Покупаете цифровую модную одежду? Для этого появилось новое приложение

Лос-анджелесский стартап в области цифровой моды DressX запустил приложение, призванное упростить покупателям процесс покупки цифровой 3D-одежды на дизайнерской торговой площадке. Мультибрендовый ритейлер также объявил о дополнительном раунде финансирования, организованном Фондом Artemis и Alpha Edison, который позволит привлечь 2 миллиона долларов для инвестиций в технологии, маркетинг и партнерские отношения. Это уже четвертое повышение компании. “Главная цель — превратить тысячи пользователей в сотни миллионов”, — рассказала WWD соучредитель Наталья Моденова.

Запущенный в августе 2020 года, DressX претендует на звание крупнейшей торговой платформы для одежды только в цифровом формате, на которой представлено более 1000 единиц одежды от 100 дизайнеров, включая Патрика Макдауэлла, Гэри Джеймса Маккуина, the Fabricant и Paskal, а также товары под собственным брендом DressX, такие как толстовки и блейзеры с галактическими рисунками, вдохновленными SpaceX. и НАСА. Новое приложение, бета-версия которого уже доступна в App Store, позволяет покупателям в режиме реального времени бесплатно примерять на свои телефоны с камерами дополненной реальности шляпку с цветочным принтом с логотипом DressX (1 доллар) и платье с кринолином от Clara Daguin, расшитое стеклянными бусинами и интерактивными светодиодными гирляндами (110 долларов). Как и на веб-сайте, инженеры DressX могут адаптировать приобретенный цифровой образ к цифровой фотографии в течение 24 часов.

DressX также предлагает модель подписки. Соучредители Modenova и Дарья Шаповалова приехали в Лос-Анджелес с 15-летним опытом управления модными салонами и мероприятиями в Европе. “Мы видим огромное преимущество в том, что находимся в центре технологической индустрии Калифорнии”, — сказала Шаповалова, увеличивая изображение с сайта WeWork. “Мы не создаем аппаратные продукты, но для дополненной реальности это хороший центр, потому что здесь базируется Snapchat, и многие знаменитости тоже”.

С тех пор как DressX начала свою работу в марте 2020 года, к платформе присоединилось еще больше 3D—дизайнеров, хотя ни один из них не известен, например, как Ralph Lauren или Michael Kors — по крайней мере, пока. “Мы также общались с более традиционными модными брендами, потому что считаем, что у всех брендов со временем появится новая категория одежды для экрана.

Вот почему мы создали это приложение”, — сказала Моденова, добавив, что цифровая мода выйдет за рамки фэнтезийной и сказочной эстетики, которая доминирует в настоящее время. По словам основателей, клиенты DressX ищут как доступность, так и роскошь, добавив, что эксклюзивность также стимулирует покупку цифровой одежды.

Единственное в своем роде платье из коллекции, вдохновленной NASA, было продано за 3800 долларов, а такое же платье другого цвета, но в неограниченном количестве, было продано за 35 долларов. Клиентская база — 60/40 женщин и мужчин, в основном из поколения миллениумов.

Безусловно, цифровые товары — это растущая индустрия, от киберспорта и игровых скинов, разработанных Louis Vuitton, Moschino и другими брендами, до современных игроков в сфере моды, включая Gucci, Burberry, Бена Шермана и Ника Грэма. Такие торговые площадки, как DressX, The Dematerialized и 3DRobe, созданы для того, чтобы удовлетворить потребности клиентов, которые хотят оценить новизну цифровых носимых устройств и экологичность их использования.

DressX также предлагает ряд дополнительных возможностей для партнеров-дизайнеров. Например, основатели сотрудничали с Lunya activewear и Buffalo London footwear над маркетинговыми кампаниями, создавая цифровую одежду для влиятельных людей. “Вместо того, чтобы отправлять образцы 100 влиятельным людям, производить образцы, оплачивать доставку, не говоря уже об углеродном следе, бренды предоставляли фотографии влиятельных людей, которых мы одевали в цифровом формате”, — пояснила Шаповалова.

В апреле DressX сотрудничал с дизайнером Гэри Джеймсом Маккуином, племянником покойного Александра Маккуина, чтобы воплотить в жизнь свою коллекцию “Guiding Light” в цифровом формате и сделать покупки в режиме реального времени на DressX. Com и виртуальный магазин DressX в районе Метаджуку в Decentraland — платформе виртуальной 3D-реальности, работающей на блокчейне Ethereum. “Мы не хотим завоевывать физические модные бренды, мы хотим показать им, как мы можем помочь и как монетизировать цифровую вселенную”, — сказала Шаповалова, добавив, что в будущем DressX планирует расширить партнерские отношения с блокчейн-компаниями. “Мы хотим сделать моду доступной, инклюзивной и общедоступной для всех”, — сказала она, предсказав, что в один прекрасный день индустрия цифровой моды будет стоить 1 миллиард долларов. “Вы можете надеть один и тот же наряд на Google Meet, в видеоролике TikTok и в играх — нам просто нужно создать эту ссылку, и DressX поможет вам сориентироваться в том, как будет выглядеть мода будущего во всех видах мультивселенной”.