Линия спортивной одежды All in Motion от Target становится брендом стоимостью в миллиард долларов

Коллекция Target All in Motion Collection празднует свой годовой юбилей с доходом в миллиард долларов, что стало 10-м по счету брендом, которому удалось превзойти этот уровень по выручке. “Мы гордимся тем, что наши бренды удовлетворяют растущие потребности гостей и дарят моменты повседневного комфорта и радости всей семье, когда они больше всего в этом нуждаются”, — сказала Джилл Сандо, исполнительный вице-президент и директор по мерчендайзингу Target.

Сандо добавил, что сочетание доступных цен, ассортимента и экологичности — это то, что заставляет покупателей возвращаться к Target. Выбор времени также сыграл на руку ритейлеру больших коробок. Линия спортивной одежды была представлена чуть более года назад, в начале пандемии в США, когда потребителям по всей стране было рекомендовано не выходить из дома. Десять месяцев спустя бум на рынке одежды для фитнеса и активного отдыха продолжается, и каждую неделю на рынке появляются новые игроки.

Кроме того, ассортимент Target, состоящий из товаров повседневного спроса и товаров первой необходимости, позволил фирме не только оставаться открытой во время пандемии, но и завоевать долю рынка в сложных условиях розничной торговли. Акции Target подорожали на 2,7% до 193 долларов. 95 за штуку в понедельник выросли почти на 66% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в результате чего рыночная капитализация компании превысила 97 миллиардов долларов.

В течение последнего квартала, несмотря на то, что многие потребители по—прежнему работали в сфере домашней одежды, продажи высокодоходных товаров для дома и косметики выросли на 10%, а для подростков — на 10%. “Одежда была одной из наших сильных сторон”, — сказал Брайан Корнелл, председатель правления и главный исполнительный директор Target, журналистам в ноябре. “И, безусловно, с точки зрения доли рынка, это было одним из главных достижений нашего бизнеса за квартал. И мы, безусловно, видим, что это продолжается и в конце года”.

В прошлом году Target также продала 21 000 фунтов тренажеров, таких как гантели и колокольчики, и 7 миллионов квадратных футов ковриков для йоги. Тем временем Target продолжает расширять ассортимент модных и косметических товаров под собственными торговыми марками, поскольку ряд брендов конкурируют за место в магазинах Target и онлайн. В список вошли дизайнер роскошного нижнего белья Journelle, продукция Levi’s Red Tab, новозеландский косметический бренд Monday Haircare, Ulta Beauty, новый бренд Приянки Чопры по уходу за волосами Anomaly и Disney, который в конце 2019 года открыл около десятка магазинов на отдельных рынках.

Target также сотрудничала с такими брендами и дизайнерами, как Hunter, Lilly Pulitzer, Zac Posen, Anna Sui, Missoni, Phillip Lim, Rodarte, Jason Wu, LoveShackFancy, и совсем недавно с Levi Strauss &Co. в рамках своей партнерской программы в области дизайна.