Супер-суббота розничной торговли: Ничего особенного, но достаточно хорошего

Супер—суббота — всегда последняя суббота перед Рождеством — не была такой бурной и сумасшедшей, как в прошлые годы, но бизнес в магазинах был достаточно оживленным, чтобы поддержать оптимистичные прогнозы продаж в отрасли на праздничный сезон.

Customer Growth Partners сообщили в понедельник, что объем продаж «Супер субботы» составил рекордные 38,6 миллиарда долларов, что на 12 процентов больше по сравнению с 34,4 миллиардами долларов в 2019 году и 32,7 миллиардами долларов в 2020 году. “Центры питания и стриптиза, районные центры, лайфстайл-центры и аутлет-центры — все они были достаточно развиты”, — сказал Крейг Джонсон, президент и основатель исследовательской и консалтинговой фирмы Customer Growth Partners. “Региональные центры в целом были хороши”.

По словам Джонсона, бизнес в Супер-субботу получил дополнительную поддержку благодаря тому, что многие ритейлеры установили 18 декабря в качестве даты окончания приема заказов к Рождеству. Компания Sensormatic Solutions, которая отслеживает трафик в обычных магазинах в рамках своих технологических сервисов для розничной торговли, сообщила, что количество покупателей в магазинах в США в Супер-субботу упало на 26,3 процента по сравнению с тем же днем 2019 года.

Согласно данным платформы Sensormatic IQ, по сравнению с 2020 годом, связанным с коронавирусом, трафик покупателей в Супер субботу в этом году увеличился на 19,4 процента. “Как мы и ожидали, ”Супер суббота» остается важной частью праздничных планов потребителей по приобретению товаров в последнюю минуту, поскольку проблемы с цепочкой поставок задерживают поступление онлайн-заказов к праздничным торжествам», — сказал Питер Макколл, старший менеджер по розничному консалтингу Sensormatic Solutions, в понедельник, когда компания опубликовала свой отчет. Супер-субботние находки. ”За последние пять лет Суперсуббота стала вторым по загруженности торговым днем в США, уступая только Черной пятнице”, — сказал Макколл, хотя Джонсон отметил, что в этом году «Черная пятница» была более масштабной, чем «Суперсуббота»

Основные дни распродаж подарков, включая Супер-субботу, Черную пятницу и Киберпонедельник, были бы более масштабными с точки зрения объема продаж в этом году, если бы ритейлеры не начали праздничные кампании на несколько недель раньше, чтобы лучше управлять своими магазинами и электронной коммерцией в условиях пандемии, нехватки запасов, рабочей силы и возросшего потребительского спроса.

На «Супер-субботу» в этом году могло повлиять недавнее распространение вируса COVID-19 от omicron, но высокий потребительский спрос и инфляция позволили сохранить продажи на высоком уровне. В “Супер-субботу» одежда продемонстрировала лучшие результаты за последние годы.

Этот показатель продолжает расти с начала года”, — сказал Джонсон. Он также назвал бытовую электронику, видеоигры и игрушки сильными категориями, при этом в отделах игрушек в Target, Walmart и Amazon наблюдался дефицит, особенно в товарах для Барби, Sony Playstation и Lego, сказал Джонсон, добавив, что низкий уровень запасов наблюдался в обуви, будь то туфли, балетки или ботинки на плоской подошве.

Джонсон прогнозирует сильный ажиотаж в последнюю минуту на этой неделе вплоть до Рождества, основываясь на прошлогоднем ажиотаже в последнюю минуту, а также на том, что многие люди все еще работают из дома и, вероятно, потратят больше времени на обед, чтобы составить списки подарков. На прошлой неделе Национальная федерация розничной торговли прогнозировала, что более 148 миллионов человек в США совершат покупки в магазинах или онлайн в Супер субботу, по сравнению со 150 миллионами в 2020 году.

Президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей (Matthew Shay) сказал: “Мы ожидаем, что спрос останется высоким до конца декабря, даже несмотря на то, что в этом году потребители начали делать праздничные покупки раньше, чем когда-либо. Несмотря на широкое распространение продукта omicron, возросший уровень вакцинации в сочетании с постоянными протоколами и процедурами обеспечения безопасности розничных продавцов привели к тому, что потребители почувствовали, что могут продолжать совершать покупки безопасно и с удобством.

Мы считаем, что продажи в праздничные дни в этом году могут вырасти на 11,5% по сравнению с 2020 годом. ”Ранее в этом году NRF прогнозировала, что продажи в праздничные дни в 2021 году увеличатся на 8,5-10,5%. Главный экономист NRF Джек Кляйнхенц добавил: “Финансовое состояние потребителей остается здоровым, и ни устойчивая инфляция, ни COVID-19, похоже, не повлияли на расходы на праздники, несмотря на то, что и то, и другое было на первом месте.

Недавний прогресс на рынке труда способствовал невероятно высокому спросу, и большинство покупателей имеют достаточный доход и сбережения, чтобы справиться с повышением цен, вызванным пандемией и перебоями в цепочках поставок. Хотя с учетом сезонных колебаний результаты могут показаться скромными, пандемия существенно нарушила сезонную динамику, и нескорректированные данные показывают, что продажи в ноябре, рассчитанные NRF, на самом деле были самыми высокими за всю историю наблюдений”.

Бюро переписи населения США сообщило, что общий объем розничных продаж в ноябре вырос на 0,3% с учетом сезонных колебаний по сравнению с октябрем и на 18,2% в годовом исчислении.

Это сопоставимо с ростом на 1,8% в месячном исчислении и на 16,3% в годовом исчислении в октябре. Несмотря на периодические спады в месячном исчислении, продажи, согласно данным переписи, росли в годовом исчислении каждый месяц, начиная с июня 2020 года.