Краткая история косметических брендов, принадлежащих чернокожим

Индустрия красоты имеет долгую историю чернокожего предпринимательства, которое в основном основано на женщинах. Еще до того, как появились продукты, ориентированные непосредственно на потребителя, Энни Тернбо Мэлоун, мадам Си Джей Уокер и Сара Спенсер Вашингтон продавали свои косметические средства домашнего производства «от двери к двери», расширяя свой бизнес и накапливая невероятное богатство. В этой статье WWD представляет историю косметических компаний, принадлежащих чернокожим, за прошедшие десятилетия.

Энни Тернбо Мэлоун была одной из первых чернокожих женщин, получивших статус миллионерши в Америке. Племянница травника и дочь бывших порабощенных родителей, Мэлоун создала химический выпрямитель для волос под названием Wonderful Hair Grower, а также разработала и запатентовала прижимную расческу.

По данным веб-сайта Университета Иллинойса, посвященного исторической археологии и взаимодействию с общественностью, когда-то считалось, что ее состояние достигает 14 миллионов долларов. Переехав в Сент-Луис из Иллинойса, Мэлоун открыла розничную точку на Всемирной выставке 1904 года, где положительные отзывы потребителей о ее средствах по уходу за волосами позволили ей к 1910 году расширить дистрибуцию по всей стране. Мэлоун обучил местных торговых агентов обходить дома, в том числе церкви и общественные центры для чернокожих. Мадам Си Джей Уокер, которая впоследствии создала свою собственную косметическую продукцию, была одним из таких торговых агентов. Мэлоун известна тем, что построила кампус под названием Poro College, который состоял из ее офисов, производственных помещений, учебного центра, классных комнат, парикмахерских, лабораторий, аудитории, столовой, театра, спортивного зала, часовни и сада на крыше.

В колледже Poro, стоимость которого превышает 1 миллион долларов, трудоустроено 175 человек и еще почти 75 000 человек работают по франшизе в Северной и Южной Америке, Африке и на Филиппинах. Анита Патти Браун, она же “Бронзовая Тетраццини”, была певицей-сопрано в начале 1900-х годов, которая выпустила линию косметических средств под названием Patti’s Beauty Emporium, сообщает Racked. Браун рекламировала свою продукцию в журнале The Crisis, издаваемом N. A. A. C.P. Согласно одному рекламному объявлению, обнаруженному Racked, косметический бизнес Браун охватывал кремы, пудру и духи.

Мадам Си Джей Уокер, урожденная Сара Бридлав, родилась в 1867 году в семье порабощенных родителей, была прачкой, ставшей предпринимателем, которая на момент своей смерти зарабатывала 1,50 доллара в день и превратилась в успешную деловую женщину с состоянием в 600 000 долларов. Уокер была торговым агентом Annie Turnbo Malone, продукция которой вдохновила Уокер на разработку тоника для волос, изготовленного из кокосового масла, пчелиного воска, сульфата меди, серы и экстракта фиалки для придания аромата, чтобы помочь ей избавиться от выпадения волос, сообщает New York Times.

В конце концов, Уокер расширила свой бизнес, включив в него выпрямители для волос, эликсиры для роста волос, шампуни и помады. Она вернула тысячи долларов NAACP, Институту Таскиги, церквям и YMCA. В интервью “Таймс” в 1917 году Уокер сказал: «Настойчивость — мой девиз».

Сара Спенсер Вашингтон, известная как мадам Вашингтон, владела отелями, полями для гольфа и салоном красоты.

В 1919 году Вашингтон основала компанию Apex News and Hair Company в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси, в которой на пике развития бизнеса работало 215 человек, согласно документальному фильму о ее жизни “История Сары Спенсер Вашингтон”. Вашингтон, которая на ранних этапах развития бизнеса продавала свои косметические товары от двери к двери, впоследствии наняла тысячи первоклассных торговых агентов.

Она основала школу красоты и выдавала беспроцентные кредиты выпускникам, чтобы помочь им начать свой собственный бизнес. Энтони Овертон был юристом и судьей, основавшим компанию Overton Hygienic Manufacturing Co. В 1898 году он сэкономил 2000 долларов. Компания производила разрыхлитель, а также косметику и парфюмерию, которые Овертон запатентовал под названием “High Brown”, согласно афроамериканскому реестру. В 1911 году Овертон переехал из Канзас-Сити, штат Миссури, в Чикаго, где расширил производство, включив в него 62 продукта, которые поставлялись по всему миру в Египет, Либерию и Японию. Overton Hygienic Manufacturing Co. Компания насчитала как наемных сотрудников, так и 400 продавцов «от двери к двери», заработав рейтинг Bradstreet в размере 1 миллиона долларов. Овертон основал газету Chicago Bee в 1926 году. После его смерти в 1946 году семья Овертона продолжала управлять производственным бизнесом вплоть до 1980-х годов. Джордж Э. Джонсон основал компанию Johnson Products Co., известную своими массовыми продуктами по уходу за волосами, такими как Ultra Sheen и Afro Sheen, в 1954 году.

В 1970 году Джонсон занялся производством косметики, и в 1973 финансовом году, согласно архивам WWD, его общий объем продаж составил 24,2 миллиона долларов. Компания Джонсона владела, продюсировала и спонсировала телевизионное шоу “Поезд души”, в котором рекламировала свою продукцию.

Джонсон также был председателем правления Independence Bank of Chicago и владел 26 процентами его акций. В 2004 году Procter & Gamble Co. Приобрела компанию Johnson Products Co. Пять лет спустя P&G продала компанию Эрику Брауну и Рене Коттрелл-Браун, супругам. Компания Johnson Products Co. В 2020 году компания была перезапущена под брендом Godrej Consumer Products, и девять новых продуктов были проданы в Walmart, Walgreens, Sally Beauty и Amazon. Ком. Барбара Уолден — актриса, ставшая предпринимателем в сфере красоты, основавшая компанию Barbara Walden Cosmetics, Inc. В 1968 году. Компания, базирующаяся в Калвер-Сити, штат Калифорния, производит и распространяет крем для укладки волос, концентрат шампуня, косметику и средства по уходу за кожей, сообщается на ее веб-сайте. В 1993 году годовой объем продаж превысил 5 миллионов долларов, рассказала Уолден WWD на праздновании 25-летия запуска своей линии. Юнис Джонсон

Юнис Джонсон была основательницей Ebony Fashion Fair, на которой в рамках передвижного показа мод демонстрировалась европейская и американская мода от кутюр и готовая одежда. Она и ее муж, Джон Х. Джонсон, стали соучредителями Johnson Publishing Co., которая издавала и редактировала журналы Ebony, Jet, Black Stars и Black World. Заметив, что моделям Ebony Fashion Fair нелегко подобрать косметику, соответствующую цвету их кожи, Юнис Джонсон запустила компанию Fashion Fair Cosmetics для чернокожих женщин.

В 1972 году, по данным WWD, за 10 месяцев компания продала 80 000 наборов для образцов по цене 5,95 долларов. В следующем году они поступили в универмаги. Юнис Джонсон умерла от почечной недостаточности в 2010 году, когда ей было 93 года. Наоми Симс, одна из первых чернокожих супермоделей в мире моды, была предпринимателем в сфере красоты, разработавшим волокно под названием Kanekalon Presselle для своей коллекции высококачественных париков The Naomi Sims Collection.

Коллекция была выпущена компанией Metropa Wigs в 1973 году и продавалась примерно в 700 магазинах, включая Macy’s, Gimbels и Alexander’s в Нью-Йорке, по ценам от 7 до 30 долларов, согласно архивам WWD. По данным «Нью-Йорк таймс», за пять лет годовой объем продаж коллекции достиг 5 миллионов долларов. В дальнейшем Симс стал автором ряда книг о моделировании, красоте и здоровье.

Она также запустила линию косметики и коллекцию престижных парфюмерных продуктов при финансовой поддержке Wagman &Co. Согласно архивам WWD, в рамках маркетинговой кампании по выпуску аромата Симс упаковывала образцы продуктов в парики из своей коллекции, прежде чем отправлять их покупателям.

Лиза Прайс

Лиза Прайс, которая когда—то работала ассистенткой сценариста в течение последних двух сезонов “Шоу Косби”, в 1993 году основала компанию Carol’s Daughter, которая производит средства для волос, тела и ухода за лицом, предназначенные для цветных женщин. Дочь Кэрол получила ряд инвестиций от знаменитостей — Уилла Смита, Джады Пинкетт Смит, Томми Моттолы, Талии, Джей Зи, Джимми Айовайна, Эндрю Фаркаса и Стива Стаута, которые выступили посредниками в сделке и присоединились к компании в качестве управляющего партнера в 2005 году.

Два года спустя компания получила инвестиции в размере 50 миллионов долларов от Pegasus Capital. В 2014 году L’Oreal приобрел дочь Кэрол за 70 миллионов долларов, сообщает WWD. После нескольких лет работы моделью, Иман разработала собственные формулы макияжа и основала одноименную линию косметики для массового рынка, предлагающую тональные кремы для цветных женщин.

По данным WWD, через пять лет после запуска в 1994 году объем продаж Iman Cosmetics составлял 22 миллиона долларов в год. После создания компании Impala с двумя молчаливыми инвесторами, в 2000 году Iman запустила престижную косметическую линию I-Iman Makeup.

Линия, представленная Sephora, состояла из 16 продуктов, включая тональный крем, румяна, тени для век, губную помаду и тушь для ресниц. Позже Иман подписала важное многолетнее лицензионное соглашение с P&G, касающееся обоих ее косметических брендов. После окончания колледжа в 1991 году Ришелье Деннис планировал вернуться в Либерию, где он родился. Но когда в стране разразилась гражданская война, Деннис остался в США и вместе со своей матерью основал компанию Sundial Brands. Они вдвоем производили мыло и кремы, вдохновленные тем, что бабушка Денниса продавала в Сьерра-Леоне. По прогнозам, к 2017 году объем продаж Sundial Brands составит 240 миллионов долларов, и она была приобретена Unilever примерно за 1 доллар. 2 миллиарда долларов — одна из крупнейших сделок в сфере красоты в новейшей истории.

В рамках сделки Unilever и Sundial перечислили 50 миллионов долларов в фонд New Voices, предназначенный для финансирования бизнеса цветных женщин-предпринимателей.