Levi’s идет в авангарде с проектом Amazon «Making the Cut»

Amazon помогает Levi’s перевернуть мир с ног на голову — по крайней мере, в своем реалити-шоу “Making the Cut”, которое транслируется в прямом эфире, и в этом ему очень помогает участник Гэри Грэм. Приглашенные звезды Levi’s в пятом эпизоде второго сезона шоу, который вышел в пятницу на Prime Video и который ведут Хайди Клум и Тим Ганн. Впервые один бренд возглавил конкурс дизайна, получивший название “Levi’s Avant-Garde Challenge”.

Участники шоу должны были создать образ для показа на подиуме и в стиле «ready-to-wear», используя джинсовую ткань Levi’s, различные аксессуары и отделку.

В рамках проекта они работали с Карин Хиллман, директором по продуктам Levi’s, над созданием образов, сочетающих бренд и индивидуальную эстетику каждого дизайнера. “Оригинальность и аутентичность лежат в основе того, что мы делаем, и именно поэтому нам нравится работать с начинающими дизайнерами”, — сказал Хиллман. “В конечном счете, мы стремились вдохновлять на подлинное самовыражение, создавая новые, но неподвластные времени вещи, которые можно носить снова и снова”.

Грэм победил в конкурсе благодаря своему дизайну “Куртки дальнобойщика Levi’s с возможностью переворачивания”, в которой авангард сочетается с иконографией Levi’s и которую можно поворачивать на 180 градусов для создания удлиненного силуэта и более “коконоподобной” посадки. Хиллман сказал: “Переосмысление Гэри нашей куртки дальнобойщика идеально вписывается в нашу джинсовую икону, создавая нечто совершенно свежее и уникальное”.

Грэм сказал: “Форма cocoon — это силуэт, с которым я экспериментировал последние 10 лет. Я подумал, что это идеальный силуэт прошлого, настоящего и будущего, и сразу же представил себе, как в нем переосмысливается образ дальнобойщика”. Нейтральная в гендерном отношении куртка подходит для разных типов телосложения и личностей и доступна по цене 200 долларов в магазине модной одежды Making the Cut на Amazon. Подробнее от WWD:

Ценовое давление растет по мере восстановления экономики

Vans и Supreme Power VF Corp.

Рост за квартал

Стоимость Shopify выросла до $42,2 млрд, платформа набирает популярность в сфере моды