Louis Vuitton с размахом празднует 200-летие своего Основателя

Луи Виттон, создавший мирового гиганта роскоши, ставшего синонимом путешествий, на самом деле начал свой предпринимательский путь пешком, отправившись из крошечного городка Анше на востоке Франции в возрасте 13 лет. Спустя двести лет после его рождения компания Vuitton отмечает этот знаменательный день так, как ее основатель и представить себе не мог: это видеоигра со встроенными NFT-картинами, документальный фильм на Apple TV, инсталляции на витринах, произведения искусства и множество активаций в социальных сетях. “Медиа развиваются так быстро, что каждый раз, когда появляется новый способ коммуникации, вам приходится заново рассказывать свою историю”, — сказал Майкл Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Vuitton. “Поколения теперь определяются технологиями, а не возрастом».

И все же история жизни Виттона, который через два года перебрался в Париж и стал учеником известного мастера по изготовлению чемоданов и упаковочной техники Ромена Марешаля, содержит много универсальных бизнес-истин, в том числе необходимость идти на риск, быть ближе к клиенту и вовремя передавать эстафету следующему поколению. “Важно извлекать уроки из этих путешествий, знать, что кто-то до вас прошел через те же испытания и невзгоды, что и вы, кто-то до вас делал большие ставки и шел на большой риск”, — сказал Берк в эксклюзивном интервью, восхищаясь смелостью Виттона, который проводил ночи, ночуя в лесу, во время своего путешествия. путь во французскую столицу. “Речь идет о том, чтобы пережить жизненный опыт”.

4 августа, ровно через 200 лет после рождения основателя, Vuitton начнет праздновать двухсотлетний юбилей под девизом “Louis 200”. С этого дня “Louis: The Game” можно скачать в App Store и Google Play для систем Android.

Берк подчеркнул важность игры для сотрудников Vuitton: “Лучший способ привлечь людей — это использовать те средства, которые им нравятся».

Также 4 августа во всей глобальной сети бутиков Vuitton будут открыты витрины, на которых будут представлены сундуки, созданные 200 известными людьми из разных областей деятельности, в том числе иллюстратором Жан-Филиппом Деломмом, дизайнером интерьеров Пьером Йовановичем, пловцом-паралимпийцем Тео Курином, арт-директором Вилло Перроном и архитектором Питером Марино., чей жесткий багажник для ношения ремней безопасности позаимствовал что-то из его гардероба в стиле кожаной папочки. Другие активации произойдут позже в этом году, в том числе:

• художественный роман французской писательницы Каролин Броньяр, основанный на исторических фактах.

Роман под названием “Louis Vuitton, L’Audacieux” будет опубликован на французском языке издательством Gallimard в обычном и подарочном изданиях с октября, а перевод на английский появится в ноябре.

• документальный фильм “В поисках Луи”, рассказывающий о приключениях молодого предпринимателя, будет показан на канале Apple TV Explore в декабре

• масштабный триптих известного американского художника Алекса Каца, который будет представлен осенью.

• “специальное кюве” от бренда шампанского Veuve Clicquot, принадлежащего LVMH, также во втором полугодии

Основанный в 1854 году, Louis Vuitton сегодня является одним из самых успешных и прибыльных брендов LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, который ценится за свое наследие, мастерство и изысканность. Берк подчеркнул важность инноваций и готовности к риску, которые были воплощением его основателя. “Я считаю, что подавляющее большинство историй успеха начинались не с прошлого, а с будущего.

Они начинаются с творчества, инноваций, потрясений”, — сказал он. “Легендарные компании, такие как Louis Vuitton, должны всегда поддерживать баланс между завтрашним и вчерашним днем”.

Безусловно, у основателя были острое чутье и нужные связи, когда он в конце концов открыл свой собственный дом моды на улице Нев-де-Капуцинов, 4, среди всех крупнейших домов моды в районе Вандомской площади в Париже. Он сблизился с пионером высокой моды Чарльзом Фредериком Уортом и был назначен официальным изготовителем сундуков для императрицы Евгении.

