Louis Vuitton, Chanel, Cartier войдут в число самых дорогих французских брендов в 2021 году

ПАРИЖ — Louis Vuitton, Chanel, Cartier, Hermes и L’Oreal войдут в топ-10 самых дорогих французских брендов в 2021 году по данным консалтинговой компании Brand Finance, занимающейся оценкой брендов. Louis Vuitton занимает четвертое место, опустившись на одну ступень по сравнению с прошлым годом. Chanel занимает пятое место, поднявшись на две строчки. Cartier занимает седьмое место, что на две строчки ниже показателя 2020 года. Hermes занимает восьмое место, поднявшись на одну строчку. L’Oreal занимает девятое место, что на одну строчку выше, чем в 2020 году. В топ-10 также входят Orange, Total, Axa, BNP Paribas и Renault. Sephora занимает 11-е место. “Одежда (включая моду и предметы роскоши) вносит наибольший вклад в рейтинг Brand Finance 150 за 2021 год (16 процентов)”, — говорится в заявлении компании. “Однако в этом секторе произошло падение на 12 процентов в годовом исчислении, в основном из-за пандемии”.

На втором месте в списке — дистрибуция (10%), на третьем — косметика (8%). “Для некоторых французских компаний с сильными брендами бренд-активы сыграли роль амортизатора и снизили риски во время пандемии. Однако во многих секторах этого оказалось недостаточно, и для того, чтобы снова стать конкурентоспособными, этим экономическим агентам придется реинвестировать средства в свои бренды, чтобы воспользоваться восстановлением”, — говорится в заявлении Бертрана Шове, управляющего директора Brand Finance France.

Наибольший рост стоимости бренда за год произошел у Celine — на 105 процентов, Продажи Kenzo выросли на 63%, а Yves Rocher — на 61%. Среди новых участников ежегодного рейтинга — компания Moncler, занявшая 47-е место. По данным Brand Finance, среди брендов класса люкс и премиум-класса стоимость бренда Louis Vuitton снизилась на 15% до 12,64 млрд евро. “Сила бренда” Louis Vuitton, отражающая конкурентоспособность бренда, снизилась с прошлогоднего рейтинга ААА до ААА-рейтинга с 84 баллами из-за ухудшения финансовых показателей и финансовых перспектив в 2020 году. Стоимость бренда Chanel была рассчитана на уровне 11. 27 миллиардов евро, в то время как рейтинг бренда вырос до уровня AAA-. “Снижение выручки Cartier во время пандемии привело к падению стоимости бренда на 24 процента”, — сообщает Brand Finance, которая оценила бренд ювелирного дома класса люкс в 10,29 миллиарда евро. “Hermes — самый сильный бренд в топ-10 самых уважаемых французских брендов, его [Индекс силы бренда] составляет 85 (рейтинг ААА)”, — продолжает Brand Finance. — Однако и здесь ухудшение финансовых перспектив приводит к снижению стоимости бренда на 8% до 9,92 млрд евро”.

Бренд L’Oreal был оценен в 8,7 миллиарда евро, что на 18 процентов меньше, чем в прошлом году, в то время как рейтинг его бренда снизился с ААА до ААА-.

С точки зрения силы бренда, Moncler’s был самым сильным из всех других лейблов, набрав 87,4 процента баллов и получив рейтинг ААА. Brand Finance объясняет “отличное восприятие и сильный имидж бренда Moncler среди покупателей” сочетанием креативности, инноваций и уважения к историческому наследию, предлагая при этом высокоэффективную и удивительную моду. Шове отметил, что половина самых сильных брендов в рейтинге — это бренды класса люкс и премиум-класса. “Это подчеркивает ”мягкую силу» Франции в этой категории предложений и потенциал французских брендов быть реальными и вдохновляющими ориентирами в мире, особенно в Китае и Азии», — сказал он. “Без сомнения, эти бренды будут оставаться привлекательными и в будущем”.

Подробнее читайте здесь:

Леа Сейду рассказала о Мэрилин Монро в рекламной кампании Louis Vuitton

Chanel учредила Глобальный фонд культуры для поддержки творческих новаторов и общественных организаций

Любовь Картье и Жюст Ун Клу: пять вещей, которые вы не знали о культовых коллекциях