Macy’s становится все более современным благодаря новейшей торговой марке Private Label

Компания Macy’s Inc., делая еще один шаг к улучшению в целом сложной сферы своего бизнеса, представила современный частный бренд под названием “А теперь и это”.

”И теперь это ”самое необходимое для современных покупателей, стремящихся следовать тенденциям и уверенно выражать себя через моду», — сказал Дюран Гийон, вице-президент модного дома Macy’s, в своем заявлении в понедельник.

Коллекция, похоже, ориентирована на более молодую и модную аудиторию, а ее ассортимент мужских и женских моделей описывается официальными лицами как “легко носимые базовые вещи высокого качества и утонченные модели по доступным ценам”.

Среди женских товаров: облегающие платья в рубчик по цене 44 доллара, свитера с вырезами по 39 долларов и рваные джинсы-клеш по 44 доллара, а также боди, верхняя одежда и спортивная одежда в размерах от XS до XXL. Среди мужских товаров: толстовки со швами на молнии по 35 долларов и шорты из матовой саржи по 39,50 долларов, а также базовые футболки, топы henley, рубашки на пуговицах, комплекты для бега трусцой, верхняя одежда и джинсовая ткань размеров от S до XXL. В целом, женская готовая одежда Macy’s не пользовалась большим успехом. Ее критиковали за предсказуемость, чрезмерную зависимость от широко распространенных брендов и отсутствие индивидуальности.

Но за последний год или около того был предпринят ряд инициатив, направленных на то, чтобы придать презентации актуальность, эксклюзивность и более молодежный характер. В мае прошлого года председатель правления и главный исполнительный директор Macy’s Джефф Дженнетт (Jeff Gennette) заявил WWD, что компания стала “чрезмерно сосредоточена” на товарах и платформах, привлекательных для потребителей моложе 40 лет, и назвал современную моду, наряду с игрушками, здоровьем и фитнесом, частью повестки дня.

На вопрос, какой процент клиентов Macy’s моложе 40 лет, Дженнетт ответила: “Если посмотреть на общее количество, то оно не так велико, как нам хотелось бы. У нас есть стратегический план, как добиться большего успеха”.

Недавно Macy’s создала онлайн-сайт для мужчин и женщин и улучшила презентацию косметики, добавив каналы в социальных сетях и виртуальные примерки. “Следующая крупная сделка — это видео в прямом эфире”, — сказала Дженнетт. “Мы хотим сделать мероприятия с видео в прямом эфире такими же увлекательными и социальными, как и в магазинах”.

В первой половине этого года Macy’s показал лучшие результаты в категориях парфюмерии, ювелирных украшений, часов, предметов роскоши, обуви и пинеток, сумок и товаров для дома, а также в категориях товаров для особых случаев, поскольку покупатели начинают путешествовать и возвращаются к образу жизни, который был до пандемии.

Но рост числа случаев заражения дельта-вариантом COVID-19, о котором сообщалось за последнюю неделю или около того, угрожает нарушить некоторые позитивные тенденции в трафике покупателей и продажах, наблюдаемые в Macy’s и многих других розничных сетях. В рамках других усилий по дифференциации модного ассортимента Macy’s объединилась с телеведущей и создателем контента Ниной Паркер и выпустила коллекцию одежды больших размеров, разработанную специально для универмага.

Macy’s также сосредоточился на выпуске нескольких сезонных коллекций с ограниченным тиражом от Black creatives, в том числе от Zerina Akers, Misa Hylton, Aminah Abdul Jillil, Allen Onyia и Ouigi Theodore. А в октябре Macy’s объявила о сотрудничестве с сестрами Калпо в создании коллекции rtw для “повседневной девушки в пути” под названием Culpos X INC International Concepts, также в партнерстве с Reunited Clothing.

INC International Concepts — частный бренд Macy’s. Чтобы рекламировать “А теперь еще и это” в Нью-Йорке, Macy’s отправляет грузовик с замороженными лакомствами и коллекцией продуктов, который отправляется с Геральд-сквер в полдень в субботу и продолжает движение по Вашингтон-сквер-парку и Мэдисон-сквер-парку в течение дня.

Клиенты смогут совершать покупки, а теперь и это, на macys. Com, в приложении Macy’s и более чем в 150 магазинах Macy’s. Вот несколько примеров современных брендов, представленных в Macy’s: bar III, Free People, Naked Wardrobe, Nina Parker, Sun + Stone, Dauntless, LNA и Grayscale.

На вопрос о том, как обстоят дела с современной модой в Macy’s, Ната Двир, директор по маркетингу Macy’s, ответила: “Мы видим положительный отклик, особенно в Интернете. Мы знаем, что многие наши клиенты обращаются к нам за вдохновением, которое поможет им выразить свой индивидуальный стиль.

И теперь это естественное дополнение к тому, что наши клиенты требуют от повседневной одежды, – элегантные базовые вещи, которые легко переходят от дня к ночи”.

В воскресенье в Чикаго модели, одетые в эту коллекцию, будут выставлены в витринах Macy’s на Стейт-стрит с 14:00 до 16:00 по восточному времени, а 31 июля в Форт-Лодердейле, штат Флорида, на выставке Art Walk состоится показ модной линии.