскоши создает изделия, неподвластные времени, и должна гарантировать, что эти строгие стандарты сохранятся в надежных руках”, — сказал Сирил Виньерон, президент и главный исполнительный директор Cartier и член высшего исполнительного комитета и правления Richemont. “Блокчейн — это ключевая технология для улучшения обслуживания клиентов, взаимоотношений с партнерами и прослеживаемости…Поэтому мы приглашаем представителей всех профессий присоединиться к этому консорциуму, чтобы создать новую эру роскоши, основанную на технологии блокчейн”.

Richemont также использует решения Arianee для некоторых своих часовых брендов. “Несмотря на то, что цель Aura — привлечь как можно больше брендов, бренды группы свободны в выборе, поскольку конкуренция способствует дальнейшему повышению стандартов”, — заявила представитель консорциума. Смотрите также:

Как блокчейн может помочь подтвердить подлинность прав собственности на модные товары

Hublot завершит ‘Исключительный’ год выпуском часов ‘Bitcoin’

Блокчейн-стартап Arianee борется с подделками предметов роскоши


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика