Ли-Нин устраивает шоу на китайском острове Хайнань, наблюдая за глобальной онлайн-экспансией

ЛОНДОН — Китайский гигант спортивной одежды Li-Ning представит свою весеннюю коллекцию 2022 года в пятницу на показе мод в китайском центре беспошлинной торговли Санья на острове Хайнань, о котором WWD может рассказать эксклюзивно. Шоу является ключевым компонентом первого музыкального фестиваля бренда Reframing Perspectives. Ориентируясь на молодую аудиторию Китая, любящую музыку и разбирающуюся в моде, на мероприятии будет установлена 150-метровая зеркальная инсталляция, демонстрирующая различные составляющие бренда: движение, приключения, экстремальные виды спорта и прогулки на свежем воздухе.

Ли Нин, основатель бренда и золотой призер Олимпийских игр, охарактеризовал фестиваль как часть “постоянного стремления бренда к творческому самовыражению”.

“Здесь мы раскрываем различные, но в то же время синхронизированные формы творчества, чтобы по-новому взглянуть на спорт и моду. И фестиваль, и весенняя коллекция Li-Ning 2022 года приближают нас к тому, чтобы выразить себя по-настоящему, чтобы мы могли использовать основной дух Li-Ning.

Все возможно”, — сказал он. Юру Хонг, директор по продуктам и маркетингу Li-Ning, добавил, что показ в солнечном и тропическом Санье “идеально вписывается в тематику этого сезона, которая посвящена активному отдыху на свежем воздухе и экстремальным видам спорта”.

В рамках многодневного фестиваля также состоятся выступления популярной китайской группы The Big Wave, рэперов Youngjack, Akiki Jing и Chapper, а также художественная инсталляция, соревнования по экстремальным видам спорта и зимний пляжный карнавал.

Коллекция, которую мы представим, основана на фирменном стиле бренда: сочетание цветов и непринужденных, подчеркнуто свободных силуэтов. В ней представлены различные линии бренда, большинство из которых — это премиальная китайская линия Li-Ning. В него также входит полностью черная капсула для складывания из китайской бумаги, выполненная в художественном стиле, предназначенная для изучения новых возможностей спортивной гендерной идентичности, а также 15 образов из коллекции Li-Ning x Jackie Chan collaboration. Что касается обуви, то на выставке будет представлено множество новых или адаптированных моделей в сдержанных цветовых палитрах, таких как Cosmos Premium, модель, созданная на основе обуви Li, отмеченной наградами в 1992 году.

Модель Millennium Era отличается подчеркнутым структурным дизайном, который создает общий эффект интенсивного обертывания и поддержки. По словам Лиад Криспин, бренд-консультанта Li-Ning, которая с 2017 года сыграла важную роль в преобразовании бренда из среднестатистического китайского бренда для торговых центров в гиганта спортивной одежды, пользующегося популярностью на мировой арене, около 30 процентов коллекции будет доступно вскоре после показа.

С момента своего глобального дебюта на Неделе моды в Нью-Йорке в рамках Дня Китая в феврале 2018 года, Li-Ning’s стала одной из самых быстрорастущих компаний по производству одежды, акции которой котируются на бирже, а текущая цена ее акций более чем в 15 раз выше, чем до показа в Нью-Йорке. Располагая более чем 6940 точками продаж по всему Китаю, компания Li-Ning также завоевала впечатляющий международный авторитет, сотрудничая со Стефано Пилати (Stefano Pilati), Нилом Барреттом (Neil Barrett), лауреатом премии Yu Prize Чен Пенгом (Chen Peng), Соуллендом (Soulland), Эриком Эллингтоном (Erik Ellington), занимающимся скейтбордингом, и такими звездами НБА, как Джимми Батлер, Дуэйн Уэйд, Д’Анджело Расселл и Си Джей Макколлум, а также проводит показы мод во время Недели мужской моды в Париже. “Я постоянно слышу, что каждый китайский бренд пытается копировать то, что делает Li-Ning, и это большой комплимент”, — сказал Криспин, добавив, что бренд работает в Китае, потому что он эффективно воплощает китайскую самобытность, футуристическую моду и отношение к уличной одежде в спортивной одежде, что есть у немногих китайских брендов сумел добиться своего.

В третьем квартале 2021 года рост продаж бренда замедлился с 65 процентов в первой половине 2021 года примерно до 20-30 процентов. В ответ на эти изменения бренд заявил, что премиумизация и глобальная экспансия станут двумя способами вновь ускорить рост.

В прошлом месяце Li-Ning представила свою элитную коллекцию line 1990, мотив которой состоит из трех оригинальных логотипов, использовавшихся при основании бренда в 1990 году. Как и в случае с позиционированием Y-3 для Adidas, в 1990 году акцент был сделан на стиль, сочетающий функциональность и наследие.

За неделю до презентации 1990 бренд также сообщил, что планирует продать новые акции на сумму около 1,35 миллиарда долларов своему основному акционеру, компании Viva China, которая контролируется Ли, чтобы привлечь капитал для инвестиций в новые категории продуктов и для международной экспансии. Хонг рассказал, что баскетбол и бег — две самые популярные категории бренда, и помимо скейтбординга, Li-Ning также запускает линию катания на сноуборде в преддверии зимних Олимпийских игр в Пекине.

Он добавил, что, хотя Li-Ning не является главным спонсором зимних Олимпийских игр, она будет выступать в качестве спонсора многих спортсменов и ассоциаций, которые примут участие в этом мероприятии. В их числе конькобежцы братья Лю, Лю Шаоанг и Лю Шаолинь, которые входят в состав венгерской команды, а также Макс Паррот, обладатель золотой медали по сноуборду и чемпион мира по биг-эйру.

Сноубордистка Брук Войт и вся национальная сборная Канады по сноуборду также спонсируются компанией Li-Ning. Что касается глобальной розничной торговли, на долю которой приходится около 1% от общей выручки, бренд в настоящее время сотрудничает с избранным, но растущим числом розничных партнеров за пределами Китая, включая Ssense, Kith и End Clothing.

Компания Li-Ning также запустила онлайн-продажу коллекции Wade Way of Wade в США, создав специальный сайт для совместного бренда Way of Wade. В следующем году бренд будет отмечать свое 10-летие вместе с Wade. Хонг сообщил, что в феврале 2022 года в партнерстве с итальянской компанией Level Group, специализирующейся на электронной коммерции, владельцем LN-CC и La Double J, будет запущено дополнительное европейское и американское онлайн-подразделение премиум-класса. На сайте “будет представлено все лучшее, что может предложить бренд”, например, изделия премиум-класса для показа на подиуме, линия для скейтбординга, коллаборации дизайнеров и, возможно, даже редкие новинки, такие как разрекламированная капсула Li-Ning x Hajime Sorayama. “Бренд за пределами Китая является в некотором роде нишевым и небольшим брендом.

Мы хотели убедиться, что он позиционируется на самом высоком уровне. Мы выводим их на рынок очень медленно и следим за тем, чтобы люди понимали, о чем идет речь. Мы создаем спрос, а затем расширяем его, — говорит Криспин. “На данный момент магазины делают небольшие покупки. Новые поступления распродаются очень быстро. Мы продолжаем получать сообщения в Instagram с вопросами о том, где они могут найти эти работы. Поэтому мы стараемся сделать их более доступными”, — добавил он. Хотя у бренда нет никаких конкретных планов в отношении физической розничной торговли, Хонг сказал, что в долгосрочной перспективе бренд планирует открыть флагманские магазины в таких крупных городах, как Нью-Йорк, Лондон, Париж, Берлин и Токио. связанный:

В 1990 Году компания Li-Ning выпустила новую линию обуви Премиум-Класса

Первый взгляд на совместную работу Li-Ning x с Хадзиме Сораямой

Ли-Нин Начинает Заниматься Скейтбордингом с Эриком Эллингтоном

Основатель Li-Ning приобретает итальянского обувщика Амедео Тестони