Le Bon Marche Ставит кроссовки и впечатления на первое место в своем ассортименте

ПАРИЖ. Если бы требовалось доказательство того, что кроссовки занимают центральное место в обувном гардеробе, парижские универмаги доказали бы это, разместив их в центре своих обувных отделов. Последним доказательством является обновленная линейка обуви Le Bon Marche, представленная в конце прошлого месяца, где кроссовки находятся в центре внимания. На втором этаже, ориентированном на женщин, пространство для продажи кроссовок переместилось из длинного ряда вдоль боковой стены здания в центральную зону, где когда-то располагались традиционные бренды.

Почетное место здесь занимает обувной магазин Allbirds, чье временное пространство полностью переработано с использованием шерсти и деревянных деталей, и этот дух пронизывает всю остальную территорию. “Мы считаем, что в кроссовках бренды выходят за рамки экспериментов с кожей растительного происхождения или стратегиями сокращения отходов, поэтому мы последовали этому примеру и не стали ничего переделывать”, — говорит покупатель женской обуви Моргана Туллек, указывая на оригинальную конструкцию и диваны Pierre Paulin, которые были извлечены из магазина. в отделе имеется значительный запас винтажной мебели, обтянутой ярко-розовой тканью. Здесь представлены такие популярные модели, как кроссовки Isabel Marant на танкетке и коллекционные пары Off-White, а также классические модели, как Vans, представленные швейцарскими специалистами по бегу на сайте On, который в конце месяца начнет сотрудничество с Loewe.

Остальная часть отдела площадью 17 000 квадратных футов организована аналогичным образом. В отделе кроссовок представлены сезонные товары: начиная с осени — дождевая и зимняя обувь, летом — сандалии. Под стеклянным навесом, который был отремонтирован в 2015 году, в пространстве “Atelier Parisien” представлены современные бренды с одной изюминкой. “Мы заметили тенденцию к созданию женских брендов на современном рынке, где в целом доминируют бренды, созданные мужчинами для женщин”, — отметил Туллек, описывая ассортимент, который варьировался от известных брендов, таких как Vanessa Bruno и Carel, до новых брендов Nodaleto, By Far или современного берлинского лейбла Aeyde. Аналогичная перестановка была произведена на цокольном этаже мужского отдела, где универмаг построил “Кроссовки Station” — точную копию станции метро площадью 2700 квадратных футов. “Мы хотели обыграть идею ”андеграунда»», — сказал Томас Жаме, покупатель мужской обуви Le Bon Marche.

Объединив весь спектр ассортимента, от доступных брендов, таких как Converse, до элитных брендов, таких как Balenciaga, и редких вещей, таких как топы Roger low от On Running, названные в честь чемпиона по теннису (и инвестора бренда) Роджера Федерера, Жаме сказал, что универмаг хотел сделать акцент на том, что “кроссовки сейчас в моде». для всех возрастов, всех стилей и всех слоев общества.”

Помимо продукции, оба пространства подчеркивают понятие кроссовок как культуры и ключевого элемента образа жизни, начиная от подборки книг на эту тему, представленных на видном месте рядом с мужскими моделями, и заканчивая программой тематических забегов, разработанной совместно с парижским клубом бегунов Marais Running Club, и персонализацией, на этот раз совместно с французским лейблом Amrose’s. вязаная обувь и украшения. Эти быстрые изменения были лишь частью напряженного осеннего сезона в универмаге «Левый берег».

В дополнение к благотворительной цветочной инсталляции Thebe Magugu, универмаг предлагает более широкий ассортимент товаров, чем когда-либо: от винтажной мебели и предметов домашнего обихода, которые в настоящее время находятся на втором этаже, но расширяются и в отделе товаров для дома в соседнем здании, до спортивных занятий на первом этаже. Был ли этот напряженный график попыткой привлечь клиентов, которые теперь предпочитают удобство электронной коммерции, или их отпугнули сбои в поездках? Ни то, ни другое, по словам Патриса Вагнера, главного исполнительного директора универмага, который сообщил, что товарооборот в августе был примерно таким же, как и в 2019 году до пандемии.

Секретный соус? По словам Вагнера, у него есть потенциал и желание выделить около 16 000 квадратных футов под опытную розничную торговлю. “Все [сейчас] говорят о развлечениях в жилых помещениях и торговле, но я слышу об этом уже три десятилетия и применяю здесь с тех пор, как приехал [11 лет назад]”, — сказал ветеран розничной торговли. “Мы просто продолжаем работать в этом направлении, потому что всегда верили, что покупатель должен выходить из магазина обогащенным, а не просто набившим карманы продавцом”.

Ознакомьтесь с услугами и впечатлениями, предлагаемыми повсюду в магазине. Во всплывающем пространстве на первом этаже, принадлежащем дуэту с очень парижскими именами — косметическому бренду Holidermie и бренду современной моды Ba&sh, — наравне с Ba были организованы соляная кабина, бар с напитками, ориентированными на здоровье, и программа мастер—классов по оздоровлению и экологичности.готовая одежда &amp,sh и ассортимент товаров взяты из целостной вселенной бренда Holidermie Melanie Huynh.

На первом этаже расположены два поля, которые быстро завоевали популярность во время карантина: спортивное и растениеводческое. Французский спортивный клуб Champion Spirit, основанный четырехкратным чемпионом мира по тайскому боксу Абдулаем Фадигой, занимает выставочное пространство у главного входа на улицу Севр, где есть боксерский ринг, на котором проводятся занятия боксом для детей и тай-чи для взрослых, а также возможность обустроить домашний тренажерный зал с эксперты по дизайну одежды и интерьеров.

В другом конце магазина находится всплывающая витрина “Concept Vegetal”, предлагающая широкий выбор живых растений, садовой мебели и других товаров для покупателей, которые хотят создать свои собственные городские сады. Даже бренды, которые традиционно сосредоточивают свои усилия в первую очередь на создании собственной индивидуальности, начинают расширяться.

Возьмем, к примеру, Tag Heuer, который реконструировал свой магазин на первом этаже, превратив его в открытую зону, напоминающую шикарный лаундж. “Мы хотели превратить это помещение в жилое пространство, подходящее для обсуждения общих интересов, например, для встреч коллекционеров часов и автолюбителей [в сотрудничестве с Porsche], а не просто для коммерческих сделок”, — сказал генеральный директор часовой компании Фредерик Арно.