С этой выгодной точки зрения Vuitton увидел, как пышные платья-футляры уступили место более изящным фасонам, а значит, сундуки не обязательно должны были быть такими объемными. “Он ходил по домам людей и видел, как меняется одежда, и приспосабливался к ней”, — объяснил Берк. Молодой француз также предвидел, что новые способы путешествий, в том числе за границу, потребуют новых видов и форм багажа.

Среди его изобретений был «Грис Трианон» — брезент с покрытием, делавший чемоданы водонепроницаемыми, и плоская крышка для чемоданов, которая позволяла складывать их на корабли, поезда и другие новомодные виды транспорта. Раньше сундуки имели выпуклые крышки для прочности и устойчивости к атмосферным воздействиям во время поездок в дилижансах.

Берк сказал, что сотни производителей чемоданов последовали примеру Vuitton с плоской крышкой, “но все помнят, что он сделал это первым”.

В 1888 году появилось клетчатое фирменное полотно, получившее название Damier, — это был способ Виттона справиться со многими фальшивомонетчиками, которые копировали полосатое полотно, представленное им в 1872 году. Берк подчеркнул, что производственные возможности Vuitton способствуют внедрению инновационных продуктов, и он зарегистрировал патенты на многие технологические и типологические новшества в своем ателье Asnieres, которое в конце 1800—х годов выпустило первые мягкие сумки — предшественницы современных дамских сумок. “Он был способен к инновациям, потому что был производителем.

Поэтому он знал, как обращаться с деревом и металлом. Он изобрел замок, который невозможно взломать, потому что сам их изготавливал”, — сказал он. Основатель также внедрил инновации в сфере дистрибуции, поощряя своего сына Жоржа изучать английский язык, и в 1885 году основал первое представительство Vuitton за пределами Франции в Лондоне, что стало первым шагом к интернационализации бренда. По словам Берка, в Louis Vuitton наверняка видели, как его сын мастерил инициалы LV, геометрические и цветочные узоры для того, что впоследствии стало культовым полотном с монограммой, которое было представлено в 1896 году, через четыре года после смерти основателя.

Джордж продолжил международную экспансию компании в 1898 году, когда начал продавать свои чемоданы в Соединенных Штатах через коммерсанта Джона Ванамейкера, который управлял универмагами в Филадельфии и Нью-Йорке. “Это необычные, смелые решения, которые ничем не отличаются от привлечения американца Марка Джейкобса, или Николаса Гескьера, или Вирджила Абло, другого американца”, — сказал Берк. Современный Vuitton продолжает удивлять и идти на риск, и Берк вскользь упомянул, что бренд только что выпустил портативную акустическую систему, которая напоминает одну из сумочек в форме волчка, разработанных Гескьером. “В первый же день мы продали 3000 штук”, — с гордостью отметил исполнительный директор.

Продукция — будь то женские ботинки на пуху или прозрачная сумка — это то, что привлекает внимание потребителя больше всего, но, по мнению Берка, именно нематериальные аспекты наследия Louis Vuitton, в том числе способность компании опережать других, объясняют ее долговечность и привлекательность. магия. “Луи был дальновиден не только в том, что касалось продукта, но и в вопросах дистрибуции, обслуживания клиентов, глобализации и передачи своей компании следующему поколению. Именно по этой причине Vuitton все еще существует. “Мы живем в третьем столетии, — сказал Берк. “Мы вовлечены в нечто гораздо большее, чем наше поколение.

В компании существует сильное чувство долга продолжать историю”.

Смотрите также:

LVMH Не видит никакого сдвига в сторону товаров Роскоши по мере открытия Рынков

Louis Vuitton расширяет свое присутствие в Токио, открывая новую башню, кафе и магазин шоколада

Louis Vuitton организует выставку в парижском Гран’Пале