Кьяра Ферраньи о том, как изменить мир к лучшему и использовать силу влияния

МИЛАН — Кьяра Ферраньи выросла, и ее эволюция от блогера до предпринимателя и главного исполнительного директора своей компании происходила под пристальным вниманием растущего числа подписчиков в Instagram, которое сейчас насчитывает 26,3 миллиона.

Однако популярность Ферраньи выходит за рамки социальных сетей, поскольку она участвует в рекламных кампаниях и создает капсульные коллекции для различных брендов, от Pantene до Oreo. Ее влияние вышло за рамки моды, поскольку ее посты в Музее Уффици во Флоренции или миланской пинакотеке Брера за считанные дни привели к резкому увеличению числа посетителей этих мест.

Ее способность говорить с молодым поколением привлекла внимание титана индустрии роскоши Диего Делла Валле, который в апреле прошлого года пригласил Ферраньи войти в совет директоров Tod’s Group, полагая, что она будет полезна в реализации проектов солидарности — шаг, который привел к резкому росту акций Tod’s на итальянской фондовой бирже. Бывший премьер-министр Джузеппе Конте призвал Ферраньи и ее мужа, певца Федеса, призвать молодое поколение соблюдать правила и носить гигиенические маски во время пика пандемии COVID-19.

В 2020 году пара, известная как “Ферраньес”, получила престижную ежегодную премию Ambrogino d’Oro Award, присуждаемую в знак благодарности за вклад, который они внесли в развитие Милана во время пандемии, и в знак признания благотворительных инициатив, которые они продвигали в течение всего этого года, начиная с их личного пожертвования в размере 100 000 евро на создание новых рабочих мест. больничные койки. Приглашение своих подписчиков также внести свой вклад помогло собрать почти 4,5 миллиона евро. “Возможно, не все меня понимают или любят, но я вижу растущее уважение к ощутимым результатам”, — сказала Ферраньи о работе, которую она создала из воздуха, и которую она определила как “маленькую империю, с которой не могут бороться даже ненавистники».

Смеясь, она добавила: “Тем не менее, большинство людей, 95 процентов людей, на самом деле не понимают, чем я занимаюсь, и я думаю, что 99 процентов людей не знают, сколько труда стоит за этой работой”.

Как бы то ни было, Ферраньи все чаще заявляет о себе, понимая, что ее влияние может помочь как небольшим брендам, так и известным, и она поддерживает ряд направлений, которые ей дороги и которые отражают ее ценности. В День Святого Валентина она запустила кампанию #LoveFiercely в поддержку CIG Arcigay Milano, посвященную равноправной любви с тремя парами, принадлежащими к ****-сообществу, сделав пожертвование на обучение студентов и борьбу с гендерными стереотипами и травлей. “Основываясь на опыте трех пар, которыми я восхищаюсь, я хотел поделиться тем, что для меня значит любить свободно и гордо, без влияния, суждений и ярлыков”, — сказал Ферраньи.

Как представитель ювелирного бренда Pomellato, принадлежащего Kering, она помогала повышать осведомленность о домашнем насилии, которое резко возросло во время карантина, а в прошлом году вместе с Pantene запустила инициативу “Сильные вместе” для поддержки женских стартапов, выделив 75 000 евро, что также подняло гендерный вопрос. неравенство и инклюзивность в сфере труда. “Я хочу бороться за то, чтобы помочь женщинам занять совершенно иную роль в обществе, и показать это в своей собственной жизни, как предпринимателю, генеральному директору и в то же время как матери и жене. Мы не должны соглашаться, мы можем делать все, что угодно”, — сказала Ферраньи, добавив, что, хотя важно привлекать внимание к конкретным проблемам, она верит в конкретные меры по выделению средств.

Ферраньи также рассказывала о психическом здоровье в своих статьях в Instagram и о том, что уже много лет проходит терапию. Она включила концепцию семейной терапии в восьмисерийный сериал “Ферраньес” на Amazon Prime Video, который рассказывает о повседневной жизни ее мужа и был показан в декабре в 240 странах. (Ферраньи два года назад также был судьей шоу “Making the Cut” на этой стриминговой платформе. )

Несмотря на то, что семейная терапия “в теории является простой концепцией, в отношении нее все еще существует предубеждение, что она либо не работает, либо необходима только в действительно серьезных случаях”, — говорит Ферраньи. “Но это неправда, это то, что мы все должны делать, и мы все должны заботиться о своем психическом здоровье так же, как и о физическом”.

Одетая в total look от своего одноименного бренда — черную кожаную байкерскую куртку поверх джинсов, украшенных черными звездами, — Ферраньи встретилась с представителями WWD в своей нынешней штаб-квартире в Милане, а также позировала для фотографий в просторном помещении, которое во второй половине года будет реконструировано под офисы компании. год.

Как сообщается, новое местоположение отражает растущий бизнес Ферраньи, который она планирует расширить еще больше на международном уровне, поручив BNP Paribas помочь ей найти инвестора в ее компанию Fenice Srl. Ферраньи является основателем и генеральным директором компании, которая завершила 2021 год с объемом продаж в 4,6 миллиона евро, что в три раза больше, чем в 2020 году.

