Кто оказал наибольшее влияние на моду в 2021 году?

ЛОНДОН. Это, безусловно, был странный год, который начался со строгих карантинных мер по всему миру и крупных кампаний по вакцинации, проводимых по всему миру. Но он заканчивается открытием мира и возвращением путешествий, коллективных праздников и экстравагантной моды. В то же время динамика индустрии моды меняется, и, похоже, более мелкие игроки начинают играть более заметную роль в обсуждении. Они становятся способными влиять на культуру — или просто становиться популярными — без таких же больших бюджетов и рекламных возможностей, как у мегабрендов. По данным платформы для покупок модной одежды Lyst, которая отслеживает онлайн-поисковые запросы клиентов для выявления тенденций, в течение 2021 года покупатели искали и совершали покупки как для перспективных брендов, так и для некоторых своих более известных коллег. “Пандемия ускорила некоторые изменения в экосистеме брендов.

Цикл новых тенденций открыл возможности для небольших независимых брендов, поскольку новые платформы социальных сетей отдают предпочтение аутентичности и развлечениям, а не польщенности и большим бюджетам”, — сказала Бренда Отеро, менеджер по культурным исследованиям компании. Согласно отчету Lyst за конец года, в течение всего года в Интернете привлекали внимание множество молодых имен, среди которых лидирует лауреат премии LVMH Нэнси Дожака.

Количество запросов на ее черные мини-платья составляло в среднем 7000 в месяц, что с начала 2021 года составляет “индекс самых популярных товаров” Lyst. Другие лондонцы, Харрис Рид и Максимилиан, также последовали этому примеру, и в начале 2021 года число запросов выросло на 189% и 49% соответственно.

Среди других молодых имен, которые стали упоминаться в онлайн-обсуждении моды, были Кристофер Джон Роджерс, I. Am. Джиа, Аттико и Кристофер Эсбер. По данным John Rogers, с начала года количество поисковых запросов о бренде выросло на 164% благодаря поддержке таких звезд, как Леди Гага, Белла Хадид и эпизодической роли в сериале “Сплетница”, в то время как в Attico количество поисковых запросов о бикини с принтом зебры увеличилось на 224% после того, как Дуа Липа надела его в своем популярное видео “Love Again”. На самом деле, в этом году знаменитости — как на выступлениях, так и в повседневной жизни — сделали так, что отдельные бренды и тренды стали популярными в большей степени, чем любой другой влиятельный человек в социальных сетях.

Согласно данным Lyst, маятник может качнуться в обратную сторону в пользу знаменитостей — или любого другого человека, имеющего культурное значение, как в физической, так и в цифровой сферах. “Мы живем во втором десятилетии демократизации моды. В течение последнего десятилетия блогеры и влиятельные люди разрушили барьеры индустрии, и бренды начали продавать товары своим клиентам непосредственно в Интернете.

Теперь все зависит от культурной значимости и сообщества”, — объяснил Отеро. “Любителям моды больше не нужно ориентироваться на каких-то влиятельных людей в Instagram, они предпочитают сочетать разные стили и влияния цифровых трендов, Netflix, музыкантов или видеоигр. Это работает примерно так же, как алгоритм TikTok: объединение всех ваших интересов”.

Именно поэтому сериалы Netflix в этом году стали движущей силой модных тенденций больше, чем любой другой подиум: стиль “Бриджертон”, известный как “Regencycore”, за год набрал более 105 000 упоминаний в социальных сетях, поисковые запросы о бренде “Хэлстон” выросли на 550 процентов после того, как Netflix выпустил свой мини-сериал о легендарном американском дизайнер, в то время как третья серия “Сексуального воспитания”, выпущенная этой осенью, вызвала новый спрос на спортивные куртки и расклешенные джинсы: количество запросов увеличилось на 93% и 50% соответственно, всего за неделю после запуска.

Музыкальные клипы оказали аналогичный эффект: Канье Уэст увеличил спрос на Yeezy на 128 процентов после выхода своего нового альбома “Donda” в августе прошлого года. Билли Айлиш, Доджа Кэт, Оливия Родриго и Лиза из Blackpink также были названы одними из главных законодателей моды этого года, что привело к росту спроса в Интернете на все — от топов со стразами до брюк из латекса и ботинок на платформе.

Растущая поддержка знаменитостями молодых, менее известных брендов также способствовала повышению значимости этих перспективных брендов на модной арене. Когда Lil Nas X появилась в костюме Richard Quinn на церемонии вручения премии BET Awards 2021, количество просмотров цветочных моделей бренда подскочило на 78 процентов за 24 часа, сообщает Lyst, в то время как Хейли Бибер, опубликовавшая свой снимок в платье от Alessandra Rich, за 48 часов увеличила количество запросов на бренд на 168 процентов.

Эта тенденция сохранится и в 2022 году, когда Lyst определит таких “культурных пионеров”, как поэтесса-лауреат Аманда Горман, победительница турниров Большого шлема Эмма Радукану, поэт, активистка и модель Louis Vuitton Кай-Исайя-Джамал., или актриса Эмма Коррин, которая входит в число креативщиков, которые будут задавать тренды и влиять на разговоры о моде в 2022 году. Есть также и другие молодые бренды, доля которых на рынке в следующем году обязательно вырастет, такие как лондонский бренд Conner Ives, известный своей склонностью к инновациям, парижский лейбл Coperni, который считает Хадидов одними из своих поклонников, нью-йоркский лейбл Area, и грузинский бренд Mach & Mac, чей блестящий бренд Cinderella обувь набирает обороты.

Это не значит, что мегабренды или, по крайней мере, некоторые из них не сохранят свой голос и интерес клиентов. По данным Lyst, Balenciaga стал одним из самых крупных победителей 2021 года. После публикации результатов сотрудничества с Fortnine количество поисковых запросов по игре выросло на 72 процента, в то же время наибольший интерес к бренду проявлялся в онлайн-поиске во время Недели моды в Париже и Met Gala, где количество запросов выросло на 505 и 355 процентов соответственно. Теги

Баленсиага

LVMH

Рассылка новостей

Подписывайтесь на рассылку новостей WWD прямо на свой почтовый ящик каждый день