Launchmetrics входит в топ-10 лучших салонов красоты в Китае
ПАРИЖ — Китайские влиятельные лица являются ключевыми для иностранных брендов, стремящихся завоевать долю рынка в стране, которая становится крупнейшим в мире рынком красоты, говорится в отчете Launchmetrics, в котором представлены 10 самых влиятельных фигур в этой области.
Ли Цзяци (известная также как «Король губной помады»), Бейб, Симэнь и учитель поздней ночи Сюй возглавляют список, составленный компанией data research and insights в области моды, роскоши и красоты. По данным группы, сегодня объем китайского рынка красоты составляет 38,6 миллиарда долларов, что занимает второе место после американского, который составляет примерно 56 миллиардов долларов. “Китай находится на пути к тому, чтобы стать крупнейшим рынком красоты к 2023 году, и поэтому бренды стремятся извлечь выгоду из растущей индустрии и своих ключевых сторонников, китайских бьюти-авторитетов”, — говорится в заявлении Launchmetrics. “В Китае существует множество платформ социальных сетей, которые имеют своих собственных лидеров влияния и контент, многие из которых еще не были должным образом изучены брендами, работающими на других рынках”, — продолжает Launchmetrics.
Китайские авторитеты, которые также известны как ключевые лидеры общественного мнения, или KOLs, могут привлечь огромное количество подписчиков, часто превосходя по популярности представителей индустрии красоты на западе. В период с января по июнь этого года Launchmetrics составил рейтинг 10 лучших китайских KOL в соответствии с их значением влияния на СМИ (MIV).
Этот показатель, основанный на запатентованном алгоритме, оценивает степень охвата в социальных сетях и средствах массовой информации. Король помад, который представлен на различных платформах, включая Weibo с 7 миллионами подписчиков и Douyin с 35 миллионами поклонников, сотрудничал с такими брендами, как Guerlain, Yves Saint Laurent, Dior и Estee Lauder.
Его средний доход составляет 2,6 миллиона долларов, что ставит его на первое место, в то время как средний доход за размещение составляет 33 000 долларов. Бейб (она же Doudou Babe) заняла второе место с доходом в 2,3 миллиона долларов и доходом в 44 000 долларов за размещение.
Бренды, с которыми она работала, включают Lancome, Charlotte Tilbury, YSL и Chanel. Один пост, созданный ею для продвижения продуктов Estee Lauder для RED, собрал 45 500 долларов в MIV. На третьем месте оказалась Симен с MIV-доходом в 2,1 миллиона долларов.
Она является одним из самых популярных пользователей WeChat, а также активно представлена на Weibo. Среди брендов, с которыми сотрудничала Симен, — Tom Ford Beauty, Guerlain, Dior и Estee Lauder. «Ночная учительница», занявшая четвертое место с доходом в 2 миллиона долларов, является одним из самых влиятельных китайских пользователей на Weibo. Ее посты с участием Clarins в апреле собрали 141 000 долларов в MIV. Заняв пятое место, Шери входит в число самых влиятельных бьюти-персон на Weibo, заработав 1,58 миллиона долларов в MIV. У Шери есть собственный косметический бренд Fab2Cherie, который она продвигает в социальных сетях, и она сотрудничает с другими брендами, такими как Kerastase.
В рейтинге с шестого по десятое место находятся:
Рейтинг составлен в рамках проекта Launchmetric #Знайсебя! серии. “Прочные отношения с KOL и положительные отзывы могут привести к стремительному росту продаж новейших продуктов любого косметического бренда и помочь сохранить лидерство Китая на рынке красоты в течение следующих двух лет”, — заявили в Launchmetrics. В ноябре 2020 года Launchmetrics приобрела китайскую платформу аналитики влияния Parklu, что позволило ей закрепиться в Китае.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:
Launchmetrics и TikTok являются партнерами Luxury Tech Hub в Каннах
Launchmetrics: Париж остается столицей моды, цифровой или иной
ЭКСКЛЮЗИВ: Launchmetrics Подчеркивает разнообразие и инклюзивность в рекламе красоты
Твитнуть