Ее одноименная коллекция расширилась и включает в себя различные категории, в том числе готовую одежду, аксессуары и обувь, детскую линию, очки, домашнюю и пляжную одежду, ювелирные украшения, канцелярские принадлежности и товары для детей. Ферраньи сообщила, что она также подписала лицензию с Angelini Beauty на выпуск своей первой линии ароматов.

Ожидается, что первый аромат появится в продаже в следующем году. В ноябре прошлого года была выпущена ее линия косметики, произведенная компанией Intercos. В то же время она является президентом и генеральным директором TBS Crew, компании, которую она основала в 2009 году и которая ведет ее блог The Blonde Salad. Объем продаж этой компании в 2021 году составил 6,8 миллиона евро, что на 42 процента больше, чем в предыдущем году.

Она знает, что люди, смотрящие на ее фотографии в социальных сетях, могут не понимать, что все это значит. “Требуется огромная координация, это работа на полный рабочий день, но я никогда не смог бы справиться с ней в одиночку, потому что между Blonde Salad и моим брендом есть Фабио Мария Дамато, моя правая рука, и команда примерно из 45 человек. Мы вместе планируем поездки, кампании, договариваемся о сделках.

Я доверяю этим людям, они понимают, чем я хочу заниматься, и поддерживают меня. Многие из них работают со мной годами и знают, чем я хочу заниматься”, — сказала она. Ферраньи говорит без умолку, в ее словах чувствуются решимость и амбиции, и у нее есть система. “Я всегда маниакально записывала свои цели. Я пишу заметки на своем iPhone по месяцам и годам, рассказывая обо всем, что я хочу сделать как лично, так и для работы, а затем с удовольствием возвращаюсь к этому списку спустя годы и вижу, что многие цели были достигнуты и превзойдены — многие из них, как мне казалось, даже невозможно было достичь”.

Эти цели включают в себя создание бренда, охватывающего различные категории, его устойчивое развитие и сотрудничество с брендами класса люкс, которыми она восхищалась в детстве, а в некоторых случаях даже становилась их послом. “Больше всего мне доставляет огромное удовольствие осознавать, что я создал для себя новую работу, которой раньше не существовало, и что я доверился своему инстинкту, став своего рода первопроходцем.

Каждый день отличается от предыдущего, и я могу решать, на чем сосредоточиться, а в некоторых случаях даже вносить свой вклад в решение конкретных вопросов. Мне нравится осознавать, что у меня есть такая возможность.”

Социальные сети, по ее мнению, также помогли разрушить классические представления о красоте, освободив место для демонстрации привлекательности тела. “Каждой из нас есть что показать миру, но когда я росла, это не было общепринятой концепцией.

Было легко чувствовать себя хуже, чем люди в шоу-бизнесе и в сфере моды. ”Со временем она стала более уверенной в себе и не беспокоится о том, чтобы публиковать свои снимки, если она не в лучшей форме, — например, делится фотографиями без макияжа, когда она заразилась COVID—19.

Влияние Ферраньи во время карантина не уменьшилось, а, наоборот, только возросло. “После первых опасений, связанных с пандемией, я задумалась, не будет ли моим подписчикам скучно, если я не смогу публиковать посты о своих деловых поездках или специальных мероприятиях, но я поняла, что они интересуются мной и моей повседневной жизнью.

Чем естественнее я себя вела, тем больше меня ценили. Моя жизнь всегда была открытой книгой, и в тот момент мы все были в одной лодке, мы чувствовали близость друг к другу, и было приятно поделиться ею и, возможно, принести немного радости”.

Она сказала, что лично управляет своим аккаунтом в Instagram. “Я вижу разницу в том, делаете ли вы это сами или нет, и в том, делегируете ли вы полномочия, нет смысла.

Это окно в то, что вы хотите показать о своей жизни и о том, как вы мыслите — кто-то другой может думать иначе, чем вы”.

Ферраньи начала свою карьеру с публикации в миланской социальной сети 2.0, когда была подростком, а затем на американском сайте Flicker. “Для меня было очень важно обратиться к более широкой международной общественности, не только к моим друзьям и семье. Я всегда читаю комментарии, и были моменты, когда я был полон ненавистников, особенно на Flicker — там были люди, которые не понимали, что я делаю.

Это был сайт, используемый фотографами, которые публиковали изображения животных, закатов и пейзажей, и я использовал его как личный дневник. Для некоторых я загрязнял платформу. Я на самом деле не представлял, как все это может сложиться для меня, но я увидел потенциал в том, что я делал, из-за количества комментариев, которые я получал, людей, интересующихся тем, что я делаю, спрашивающих, куда я ходил на ужин, в чьей обуви я был и так далее”.

Она призналась, что поначалу ей было больно, потому что она не могла понять, почему так много людей критикуют ее, когда она “просто следовала своей страсти. Я все еще не была уверена, но, в конце концов, я последовала своему инстинкту и своему собственному пути.

Теперь меня редко задевают комментарии. Я стараюсь с пониманием относиться к конструктивной критике, которую важно улучшить”.