Линда Фэрроу объединяет усилия с художницей Сарой Шакил

ЛОНДОН — Линда Фэрроу всегда любила сотрудничество, и в последние годы она работала со всеми, от Dries Van Noten до самых молодых лейблов, включая Attico, Magda Butrym, Area и Alessandra Rich. Эти проекты помогли бренду очков оставаться актуальным и вовлечь в дискуссию о моде. Теперь бренд меняет ситуацию, впервые привлекая к работе цифрового художника. Креативный директор Farrow Саймон Яблон (Simon Jablon) выбрал Сару Шакил (Sara Shakeel), пакистанскую художницу, известную тем, что она использует блестки и кристаллы для создания цифровых и физических коллажей, для своей последней совместной работы. По словам Яблона, это не было стратегическим ходом, и он обнаружил, что добавляет много изображений Шакил в свой moodboard, а затем просто звонит ей, чтобы предложить сотрудничество. “Суть ее образов была настолько вдохновляющей и вписывалась в коллекцию, которую мы разрабатывали”, — сказал Яблон, добавив, что их общая любовь ко всему блестящему и гламурному облегчила процесс создания. “Все, что вам нужно, — это суть идеи, а затем детали решаются сами собой.

То, что мы делали, уже было в мире Сары, мы уже были в ее сознании, так что процесс проектирования прошел гладко”.

В результате получилась коллекция солнцезащитных очков в трех стилях, украшенная кристаллами Shakeel на ручках очков или вокруг линз, что создает эффектные и гламурные модели. Цены варьируются от 405 до 735 фунтов стерлингов. “Приближается Рождество и заканчивается эпидемия COVID-19, так что люди готовы к тому, чтобы в их жизни появилось что-то яркое.

Sara’s twist привносит в коллекцию еще больше веселья, и это лучшее время для празднования”, — сказал Яблон, добавив, что компания планирует расширить свои коммуникационные усилия с помощью цифровых кампаний, праздничной вечеринки в Лондоне и специально оформленных витрин магазинов. В Puyi в Китае будет представлена информация о сотрудничестве в более чем 30 точках продаж, а также о ключевых онлайн—партнерах, таких как Matchesfashion и Net-a-porter. “Мы рассматриваем все возможные маркетинговые точки соприкосновения, чтобы убедиться, что все воспринимают это по-разному.

Мы очень гордимся этим, поэтому хотим кричать об этом как можно громче”, — сказал Яблон, который был одним из первых, кто начал сотрудничество. “Мы вернули Джереми Скотта до того, как он вернул свой бренд — нам это нравится. Речь никогда не шла о сотрудничестве ради него самого, все дело в том, чтобы работать с теми, кто нам нравится, и получать удовольствие от их бренда, видения или образа жизни.

Чтобы это нашло отклик, ваша команда должна получать от этого удовольствие. Нельзя просто поставить галочки и наклеить чье-то имя на продукт. Речь всегда идет о создании настоящего модного продукта, который заслуживает соответствия бренду, а не просто лицензии”.

Шакил, которая называет себя “безумным ученым”, который всегда играет с хрусталем и битым стеклом, сказала, что работа с новым материалом придала ей уверенности в себе. В основном она привыкла к тому, что ее коллажи сохраняются в качестве обоев для iPhone пользователей. “В то время я была беременна, я была сбита с толку и подумывала о том, чтобы уйти с работы, но команда [Линды Фэрроу] позволила мне чувствовать себя комфортно и доверяла моему видению и процессу.

Для художника очень важно, когда тебя признают и уважают за то, что ты делаешь, или когда известная компания дает тебе возможность продемонстрировать свое искусство. Мы — новое поколение художников, которые приходят в Instagram, чтобы взорвать пространство, поэтому подобные партнерские отношения дают нам надежду на то, что мы сможем продолжать в том же духе и добиться большего”, — сказала она.